電商巨頭們在雙十一的線上對決

2018-11-07|HiShop
導(dǎo)讀一年一度的雙11臨近。當(dāng)京東、唯品會和蘇寧易購等電商正為即將到來的狂歡而爭奪流量之時(shí),天貓雙11或?qū)⒂瓉砝锍瘫降淖兏铩?10月19日,天貓公布2018年的雙11玩法時(shí)表示,阿里巴巴...

  一年一度的雙11臨近。當(dāng)京東、唯品會和蘇寧易購等電商正為即將到來的狂歡而爭奪流量之時(shí),天貓雙11或?qū)⒂瓉砝锍瘫降淖兏铩?br /> 電商巨頭們在雙十一的線上對決

  10月19日,天貓公布2018年的雙11玩法時(shí)表示,阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體將首次全員All in,包含時(shí)下競爭最為激烈的本地生活服務(wù)也將加入雙11大促。天貓總裁靖捷在北京舉辦的2018天貓雙11啟動(dòng)會上表示:“今年天貓雙11對于手機(jī)天貓和天貓的全面轉(zhuǎn)變都是一個(gè)里程碑,而精彩才剛剛開始。”

  在新零售專家云陽子看來,阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體首次全面參與天貓雙11,將天貓雙11升級為阿里巴巴雙11,整個(gè)阿里巴巴系統(tǒng)深度擁抱實(shí)體零售是天貓的大轉(zhuǎn)變,也是其開始賦能品牌商做O2O全渠道的重大轉(zhuǎn)變。

  數(shù)字化經(jīng)濟(jì)體All in

  阿里巴巴數(shù)字經(jīng)濟(jì)體首次全員All in無疑是此次天貓雙11最大的亮點(diǎn)。據(jù)天貓總裁靖捷在北京舉辦的2018天貓雙11啟動(dòng)會上介紹,2018年的天貓雙11不僅是主力電商網(wǎng)站的狂歡,更是阿里巴巴數(shù)字生態(tài)的一次“大閱兵”。

  據(jù)悉,阿里巴巴旗下的電商網(wǎng)站板塊天貓、淘寶,線下商超銀泰、居然之家、大潤發(fā),首次參與天貓雙11的本地生活服務(wù)盒馬、餓了么和口碑,阿里巴巴系閑魚、飛豬、優(yōu)酷、蝦米音樂、UC等線上應(yīng)用,以及天貓國際、天貓海外、速賣通、Lazada等跨境與海外電商網(wǎng)站,均會在雙11集結(jié)。

  以上這些網(wǎng)站,有來自全球的18萬個(gè)品牌商家與遍布線下各城市的20萬家品牌實(shí)體店,幾乎涵蓋了平時(shí)生活消費(fèi)的所有品牌,涉及165個(gè)城市的近100家盒馬鮮生實(shí)體店、470余家便利店,銀泰百貨在34個(gè)城市的62家實(shí)體店和5萬名導(dǎo)購,以及今年第一次全面加入天貓雙11的居然之家在全國27個(gè)城市的41家實(shí)體店。

  相比2017年,此次天貓雙11無論是品牌規(guī)?;蛘呔€下實(shí)體店的數(shù)量均創(chuàng)下新高。不過,在業(yè)內(nèi)看來,這是天貓雙11進(jìn)一步邁向“新零售化”。事實(shí)上,往年的雙11,所有的電商網(wǎng)站主戰(zhàn)場都放在線上,但近兩年的雙11,阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商網(wǎng)站都開始加強(qiáng)線上線下聯(lián)動(dòng)。而2018年,除了天貓雙11 All in數(shù)字化經(jīng)濟(jì)體以外,線上線下成為電商網(wǎng)站一種普遍趨勢。

  10月17日,蘇寧易購宣布,今年雙11主題為“上網(wǎng)上街上蘇寧”,推出雙11搶先購活動(dòng),以及線上線下都能領(lǐng)取和操作的購買補(bǔ)貼,將發(fā)動(dòng)全國1萬家全業(yè)態(tài)實(shí)體店參與。蘇寧作為從線下起家轉(zhuǎn)變電商,蘇寧易購常規(guī)店將成為此次雙11線下活動(dòng)的主戰(zhàn)場,顯然是想要通過場景互聯(lián),打通線上線下渠道。

  與此同時(shí),京東也開展了2018年京東全球好物節(jié)啟動(dòng)大會,據(jù)悉,此次雙11京東匯集的線下店資源包含全國的京東之家、京東超市等創(chuàng)新業(yè)態(tài),以及京東與聯(lián)想、五星電器、TCL等眾多品牌合作的創(chuàng)新實(shí)體店;此外京東還聯(lián)手銀行網(wǎng)點(diǎn)、運(yùn)營商實(shí)體店等更多的合作伙伴。

  從上述電商巨頭的頻頻動(dòng)作來看,雙11的戰(zhàn)火已從線上全方位延展到了線下。

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