阿里巴巴宣布天貓雙11將現(xiàn)“三臺一晚”空前盛況
6月29日，阿里巴巴集團(tuán)宣布，與“綜藝之王”浙江衛(wèi)視、“劇場之王”北京衛(wèi)視和“創(chuàng)新之王”深圳衛(wèi)視達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年天貓雙11全球狂歡節(jié)將推出“三臺一晚”聯(lián)動(dòng)直播的盛況，共同打造最具全球影響力的全民狂歡夜。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示：整個(gè)中國經(jīng)濟(jì)和商業(yè)都在走向數(shù)字經(jīng)濟(jì)，走向新零售。今年雙11晚會(huì)與國內(nèi)三大衛(wèi)視聯(lián)動(dòng)直播，必將引發(fā)與中國最強(qiáng)的三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域消費(fèi)者的聯(lián)動(dòng)和共振。阿里巴巴將通過與三大臺的合作和創(chuàng)新，以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以線上線下互動(dòng)為核心，創(chuàng)造出完全嶄新的互動(dòng)形式和媒體形式，由此重新定義媒體、重新定義品牌參與傳播的方式以及商業(yè)的未來。
阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在天貓雙11超級IP發(fā)布會(huì)現(xiàn)場（Hi商學(xué)院）
據(jù)悉，三大臺聯(lián)手制作播出一臺晚會(huì)尚屬首次。與此同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)旗下“大文娛”版塊，包括合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、天貓魔盒、蝦米音樂等平臺也將共同組成此次晚會(huì)的聯(lián)動(dòng)直播矩陣，由此實(shí)現(xiàn)京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)區(qū)最具消費(fèi)力的人群全覆蓋，進(jìn)一步展示天貓商業(yè)力量和全球品牌的新零售活力。
臺網(wǎng)深入互動(dòng) 重新定義電視媒體
天貓與三大衛(wèi)視的合作正不斷深化。2016年天貓與浙江衛(wèi)視聯(lián)手打造雙11晚會(huì);今年上半年，阿里魚團(tuán)隊(duì)也與北京衛(wèi)視成立項(xiàng)目組共同辦公，通過深入整合打造全新的臺網(wǎng)互動(dòng)模式。
不久前，阿里巴巴集團(tuán)還分別與北京衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視達(dá)成關(guān)于“臺網(wǎng)聯(lián)盟”戰(zhàn)略合作，各衛(wèi)視將把劇場、綜藝、廣告等重要時(shí)段的內(nèi)容資源，全方位開放給天貓，后者將通過內(nèi)容制作幫助天貓上的品牌完成線上線下的場景營銷。
這項(xiàng)合作被稱為臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的T2O新商業(yè)試水，在去年天貓雙11已成功創(chuàng)造交易峰值。當(dāng)天在深圳舉辦的天貓雙11晚會(huì)在電視收視榜上雄踞榜首。而林志玲風(fēng)情萬種地解下身上的Burberry風(fēng)衣，向攝像機(jī)“丟”來的AR體驗(yàn)，也引發(fā)了屏幕前數(shù)以億計(jì)的觀眾跨屏瘋搶，全球宅男們的手機(jī)瞬間被猛戳了2.38億次。
今年雙11期間三大衛(wèi)視的聯(lián)手直播將為晚會(huì)開啟更多想象空間——借助三大媒體平臺的強(qiáng)大助推，將覆蓋京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域，由于三大經(jīng)濟(jì)區(qū)的GDP總和占全國GDP將近一半，這些最具消費(fèi)力的人群全覆蓋必進(jìn)一步釋放中國商業(yè)和新零售的活力。
在談及今年天貓雙11晚會(huì)時(shí)，三大衛(wèi)視負(fù)責(zé)人都提到了對創(chuàng)新的期待。
浙江廣播電視集團(tuán)編委委員、浙江衛(wèi)視總監(jiān)王俊認(rèn)為，雙11晚會(huì)應(yīng)該是一個(gè)超越所有晚會(huì)的全民狂歡，在這里會(huì)誕生更多最新的技術(shù)和互動(dòng)形式，希望為更多品牌量身定制最有創(chuàng)意的玩法，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多互動(dòng)和想象空間。
京視衛(wèi)星傳媒有限責(zé)任公司董事長牛振青指出，北京衛(wèi)視期待今年天貓雙11晚會(huì)上能夠誕生出更多嶄新技術(shù)以及面向未來的觀看方式，打造未來電視節(jié)目的標(biāo)桿。
深圳廣播電影電視集團(tuán)編委委員、深圳衛(wèi)視總監(jiān)張育民表示：深圳衛(wèi)視與天貓雙11晚會(huì)的合作僅僅是個(gè)起點(diǎn)，未來在日常節(jié)目中也將打造更多創(chuàng)新性的產(chǎn)品。
雙11超級IP引爆全球 重新定義商業(yè)未來
2017是天貓雙11晚會(huì)的第三年，已經(jīng)形成廣為人知的超級IP。不斷有用戶這樣評論雙11晚會(huì)“每一年都有驚喜。”“這是一場既好看又好買的年度盛會(huì)”。
縱觀歷年雙11晚會(huì)的流變，展示出愈加開放和重新定義媒體和商業(yè)的主線。2015年雙11由著名導(dǎo)演馮小剛執(zhí)導(dǎo)，致力于打造一臺全民狂歡的“春晚”。2016年的雙11晚會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)全球化，邀請來在美國有“超級碗之王”的金牌節(jié)目制作人大衛(wèi)?希爾擔(dān)綱晚會(huì)總導(dǎo)演，并吸引來梅西百貨等全球百貨巨頭參與。而包括日本、美國、俄羅斯、西班牙在內(nèi)的全球235個(gè)國家和地區(qū)都參與這場雙11狂歡當(dāng)中。
2016年雙11推出的“跨屏進(jìn)店、即時(shí)互動(dòng)”玩法重構(gòu)了傳統(tǒng)營銷鏈路，在“硅谷+好萊塢”的多屏互動(dòng)模式下，特約合作伙伴海飛絲植入新品開賣就售罄、奔馳smart創(chuàng)下銷售1256輛的好成績，而通過創(chuàng)新的AR和VR技術(shù)，晚會(huì)全場互動(dòng)高達(dá)74億次。晚會(huì)開啟的邊看邊買盛況也推動(dòng)了雙11全天銷售再創(chuàng)紀(jì)錄，最終創(chuàng)下1207億元的銷售奇跡。
“2017年的雙11晚會(huì)，將有更多高品質(zhì)的貨品，更強(qiáng)勢的內(nèi)容和更便捷的物流，這將是一場新零售的奧運(yùn)會(huì)。”天貓雙11狂歡夜總策劃、阿里魚總經(jīng)理應(yīng)宏表示，這一全球頂尖的超級IP將為消費(fèi)者帶來更為豐富的想象力：通過攜手全球高端品牌、引進(jìn)國寶級制作人，將世界級的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)給觀眾。
大數(shù)據(jù)助陣 雙11晚會(huì)演練全域營銷
據(jù)悉，今年雙11晚會(huì)將實(shí)現(xiàn)形式和體驗(yàn)上的全面升級，除了進(jìn)一步貼近主流圈層用戶觀看習(xí)慣，更將以更開放的方式賦能品牌，并基于阿里巴巴大數(shù)據(jù)體系，推動(dòng)營銷全面升級。同時(shí)將首次開放部分晚會(huì)黃金時(shí)間段，讓品牌打造屬于自己的“奧運(yùn)8分鐘”。
阿里巴巴宣布與京浙深三大衛(wèi)視戰(zhàn)略合作，天貓雙11狂歡夜將現(xiàn)“三臺一晚”空前盛況
天貓雙11當(dāng)天的峰值將成為常態(tài)，這一著名的雙11定律在娛樂互動(dòng)中同樣適用。
據(jù)悉，為天貓理想生活主張打造的中國第一檔生活方式類真人秀——《生活相對論》則將在天貓雙11晚會(huì)前率先與消費(fèi)者見面，這也是首檔為雙11預(yù)熱的季播綜藝。節(jié)目通過明星和素人共同生活的真人演繹，開啟一系列具有社會(huì)意義的廣譜話題，蝸居北上廣、原始慢生活、鬼馬精靈、高能女漢子…無論你屬于哪一類個(gè)性鮮明的新新人類，都能在這里探討自己的生活主張，并找到符合自己特點(diǎn)的個(gè)性化品牌。
阿里巴巴集團(tuán)首席市場官董本洪表示，阿里巴巴打造的全域營銷體系，將通過互動(dòng)技術(shù)、互動(dòng)產(chǎn)品、商務(wù)整合、讓海量商家通過精準(zhǔn)獲得從內(nèi)容流量轉(zhuǎn)化而來的巨大商機(jī)，未來，全域營銷的領(lǐng)域?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)展到電視等更廣泛的媒體領(lǐng)域，為品牌進(jìn)行數(shù)據(jù)賦能，重新定義商業(yè)和未來消費(fèi)。
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