微信移動電商為什么是小程序不是微店？

　　2017年8月8日hi商學院最新消息,hishop了解到微信移動電商之心不死，在網(wǎng)易、海爾、淘寶都在紛紛入主社交零售移動電商的時候，最近借著小程序又加強了對電商社交支持的嘗試。而微信移動電商選擇的是小程序，那么微信移動電商為什么是小程序不是微店?

　　日前，蘑菇街上線了【蘑菇街女裝特賣】小程序。和以往電商類小程序不同的是，這款小程序是由蘑菇街和微信小程序團隊共同合作研發(fā)的。

　　蘑菇街小程序項目的正式啟動開發(fā)是在6月初，第一版上線時間是6月24日，前后大約半個月時間。從7月中旬到八月初，蘑菇街女裝特賣小程序的新購用戶已經(jīng)增長了300%。

　　三大與電商相關的新功能

　　做為蘑菇街和微信團隊的合作產(chǎn)物，【蘑菇街女裝特賣】小程序優(yōu)先開放了一些新功能，例如，直播功能，而小程序本身并沒有增加直播功能入口。

　　隨后，7月27日，【蘑菇街女裝特賣】小程序中又出現(xiàn)了社交立減金功能，這也是微信官方發(fā)布的現(xiàn)金券之一。在小程序支付成功后，就會自動生成小程序立減金，領取后這筆金額會自動進入微信“我的票券”里，等到下次在小程序進行微信支付的時候就可以進行兌換。

　　這個做法極大程度地方便了小程序電商利用社交流量來變現(xiàn)和再推廣營銷，另一方面也看出，張小龍也有意加強小程序的社交功能。

　　蘑菇街女裝特賣小程序產(chǎn)品經(jīng)理表示，通過用戶分享社交立減金的行為，可以吸引更多用戶來到小程序平臺進行消費，此外社交立減金也讓小程序-卡包-錢包等使用流程更順暢，能夠更好地刺激微信十億用戶的移動購買能力。

　　一位小程序開發(fā)者透露，許多電商平臺之所以對小程序的熱情一般，是因為小程序即開即用，用戶完成單筆消費之后就會退出程序，不利于用戶流量在該電商繼續(xù)留存。而社交立減金的出現(xiàn)給這些已經(jīng)進行消費者用戶下一次進入程序的可能，能夠幫助用戶再次回到小程序中進行電商消費。

　　7月31日，小程序還拉上了公眾號一起推出了公眾號文中CPC廣告。微信公眾號圖文消息中可插入小程序廣告，。根據(jù)廣告的實際點擊情況，公眾號可獲得相應的廣告收入，即CPC廣告。

　　“蘑菇街女裝特賣”小程序的產(chǎn)品經(jīng)理表示，微信公眾號內CPC廣告將更有利于小程序電商引入精準流量，而非大規(guī)模僅追求曝光量的投放;同時，基于微信公眾號的內容創(chuàng)業(yè)者，也可以在即將到來的小程序電商爆發(fā)中，依靠優(yōu)質內容獲得更多的導購收入。

　　微信移動電商為什么是小程序而不是微店

　　和小程序相比，微店的入口更深，而且對于推廣和傳播都不如現(xiàn)在的小程序。小程序電商天生具備更大的微信流量優(yōu)勢，除了公眾號菜單，朋友圈和微信群以外，小程序還有專門的小程序入口，搜一搜，支持長按二維碼識別，支持微信錢包卡券，支持會員卡直接打開小程序等功能，這些都是微店所不能媲美的。

　　小程序里的社交電商玩法也更靈活一些。例如現(xiàn)在的小程序【蘑菇街女裝特賣】中的社交立減金以及各種拼團和0.01火拼的社交玩法。以后的其他電商小程序可能都會相應增加社交功能。

　　此外，小程序的分享功能也比以往的H5頁面要靈活，不僅僅設置在頁面右上角，可以根據(jù)自己的需要放在小程序中的任何地方。這些細節(jié)都比普通微店和H5頁面的電商要方便。

　　目前看來，微信是在拿小程序試水電商，效果還不明顯，但是可以看出的是，微信并不急功近利，這對于以后的小程序在電商之路的發(fā)展來說，相對穩(wěn)妥。

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