淘寶達人粉絲怎么增長1W粉絲(案例分析)
日均增粉1萬+;內(nèi)容閱讀量10萬+;在淘系內(nèi)月收入10萬+……對于一個從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型過來的淘寶達人來說,這樣的數(shù)字具有很大的沖擊力。
2016年6月份,進駐淘寶達人。一兩年的時間,周昆憑借在花卉領(lǐng)域“沾花惹草”的專業(yè)技能優(yōu)勢,吸引了67萬粉絲,高峰時期,日凈增粉絲能達到1萬。
辛辛苦苦做出一篇推文,閱讀數(shù)只有200
三年之前,周昆還是《中國花卉報》的一名記者,在這個行業(yè)里,他感覺很“寂寞”。周昆說道:“每天從報社回來吃飯陪孩子,日復(fù)一日周而復(fù)始,感覺比較平淡,自身就想著去做一些改變。”
他決定利用職業(yè)優(yōu)勢去做自媒體號,于是就有了《坤哥玩花卉》,這個一個教大家如何種植花草的公號。怎么跟花卉發(fā)生一種更好的連接關(guān)系。
從事業(yè)單位離職創(chuàng)業(yè),丟掉眾人眼里的鐵飯碗,而立之年卻要熱血一把。
家中的父母勸他回原單位好好工作,妻子的反應(yīng)更為強烈,孩子要上學,柴米油鹽醬醋茶,樣樣都有支出。周昆的辭職對這個家庭意味著少了一項穩(wěn)定的收入來源。“特別是我老婆,她覺得這個事情很難,我老公現(xiàn)在家里蹲了,不但每個月沒有任何的進項。而且,說起來也是個沒有面子的事情。”
“當時頂著壓力,就想做出一個像樣的自媒體號出來。”周昆說道。
本以為憑借專業(yè)的行業(yè)知識和職業(yè)技能能夠快速轉(zhuǎn)型,但現(xiàn)實卻是那么殘酷。“辛辛苦苦做了一篇文章,原以為會成為爆款,沒想到閱讀量不到200。”周昆說道,這種情況對于一個內(nèi)容創(chuàng)作者來說,這是一種打擊。
一則短視頻翻譯,一夜之間閱讀數(shù)破十萬
“當時每天壓力都特別大,也想過放棄,想過換工作,甚至想過回原單位。”周昆說,但最終還是堅持下來了。
正當周昆為圖文內(nèi)容的慘淡點擊量發(fā)愁時,一次偶然的機會,讓他有了一些新思路。
有一天,周昆在國外網(wǎng)站上看到一個關(guān)于花卉種植講解的短視頻,居然有兩萬多的點擊量。“當時就覺得可以做短視頻的中文的翻譯與講解。”
經(jīng)過一番錄制,晚上7點鐘,周昆制作的短視頻上線了。第二天一早,周昆發(fā)現(xiàn)昨晚的短視頻居然有10萬的閱讀量。
周昆回憶道:“當時把自己美得都不知該怎么形容了,這個閱讀量遠遠大于之前所有的文章閱讀數(shù)的總和。”
雖然數(shù)據(jù)很不錯,但周昆還是有些焦慮。“視頻是別人做的,如果有一天,別人不做了怎么辦?”意識到這個問題后,周昆決定親自上鏡錄視頻。
第一次出境,周昆有點不適應(yīng)。“基本上講不出人話,大概做了兩三期才找到了感覺。”
講講花草“門道”,75%的女粉就“來”了
自媒體做久了,大部分的創(chuàng)作者都會擔心沒有新內(nèi)容。
周昆說,他每一期的視頻主題基本上會根據(jù)粉絲在后臺的留言來確定,“當有些粉絲集中咨詢相同的問題時,這個問題就是我的視頻主題。”
比如,周昆經(jīng)常教粉絲如何在購買花卉時避開套路。“江湖套路太多,要小心提防。購買花卉是要看花卉的莖,對著陽光去看莖的長勢,而不是只看葉子和花……”
大學在北京林業(yè)大學讀園藝專業(yè),加之多年的從業(yè)經(jīng)歷,用周昆的話來說,他相當于擁有了一個上帝之眼。“別人還在看一朵花美不美的時候,我不但能看出這朵花用了這么土壤,施了用什么肥料,長得健不健康,甚至連進價多少,利潤空間有多少,我都能看出一二。”這些,都是我要在短視頻里介紹的“門道”。
從周昆的粉絲的畫像來看,75%是女性,26歲至30歲占比達到57%,18至25歲占到19%,31至35歲占到19%。從地區(qū)來看,廣東省、浙江省、山東省居于前三。
根據(jù)周昆的達人后臺數(shù)據(jù)來看:每日凈增3000位粉絲。其中在2017年8月份,屬于高峰期的時間段,能達到日均1w+的漲粉速度。“這種速度大概持續(xù)了半個月。”周昆表示,去年的8月份才兩三萬粉絲,他也沒有進行全網(wǎng)的推廣與引流,完全是在不知道的情況下進行的。
粉絲的快速增長也著實嚇了周昆一跳,他分析說:“這可能跟內(nèi)容的抓取和推薦有關(guān)系。”
雖然有了足夠量的粉絲,但周昆接的商家廣告并不多。他解釋道:“我主要目的是服務(wù)粉絲,讓他們買到最合適的產(chǎn)品。”在每一次接單之前,他都會跟商家溝通,覺得產(chǎn)品契合才會向粉絲推薦。
進入淘系兩年多,目前他的粉絲數(shù)已有67萬。
雖然從數(shù)量上來看,周昆不是粉絲數(shù)最多的達人,但是粉絲增長幅度卻高得驚人。
爆發(fā)式漲粉,“坤哥”人設(shè)魅力初顯
經(jīng)過這兩年的摸爬滾打,周昆也摸索出了一些套路,短視頻不一定需要唯美的畫風,但必須有真人出境,把自己當做一個品牌來經(jīng)營。在周昆看來,好的短視頻,首先要說人話,要有生活化的場景。
周昆說,人格化是他漲粉的另一個武器。
什么是人格化呢?
周昆說,比如像自媒體,內(nèi)容可以是逗逼、搞笑或者吐槽等等,但一定要有自身的調(diào)性,要實現(xiàn)內(nèi)容的人格化,最終讓人物變成一個IP。這也是目前所有千萬級粉絲體量的網(wǎng)紅所具備的共性。
因為,人格化的內(nèi)容對粉絲來說更具有閱讀性。容易產(chǎn)生共鳴,能夠快速的跟粉絲建立聯(lián)系。
畢竟,用戶對工具和機構(gòu)很難產(chǎn)生感情,但是對人會有情感的交流,便容易產(chǎn)生高粘性。而且人格化的主體在商業(yè)上,具備更強的信任背書。
比如“坤哥”,他的人設(shè)就是:短發(fā),北京人,熱心健談,說起花卉來特別6,行業(yè)老司機。
為了豐富“坤哥”這個人物形象,周昆不斷地自我充電,經(jīng)常會購買一些知識付費的課程。
“我的重點還是在粉絲,要讓粉絲感覺很值,至于商家端倒不是很care(在意)。”周昆說道,要用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引粉絲并讓粉絲信服,“粉絲相信你,這就是一筆財富。”
從傳統(tǒng)媒體人到淘寶達人,轉(zhuǎn)型之后的周昆對自身的狀態(tài)還是很滿意,“以前兒子都不知道自己的工作是干什么,現(xiàn)在知道了,坤哥玩花卉嘛。”