小紅書直播是什么,和淘寶直播對比區(qū)別
2019-06-12|HiShop
導讀據(jù)了解，目前，直播功能入口可以出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁面的信息流滑動中。原始小紅書筆記的右上角將以紅底白字顯示直播字樣。為了回應(yīng)這一消息，還對《小小紅書》的現(xiàn)場直播進行了調(diào)查...
據(jù)了解，目前，直播功能入口可以出現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)頁面的信息流滑動中。原始小紅書筆記的右上角將以紅底白字顯示“直播”字樣。為了回應(yīng)這一消息，還對《小紅書》的現(xiàn)場直播進行了調(diào)查。
作為知名的內(nèi)容植草平臺，小紅書的品牌和承載力一直受到品牌和零售企業(yè)的認可，其直播功能與小紅書自身的內(nèi)容平臺屬性相吻合。另一方面，直播電子商務(wù)以其優(yōu)良的承載能力成為內(nèi)容電子商務(wù)的熱門炸雞。在短短兩年的時間里，淘寶直播實現(xiàn)了從零到1000億的規(guī)模。小紅書的實況轉(zhuǎn)播是什么樣的以及如何播放，已經(jīng)成為人們關(guān)注的焦點。
小紅書直播體驗
根據(jù)一位受邀的小紅書用戶的記錄，官方的《小紅書內(nèi)部測試》于6月7日首映。所有的小紅書用戶都可以觀看現(xiàn)場直播。其中，主持人的粉絲可以在直播期間刷卡直播，非粉絲可以在“發(fā)現(xiàn)”中隨機觀看。
目前，小紅書似乎并不認為小紅書的直播與商業(yè)直播相同，但更多的還是定位在生活方式社區(qū)分享直播。然而，在當今直播與商業(yè)緊密相連的時代，直播電子商務(wù)的發(fā)展空間依然令業(yè)界陶醉。
小紅書直播對比淘寶直播
如今，當淘寶或天貓銷售一件商品時，至少2.5%的銷售額將成為阿里巴巴的廣告收入。相對而言，現(xiàn)場直播并不那么擁擠，企業(yè)也愿意加入。整個2018年，在淘寶平臺上運行直播的商店數(shù)量也增加了兩倍。
2018年，淘寶直播平臺帶來商品1000多億元，同比增長近400%；81家直播臺增長超過1億元，均為成功企業(yè)；5家機構(gòu)引導交易突破10億元；消費者年消費記錄突破1000萬元。億元，是一個地方暴君，每天買1000萬元。
兩年多來，淘寶直播從無到有，規(guī)模達到1000億元，未來三年將帶動5000億元。為了服務(wù)這個快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，淘寶直播平臺上已經(jīng)培育出600多個孵化器，其中大部分位于杭州。與此同時，一個更大的“活經(jīng)濟”正在形成。
在一些特殊的市場，直播也催生了新的產(chǎn)業(yè)鏈。以現(xiàn)場直播的大型女裝市場為例，短短一年多時間，市場規(guī)模迅速擴大，形成了大型女裝網(wǎng)店、大型女裝設(shè)計師、大型女裝廠、大型女裝現(xiàn)場直播機構(gòu)等全產(chǎn)業(yè)鏈。
直播已成為電子商務(wù)平臺發(fā)展的新增長點。無論是蘑菇街還是戰(zhàn)栗街，所有行業(yè)都開始從現(xiàn)場電子商務(wù)中尋找商機。
電子商務(wù)的興起背后是平臺的成長，高度個性化的需求爆發(fā)。它的底部是伴隨和交互，以及伴隨和交互產(chǎn)生的信任。事實上，信任是所有業(yè)務(wù)運營的方向。對于企業(yè)來說，個性化的產(chǎn)品和服務(wù)總能找到合適的買家。對于消費者來說，這就是直播互動和回復中的“友誼”和服務(wù)。
這似乎與小紅書真實、美麗、多元的城市精神相吻合。不知道小紅書的直播是否會增加更多的電子商務(wù)轉(zhuǎn)換工具，但只要一個人開始直播并開始分享生活，交付就已經(jīng)開始了。
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