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小程序關鍵功能解析,以及玩好小程序條件

2017-05-17
導讀:從去年公布開放小程序開始,再到年初的爆紅到現(xiàn)在,投機者已經玩的差不多了,他們開始慢慢退場,如果小程序開放朋友圈,可能真會出現(xiàn)火爆傳播的病毒款,到時候你想追,還能追...

  從去年公布開放小程序開始,再到年初的爆紅到現(xiàn)在,投機者已經玩的差不多了,他們開始慢慢退場,如果小程序開放朋友圈,可能真會出現(xiàn)火爆傳播的病毒款,到時候你想追,還能追的上嗎?

小程序關鍵功能解析,以及玩好小程序條件

  一、小程序的三方面關鍵性功能更新

  小程序今年以來,推出了無數(shù)新功能,今天不談具體如何應用這些功能,只是待大家認識這些功能的意義,包括如下3個方面:

  1、應用場景擴展:包括公眾號可關聯(lián)不同主體的3個小程序,公眾號可關聯(lián)同一主體的10個小程序,同一小程序最多可關聯(lián)3個公眾號,等等。

  2、傳播路徑拓展:包括公眾號群發(fā)文章可以添加小程序;長按二維碼能夠識別小程序;開放“附近的小程序”功能;等等。

  3、開發(fā)難度簡化:比如,不用開發(fā),公眾號就能快捷創(chuàng)建“門店小程序”;公眾號可快速注冊、認證小程序;可授權第三方平臺托管,等等。

  如果要在很短的時間內爆紅,小程序需要具備的就是這三方面的利好。如果將來開放朋友圈,強社交行為觸發(fā)渠道井噴后,真的可能會出現(xiàn)爆款!到時候再追,怎么趕得上?

  二、玩好小程序條件,必須明確以下三點

  1、初衷:切實解決用戶需求,不是跟風

  這點必須強調,因為只有能解決用戶需求的產品才有持久生命力,才可能帶來長期利益。而且,前面分析過,能夠填補用戶需求空白的產品,還有火爆傳播的可能性。

  例如,和菜頭的“姨媽日歷”、“高血壓日記”,很多人看了可能會覺得這是什么鬼,也許這兩款產品不會爆紅,但也不會死的很慘,因為它的存在能解決用戶的真實需求。

  一款產品能不能長久的存活下去,是在策劃產品營銷方案前,必須慎重思考的!記住,“生命力”的重要性遠遠大過一時的“火爆“!

  2、應用場景:要簡單清晰,且在小程序的框架里可以實現(xiàn)

  應用場景是任何一款互聯(lián)網(wǎng)產品都需要考慮的因素,也就是用戶在什么環(huán)境下會使用這款產品。

  互聯(lián)網(wǎng)上的應用場景千千萬萬,這里要提醒大家一點:應用場景一定要清晰,最好是簡單重復的應用場景。以一款小程序“小睡眠“為例,就是一款各種助眠音樂的合集,只有播放功能,界面和使用都足夠簡單,應用場景是每日睡前,重復度高。所以,這款小程序目前也有一定的知名度。

  3、產品設計:

  想清楚上面2個問題,解決了要不要做的問題后,就要在產品設計之初,考慮下面3個因素:

  1) 用戶體驗是否便捷性

  用戶體驗是用戶是否會長久選擇使用這款產品的重要因素,如果用戶在使用了一段時間后,覺得產品不好用,他多半會果斷放棄。

  所以,用戶體驗一定要好,簡單來說,就是用著方便、不復雜,包括:操作方便、不占用手機緩存、不拖慢手機速度、打開速度快、使用流暢等。比如,小程序能夠發(fā)送到桌面,直接點擊啟動,而不必啟動微信,這就是考慮到用戶使用便捷性而設計的功能。

  2) 培養(yǎng)用戶使用習慣的難度

  用戶習慣的培育需要很長時間,支付寶作為成功案例,當初它也是花了很大功夫,才培養(yǎng)了用戶的手機支付習慣,那種大面積的紅包發(fā)放活動,并不是一般企業(yè)能夠策劃執(zhí)行的。

  小程序最終能否生存下來,很大程度受用戶習慣是否能順利建立的影響。舉個最簡單的例子,很多覺得小程序用起來麻煩,還要進入微信才能使用。但是小程序明明可以快捷添加到桌面,可是很多人依然不會這樣做,或者添加了也想不起來用,就是用戶習慣的問題。

  用戶習慣培養(yǎng)的難易度受很多因素影響,比如產品體驗好不好、產品的需求解決程度、產品使用頻率等。如果用戶覺得足夠好用,解決了自己的大問題,或者深深被某一功能吸引,他們會堅持使用,習慣會逐步建立起來,之后就是“慣性使用”。

  3) 是否能激發(fā)用戶傳播

  強社交屬性會激發(fā)強傳播屬性,目前還沒有小程序在這方面做的很好,跟騰訊開放的渠道有關。所以,這是目前小程序還未正式井噴的重要原因之一。當年小米手環(huán)的裂變式傳播,朝夕日歷的每日打卡的火爆……都是這方面的典型例證。

  可以說,現(xiàn)在的小程序處在這樣一個階段:微信平臺和公眾號開發(fā)者(即平臺提供者和產品開發(fā)者) ,兩者都沒有完全準備好的階段。所以,如果會有紅利,這個紅利還在醞釀中,并未真正到來。機會還有,就看你是否能理智清醒的抓住。

  【溫馨提醒】

  ?小程序的作用是:通過縮短使用路徑,提高用戶體驗,更好的為用戶服務,而不是流量紅利或者帶來用戶留存。

  ?微信公眾號不在大小,而在價值。小程序的推出,代表微信不是營銷工具,而更側重服務化和精品化的路線。

  ?想清楚自己的初衷和應用場景,并在產品設計時,對這3點有所考慮:用戶使用便捷性、使用習慣和用戶傳播行為。以更低的成本、更方便的開發(fā)出功能強大的應用。

  不管小程序是否會改變商業(yè),是否會改變所謂的微信生態(tài),乃至改變用戶習慣。我們千千萬萬公眾號運營者要做的就是:踏踏實實為自家用戶做好服務。

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