微信小程序失敗了嗎？

　　微信小程序失敗了嗎？談不上失敗，只能說(shuō)反響一般化，畢竟微信也就是個(gè)APP，又不是Google，再說(shuō)Google+都蔫菜了。主要是之前市場(chǎng)呼聲太高了，搞得小程序跟時(shí)代的脈搏似的，所以期望越大，失望也越大。

　　還有就是小程序不主張主動(dòng)營(yíng)銷，這點(diǎn)和早期知乎也很相似，所以不溫不火甚至沒人知道也是必然。

　　說(shuō)到?jīng)]人知道，我就覺得搞互聯(lián)網(wǎng)的成功人士總有種錯(cuò)覺，以為圈子里面討論的火熱的東西，外面普通人也必然知曉，一樣熱情。此外，搞互聯(lián)網(wǎng)的成功人士還有一種狂熱的執(zhí)念，那就是干什么都要發(fā)大財(cái)，都要風(fēng)生水起，其實(shí)，做好自己該做的，憑良心一分一分地賺錢才是正道。

　　小程序只有托管在微信服務(wù)器上并且禁止非微信接入，只有這樣才能保證紅利。不然馬上就有一大波小程序聚合網(wǎng)站，進(jìn)而蠶食傳統(tǒng)桌面和手機(jī)的Web市場(chǎng)(傳統(tǒng)Web市場(chǎng)包含廣告服務(wù)，而小程序顯然有無(wú)廣告的傾向)，最后大家都覺得無(wú)利可圖，放棄小程序的開發(fā)和運(yùn)營(yíng)。

　　微信小程序早期的名字叫做微信應(yīng)用號(hào)，張小龍?jiān)陂_會(huì)的時(shí)候也說(shuō)過(guò)他的理念：應(yīng)用程序用完即走。

　　但是太多的商家卻把小程序看做是借助微信的流量來(lái)增加自己用戶量的個(gè)東西，所以關(guān)注點(diǎn)放在了留住用戶的方面，這顯然與張小龍的理念是不符合的。小程序并沒有太多的營(yíng)銷方式，所以一部分人就開始認(rèn)為微信小程序藥丸。

　　大家可以想一下，如果微信小程序做成了微信公眾號(hào)那樣(這也是我為什么要在一開始說(shuō)明微信小程序前期叫微信應(yīng)用號(hào))，出一套模版之類的東西，商戶擁有小程序變得很簡(jiǎn)單，很普及，那么大家想象一下：各個(gè)商戶店內(nèi)都有該店小程序的二維碼，你進(jìn)店只要掃一下二維碼那么你所有的需求都可以被滿足，不用你再親歷親為的到柜臺(tái)辦理，那將是一個(gè)怎樣的場(chǎng)景?當(dāng)然是無(wú)比的方便!而且，你不用下載應(yīng)用，即掃即用，用完即走。這也符合張小龍的理念。

　　如此一來(lái)，各個(gè)商戶借助小程序省時(shí)省力，騰訊借助線下商戶完成了自己的推廣，互利互惠，皆大歡喜。而現(xiàn)在說(shuō)著小程序藥丸的人，到那時(shí)說(shuō)不定也會(huì)把小程序的二維碼高懸自己店中吧。

　　騰訊為了這次小程序的發(fā)布應(yīng)該說(shuō)是做足了準(zhǔn)備，小程序公開課的宣傳，產(chǎn)品發(fā)布的時(shí)間，沒有之前顯得那么神秘，而是全公開進(jìn)行。為什么要這么做呢?近兩年微信方面已無(wú)引爆大眾的新產(chǎn)品，企業(yè)號(hào)的失敗，公眾號(hào)的熱度下降，導(dǎo)致了目前微信只能作為社交的工具，并無(wú)創(chuàng)新可言。

　　小程序的產(chǎn)品思路可以說(shuō)是逆時(shí)代而行的，小編并不是信口開河，下面我來(lái)分析一波：小程序的給普通用戶帶來(lái)的便利是釋放手機(jī)內(nèi)存，這一點(diǎn)用戶買不買賬，高頻使用的APP你會(huì)去用小程序代替嗎?低頻的APP你會(huì)在手機(jī)里留存嗎?從用戶使用習(xí)慣上考慮，小程序是改變用戶的行為習(xí)慣，讓用戶在的行為從打開APP變?yōu)榇蜷_微信再去搜索小程序，首先改變習(xí)慣是一件痛苦的事，其次小程序的功能體驗(yàn)上能否代替APP?別忘了安裝APP之后是一件一勞永逸的事。

　　小程序的使用上來(lái)說(shuō)，沒有模糊搜索，這讓用戶在想去查找相應(yīng)小程序的時(shí)候又會(huì)遇到問(wèn)題，有三種情況產(chǎn)生：第一、找不到任何對(duì)應(yīng)的小程序;第二、找到的小程序不是自己想要的;第三、找到的小程序功能不全。

　　小程序頁(yè)面呈現(xiàn)上來(lái)說(shuō)，沒有分類、沒有排名;這點(diǎn)延續(xù)了公眾號(hào)的特點(diǎn)，那么請(qǐng)問(wèn)你微信公眾號(hào)號(hào)的文章有多少?zèng)]點(diǎn)開看了。當(dāng)用戶打開小程序的時(shí)候，眼前無(wú)數(shù)個(gè)自己都不知道什么時(shí)候打開過(guò)的小程序呈現(xiàn)的時(shí)候，用戶會(huì)怎么選擇?用戶想要的是方便、便捷，小程序卻在鍛煉用戶的記憶力。

　　對(duì)于開發(fā)者來(lái)說(shuō)，小程序無(wú)訂閱、無(wú)推送，這使得企業(yè)對(duì)于小程序的變現(xiàn)無(wú)從下手，商城不是小程序的初衷，但是除此之外在沒有真實(shí)用戶存留的情況下變現(xiàn)能力下降到零點(diǎn)。

　　對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，小程序入口有掃碼、微信朋友分享、精確搜索，前兩者來(lái)說(shuō)是運(yùn)營(yíng)的痛點(diǎn)，精確搜索是運(yùn)營(yíng)的難點(diǎn)。掃碼入口是一項(xiàng)燒錢且辛苦的事;微信朋友的分享更是運(yùn)營(yíng)的大忌，通過(guò)朋友圈分享是被分享者主動(dòng)了解的行為，微信好友消息分享是被動(dòng)接受行為。你希望你的微信淪為廣告的接收器嗎?

　　微信是作為社交的一款工具，我們使用微信的初衷是通過(guò)微信聯(lián)系身邊的朋友，朋友圈分享自己的日常生活，企業(yè)號(hào)的失敗已經(jīng)是一個(gè)很好的教訓(xùn)了，用戶建立工作群，不代表會(huì)使用企業(yè)號(hào)。