淘寶又一重大內(nèi)測：接入小紅書

　　11月27日晚，手淘已經(jīng)開啟新一輪內(nèi)測，商品可實(shí)現(xiàn)與小紅書內(nèi)容的打通。根據(jù)部分商家提供的截圖，商家可以在裝修后臺(tái)裝修與當(dāng)前商品相關(guān)的小紅書內(nèi)容，但沒有對內(nèi)容的決定權(quán)，呈現(xiàn)內(nèi)容由算法推薦。

　　近兩年，淘寶用戶增長開始放緩。據(jù)阿里巴巴財(cái)報(bào)，2015、2016、2017 年每月操作淘寶的活躍用戶增長率分別是 48.3%、25.5% 和 17.7%。為了讓增加用戶在應(yīng)用內(nèi)的停留時(shí)間和操作頻率，阿里巴巴一直在加大手機(jī)淘寶在內(nèi)容方面的投入，不斷上線新的內(nèi)容展現(xiàn)形式，如直播、淘寶頭條、必買清單等內(nèi)容頻道。


　　淘寶最近開始測試新的內(nèi)容板塊—— " 好物點(diǎn)評團(tuán) "。在部分美妝品牌天貓店鋪的部分商品評論下方，多了一塊好物點(diǎn)品評團(tuán)的入口。好物點(diǎn)評團(tuán)的內(nèi)容主要是來自小紅書、淘達(dá)人、商家微淘號(hào)及品牌號(hào)等。

　　如在 innisfree 官方旗艦店的一款保濕潔面乳的評論下，直接可以看到帶有小紅書標(biāo)志的內(nèi)容提要，點(diǎn)進(jìn)去后可以看到完整的內(nèi)容并用淘寶賬戶進(jìn)行點(diǎn)贊、收藏和評論;在 innisfree 的另一款睫毛膏產(chǎn)品的評論下方也有同樣的 " 好物點(diǎn)評團(tuán) " 板塊，內(nèi)容則來自加盟淘寶的時(shí)尚自媒體。

　　innisfree 一款潔面乳產(chǎn)品下的好物點(diǎn)評團(tuán)內(nèi)容頁面

　　從內(nèi)容和商品的相關(guān)性來看， innisfree 潔面乳產(chǎn)品中導(dǎo)入的兩篇小紅書內(nèi)容較寬泛，不與產(chǎn)品直接相關(guān)，且發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的小紅書用戶賬戶名稱與小紅書網(wǎng)站不統(tǒng)一，也不顯示小紅書中原內(nèi)容中的評論，給出的推薦理由是 82% 的小紅書用戶覺得很贊，但打開小紅書原內(nèi)容的點(diǎn)贊和評論都不多。

　　看起來還只是一個(gè)初步的對接或測試，手機(jī)淘寶和小紅書并沒有打通賬戶，淘寶用戶的評論、點(diǎn)贊等不會(huì)顯示在小紅書中，也不能從淘寶跳轉(zhuǎn)到小紅書應(yīng)用。

　　此次雙方合作屬于雙向測試，需要觀察一段時(shí)間再?zèng)Q定是否會(huì)繼續(xù)進(jìn)行合作。目前參與內(nèi)測的品牌可以在商品的內(nèi)容庫中增加好物點(diǎn)銷客多愛拼團(tuán)的選項(xiàng)，展示的內(nèi)容則由算法決定。

　　小紅書于今年 5 月獲得了阿里巴巴領(lǐng)投的 3 億美元融資。并在拿到融資后前后一年的時(shí)間里，把應(yīng)用的重心從原本的跨境購買網(wǎng)站轉(zhuǎn)為它賴以起家的社區(qū)分享，吸引明星加盟?，F(xiàn)在小紅書已經(jīng)成為了大多數(shù)女生搜各種生活相關(guān)功課的網(wǎng)站。

　　小紅書應(yīng)用中的跨境商品銷售比例也降到了 50% 以下，并開始引入更多的國內(nèi)中小品牌加盟，如在淘寶起家的運(yùn)動(dòng)服飾品牌暴走的蘿莉、女裝品牌石榴集等。截止今年 5 月，每月操作小紅書的活躍用戶數(shù)量為 3000 萬，90 后和 95 后是主流用戶。