“附近小程序”，能否打通線下消費(fèi)和線上營(yíng)銷

　　微信在小程序上的發(fā)力正在越來越頻繁，繼5月8日晚上推出了小程序群協(xié)作功能之后，就在近日小程序在此開放了“附近的小程序”。

　　顧名思義，有小程序的商戶，可以將門店小程序或普通小程序展示在“附近”。當(dāng)用戶走到某個(gè)地點(diǎn)，打開“發(fā)現(xiàn)-小程序-附近的小程序”，就能將自己附近的小程序“收入囊中”。

　　根據(jù)微信官方稱，“附近的小程序”是一種典型的線下場(chǎng)景集合。用戶點(diǎn)開附近，可能會(huì)出現(xiàn)公眾號(hào)關(guān)聯(lián)的“門店小程序”和普通小程序。

　　在門店小程序中，其今天還推出了“卡券投放”能力，線下商戶獲取這一能力后，用戶可以在“門店小程序”中領(lǐng)域商家的會(huì)員卡、代金券或者買單券。

　　這一行為其實(shí)類似于支付寶口碑所做的商戶營(yíng)銷系統(tǒng)。對(duì)于一直想要吸引線下流量的小程序來說，此舉也是打通了線下消費(fèi)場(chǎng)景和線上營(yíng)銷。

　　不過，要想擁有這一功能，用戶必須升級(jí)微信到6.5.6或以上版本，在“附近的小程序”里選擇需要的小程序，就可以查看它的門店信息，或者直接使用它的服務(wù)。微信稱，這一功能是為了幫助商戶快速、低門檻地在指定地點(diǎn)展示小程序，以方便被周圍的用戶找到并使用。

　　事實(shí)上，自從1月9日正式上線以來，微信小程序快速經(jīng)歷了過山車式的增長(zhǎng)、關(guān)注、質(zhì)疑和發(fā)展，開發(fā)者和騰訊似乎正在這方面不遺余力更迭、加注。

　　根據(jù)iiMediaResearch最新發(fā)布的《2017年中國(guó)網(wǎng)民針對(duì)微信小程序使用與開發(fā)狀況調(diào)查報(bào)告》中顯示，微信小程序發(fā)布一個(gè)月后，應(yīng)用開發(fā)者關(guān)注度明顯提升至94.9%，但是選擇繼續(xù)開發(fā)小程序的應(yīng)用開發(fā)者僅占到9.2%，更有35.2%應(yīng)用開發(fā)者對(duì)小程序感到失望、意在放棄。

　　在具體應(yīng)用中，微信也正在不斷的注重線下場(chǎng)景的使用來試圖加大小程序的“出鏡率”。截至目前，小程序觸及用戶的方法大致分為四種：

　　第一種是二維碼，線下商戶可以通過掃二維碼展示想要傳遞的內(nèi)容、活動(dòng)和信息，但用戶基本上保持用完即走的狀態(tài)。

　　第二種是通過微信的搜索框，提供精準(zhǔn)的服務(wù)或者內(nèi)容，類似于查天氣、查快遞、找服務(wù)，或者電商、商品售賣之類的，用戶獲取信息更多。