2017年雙11首頁設(shè)計圖如何設(shè)計?
北京時間2017年9月20日,hishop網(wǎng)最新資訊: 2017年雙11首頁設(shè)計圖如何設(shè)計?在過去的大促活動中，有許多商家因為頁面上的各種原因造成了不少的遺憾。在今年的雙11大促又要到來之際，頁面如何更好地配合運營需要?在大數(shù)據(jù)時代，如何更好地用數(shù)據(jù)化分析工具為店鋪運營做好服務(wù)?
本文我們將作一番探討—
首先，我們討論一下活動首頁的數(shù)據(jù)化測試。活動首頁數(shù)據(jù)面上可關(guān)注兩個點：一是活動首頁千人千面，二是活動頁面展示和寶貝陳列的數(shù)據(jù)化測試。
一、千人千面
相信很多的商家已開始在使用這一重要而精準(zhǔn)的引導(dǎo)客戶的頁面工具，大家也可以參考一下官方(如下圖所示)雙十一頁面千人千面的推薦頁面運營節(jié)奏。
當(dāng)然，要做好千人千面需要在大促活動之前首先做好人千面的測試。對常見的大促活動而言，比較有效的千人千面的活動設(shè)置主要是運用預(yù)熱吸引來的客戶(已收藏，已加購物車，已領(lǐng)取優(yōu)惠券)以及新客戶(全新客戶)的數(shù)據(jù)做測試，并且可以把大促活動當(dāng)天的安排分上午、下午、晚上三個主要時間段來做頁面的安排。
在大促爆發(fā)當(dāng)天上午，為了配合官方賽馬盡可能出量，新老客頁面核心位置都做優(yōu)惠促銷氣氛的營造，讓店鋪盡可能出量，搶賽馬機制可以帶來好的官方位置;而大促下午時間相較上午來說銷售相對疲軟，這個時候要做的就是采用千人千面針對新客戶頁面繼續(xù)加大促銷氣氛營造，給到更多優(yōu)惠空間，繼續(xù)搶新客戶的量，而針對老客戶則可以轉(zhuǎn)為做老客戶專供等類型的促銷方式;到了晚上，頁面可以更新到正常的銷售節(jié)奏，特別是一天下來可以視銷售情況做正常的銷售頁面安排。
二、活動頁面展示和寶貝陳列的數(shù)據(jù)化測試分析
(如下圖所示)
操作詳細路徑：生意參謀-流量-裝修分析-無線-活動首頁-查看詳情-點擊分布，通過對活動頁面上點擊數(shù)據(jù)的分析進行頁面優(yōu)化，一般可以分析三類數(shù)據(jù)：1、活動頁面相關(guān)活動寶貝的點擊數(shù)據(jù);2、分析核心寶貝的點擊量和點擊率;3、對核心活動寶貝進行優(yōu)化策略調(diào)整;針對上述三個方面的數(shù)據(jù)調(diào)整，一般建議視頁面流量數(shù)據(jù)情況做活動一周前的分析。
通過數(shù)據(jù)優(yōu)化測試，以及活動頁面點擊分布，得出以下幾個決策點：
1、好位置點擊不好—換圖、換顏色、改主題;
2、好款式位置不好—改位置、上挪、放大;
3、好款式點擊不好—換圖、換顏色、改主題。
經(jīng)測試后發(fā)現(xiàn)，不同海報效果帶來的點擊次數(shù)顯著不同(如下圖所示)：
由上述案例我們可以總結(jié)一下：無線活動首頁通過數(shù)據(jù)化測試后，可以在圖片位置、圖片尺寸、圖片美化三個方面做優(yōu)化，盡可能保證活動主推核心單品寶貝得到更多的展現(xiàn)。
其次需要討論的就是商品單品頁面的數(shù)據(jù)化優(yōu)化，商家朋友都知道，最終的銷售都會在單品頁面上成交。流量導(dǎo)入后的轉(zhuǎn)化效果如何，可以通過“生意參謀-商品-商品效果”找到相對該單品的效果進行優(yōu)化分析。
如下圖分析所示，在無線時代，需要重點強化的是客戶在頁面的體驗，如果我們能讓客戶比較快捷地獲取商品信息，并且充分地滿足消費者對商品需求的展現(xiàn)，這些簡單、清晰、明了的信息能促進消費者在無線端快速下單。
通過我們對頁面跳失率的分析，可以得出以下三個癥結(jié)：1、頁面信息傳達失誤，主要表現(xiàn)在頁面邏輯性不強，不能快速吸引消費者;2、頁面加載時間太長，頁面的圖片大小和尺寸沒有做優(yōu)化，使得頁面的訪問變得非常慢，不能更好地適應(yīng)活動快節(jié)奏的需要;3、活動關(guān)聯(lián)銷售沒有做好，不符合關(guān)聯(lián)的第一需要營銷邏輯關(guān)系。
如果頁面轉(zhuǎn)化率過低，我們通過數(shù)據(jù)一般可以分析出和以下兩個因素有關(guān)：1、產(chǎn)品的核心賣點不突出，產(chǎn)品的差異化賣點展示不突出;2、產(chǎn)品頁面因為圖片或者邏輯關(guān)系讓客戶閱讀體驗不佳，造成客戶轉(zhuǎn)化不高。
