淘寶短視頻有什么用 都有哪些要求呢?
2017年6月27日,很多人都想了解關(guān)于淘寶短視頻相關(guān)的內(nèi)容,下面就從淘寶短視頻有什么用 都有哪些要求相關(guān)的內(nèi)容。
2017年6月27日,中央全面深化改革領(lǐng)導小組第三十六次會議審議通過了《關(guān)于設(shè)立杭州互聯(lián)網(wǎng)法院的方案》。會議強調(diào),設(shè)立杭州互聯(lián)網(wǎng)法院,是司法主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢的一項重大制度創(chuàng)新。
以阿里京東為首,電商已經(jīng)全面進入內(nèi)容化時代。小蜜帶派友看看,最近那些引爆傳播的品牌到底是怎樣聊騷用戶的!
現(xiàn)在,淘寶天貓發(fā)生了重大變化,整個淘寶已經(jīng)全新改版,整個手淘60%—70%內(nèi)容化。之前派代網(wǎng)@流星叔 關(guān)于淘寶短視頻內(nèi)容營銷的文章,短短幾個小時就10w+的閱讀量,刷爆朋友圈,阿里官方出面,掀起了一場電商行業(yè)的“狂風暴雨”,足以見商家和平臺對內(nèi)容營銷的強烈關(guān)注。
如果說16年的手淘內(nèi)容化占比30%還只是阿里的試水,那17年的60%內(nèi)容化占比,就是在向所有商家大聲宣布:淘寶的流量化時代已死!內(nèi)容化時代已來!
以阿里京東為首,電商已經(jīng)全面進入內(nèi)容化時代。比如手淘,力推的都是愛逛街、必買清單、有好貨這些內(nèi)容流量入口。
除了淘寶天貓實現(xiàn)60%-70%內(nèi)容化之外,京東APP的“發(fā)現(xiàn)”頻道改版升級為“覓·me”,設(shè)置了直播、視頻購、清單、好東西等14個內(nèi)容欄目,這么多的內(nèi)容流量入口,當時小蜜就震驚了。
截個圖你們感受一下:
事實上,并不僅僅是阿里、京東等電商巨頭加入了內(nèi)容電商大戰(zhàn),唯品會、網(wǎng)易考拉海購、網(wǎng)易嚴選等都逐漸向內(nèi)容化靠攏,大家都在為爭奪用戶在無線端的流量和時間作出改變。不少APP單獨設(shè)置一個頻道,包含但不限于圖文資訊、短視頻、直播等內(nèi)容,打造基于內(nèi)容的產(chǎn)品銷售。
80后、90后們所處的營銷環(huán)境是多元化的,下單不僅僅發(fā)生在淘寶天貓這些平臺,有時候你在閱讀咪蒙的文章里就跳轉(zhuǎn)去買買買了,而你在YY看女主播直播,可能喊完麥你就下單了。在這樣的一種趨勢當中,小蜜認為 得內(nèi)容就得天下 啊。
互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失與崛起的80、90后
為什么電商平臺都紛紛搶著做內(nèi)容營銷?
1、互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失,靠內(nèi)容搶奪用戶時間和注意力
從羅輯思維《時間的朋友》開播以來,大佬們談?wù)撟疃嗟年P(guān)鍵詞就是關(guān)于“搶奪用戶時間”,“互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束”,使得品牌越來越焦慮,不得不思考如何吸引用戶的注意力。
現(xiàn)在的流量入口越來越碎片化,電商平臺的自然流量減少,流量成本越來越高。信息過剩,人的注意力分散,品牌需要用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來引流,爭奪買家在線上的時間和注意力。
2、消費升級,提升購物體驗成為新的命題
“消費升級”是這兩年被很多人所感知,且不斷討論的話題,而這個變化也確確實實在我們身邊發(fā)生,星巴克、外賣、紅酒的流行,消費升級正通過各種潛移默化的方式影響我們的實際生活,人們需要的不再是純性能、純性價比的挑選,而是個性化、舒適性的訴求日益凸顯,跨界營銷、打造品牌文化認同將是大勢所趨。
日本有個非常火爆的毛巾品牌:今治毛巾。它每條這樣的毛巾價格合人民幣100RMB左右。但是賣得非常好,業(yè)績很強大,一年就賣了500億日元(約合人民幣33億元)。
它追求極致的產(chǎn)品 體驗,其中有一條標準就是“5秒沉水”,即把一條干毛巾扔到水中,5秒鐘之內(nèi)必沉入水,足以彰顯其吸水性。因此,即使它價格不菲要賣100多塊,買家也依然趨之如騖。
3、80后、90后對趣味性的需求
當消費升級的概念不斷被進化和演變,80、90后這一代人接觸的營銷方式更是多樣且復(fù)雜的。而且現(xiàn)在內(nèi)容同質(zhì)化嚴重,他們偏愛趣味性的內(nèi)容,普通的購物引導已經(jīng)吸引不了他們了。趣味性強的內(nèi)容就像商家無形又有力的一把利劍,在激烈的競爭中就能脫穎而出。
比如歪瓜出品淘寶店的店鋪裝修就是“美工跑路了”的歪畫風,還把二次元、表情包、耍賤融入到商品中去,文案也是騷浪賤模式,沒想到深得90后喜愛,居然變成了淘寶網(wǎng)紅店了。
怎樣玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷?
對于品牌方來說,今天流量碎片化非常嚴重,傳統(tǒng)的線下渠道和電商渠道吸粉渠道越來越多,要完成一個有競爭力的產(chǎn)品,完成一個好的品牌傳播,讓好口碑、好內(nèi)容來說話,才是玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷的關(guān)鍵。
1、極致產(chǎn)品,好產(chǎn)品自己會說話
《經(jīng)濟學人》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示——中國的中產(chǎn)階級已經(jīng)達到2.25億。馬云認為,中國中產(chǎn)階級人口數(shù)量已達3億。這些人追求品質(zhì)生活,舍得花錢去買好的生活,也具有一定的消費能力。
天貓近期更新了slogan:理想生活上天貓,網(wǎng)易嚴選則打造“精致主義”的生活美學,ENJOY則標榜自己是一個“懂吃、會選、有格調(diào)”的美食電商,前段時間很火的毛巾被稱為最像奢侈品的毛巾…… 品質(zhì) 成了目前最熱門的營銷之路。
提到品質(zhì),小蜜想起關(guān)于岡本001的故事,揭示了一款極致產(chǎn)品的追求,故事來源于知乎的維物君(有刪減):
據(jù)說套套每下降0.01毫米,快感可提升20%。
和岡本之前的002相比,岡本001只薄了0.01毫米。
然而為了減少這幾乎感覺不到的0.01毫米,岡本做了這樣的決定:
傳統(tǒng)套套采用天然橡膠為原料,而0.01毫米的厚度,使得天然橡膠無法達到要求,于是更昂貴的水性聚氨酯成為了原料首選。
每次檢測均會進行老化過程測試,就是把套套放進約70℃的烤箱整整168小時,模擬安全套老化的過程, 以測試安全套在有效期限之內(nèi)的安全性。
終于,岡本001順利通過正常套套3倍壓力,及2倍拉力的測試,在成為史上最薄的乳膠安全套!
雖然它只有0.01毫米的厚度,卻比你以往使用的套套,更堅挺,更堅韌,更耐撕。
2、腦洞大開,隨時刷爆朋友圈
之前有一句話特別形象,說“崛起的95后市場,正在懲罰不懂“騷浪賤”的品牌”。
新鮮感、個性化、趣味性、品質(zhì)化成為8090后的核心訴求,他們喜歡酷炫的H5,喜歡鬼畜的視頻,喜歡二次元,喜歡賤萌文化,追求新鮮感,對于讀懂他們內(nèi)心的品牌更有好感。
故宮淘寶有了賤萌賤萌的神文案,讓故宮的“朕”活過來,成為2016最火的超級網(wǎng)紅。娛樂大眾和貼近消費者讓故宮淘寶在“泛90后”群體很快傳播開來。
又比如之前刷爆朋友圈的“百雀羚神廣告“,通過一個別具創(chuàng)意的反轉(zhuǎn)故事,短短時間就獲得了10w+的閱讀量,點贊數(shù)超過3萬。如果計入各種轉(zhuǎn)發(fā)的公號,這則廣告的閱讀量超過3000萬,成為營銷界的熱門案例。
盤點:最近那些戳中用戶G點的營銷
6月已經(jīng)過半了,品牌的內(nèi)容營銷一波接一波,小蜜看到有不少品牌趁熱打鐵,在營銷熱潮中推出自己的營銷內(nèi)容,小蜜帶派友看看,最近那些引爆傳播的品牌到底是怎樣聊騷用戶的!
1、肯德基X薛之謙:瞄準90后興趣,顛覆原有品牌形象
前些天小蜜的朋友圈被肯德基的最新廣告給刷屏了,很多人轉(zhuǎn)發(fā)的時候都說看了5、6遍,還是笑死了。
印象里肯德基的廣告代言人不是明星拿著雞腿吃吃吃,就是明星美美噠拿著雞塊擺Pose,但是薛之謙的長發(fā)造型、冷笑話臺詞、一本正經(jīng)在胡說八道的表情,以及音樂的整體搭配下,讓人看了之后噴飯,紛紛轉(zhuǎn)發(fā)給好友和朋友圈。
薛之謙的微博有3120萬粉絲,不僅寫得一手段子,還很會帶動傳播,幾乎每個代言的廣告都能引起刷屏狂潮。
但是,跟其他流量明星不同,薛之謙是個網(wǎng)友公認有毅力、有才華又有顏值的段子手,啊不對,歌手,不管代言產(chǎn)品還是品牌,都能找到跟他相符的亮點,而且足夠有話題性。
這次徹底顛覆了肯德基的廣告形象,90后們都覺得肯德基越來越會玩了。
2、岡本618的精子人H5讓90后們都High了
6月15日-6月16日,岡本在官微上發(fā)起了話題#岡本618京東等你#的抽獎轉(zhuǎn)發(fā)活動,并且陸續(xù)發(fā)布了3張神秘的海報造勢,“即將揭曉真相”的文案似乎在預(yù)示著將要搞事情!此舉引起了粉絲們的好奇心,一大波岡本觀光團紛紛去打卡了。
果然,晚上小蜜就看到了一個羞羞噠的故事。
精子人一方面煉制千年乳膠,另一方面雕刻了一個不可描述的形狀的巨石。 ( 天啊我看到了什么?。?/span>
經(jīng)過精子人長期不懈的努力,終于雕琢完成了,發(fā)現(xiàn)原來這個不可描述的巨石是用來給岡本安全套塑形的,不管風吹雨打,這巨石就是屹立不倒。
突然!有一道光,差點沒亮瞎小蜜的眼,啊是這個套套升空了,最后這些精子人都帶著迷之微笑快活地沖向了套套,這時,精子人們感覺得到了前所未有的滿足……
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