驚艷天貓618：僅7分鐘天貓國(guó)際成交破億！
6月18日零點(diǎn)過(guò)后僅10分鐘，天貓618服飾總體成交額突破10億元，開(kāi)場(chǎng)僅7分鐘天貓國(guó)際成交破億，快消行業(yè)開(kāi)場(chǎng)后半小時(shí)內(nèi)同比增長(zhǎng)378%，天貓超市同比增長(zhǎng)高達(dá)13倍，10小時(shí)4500萬(wàn)片面膜被搶光……
這是新零售的一個(gè)重要時(shí)刻，天貓引領(lǐng)的新零售浪潮正在重構(gòu)商業(yè)社會(huì)，也在重構(gòu)人們的生活。有關(guān)天貓618的一個(gè)個(gè)片段拼接起來(lái)，便構(gòu)成了全球品牌參與中國(guó)人品質(zhì)消費(fèi)的驚艷圖景。<2017天貓?zhí)詫?18銷(xiāo)售額是多少？天貓618共賣(mài)了多少>
品質(zhì)消費(fèi)：全球18萬(wàn)名牌在天貓伺候中國(guó)人
從6月1日開(kāi)始，天貓618理想生活狂歡節(jié)啟動(dòng)，全球18萬(wàn)知名品牌和天貓站在一起，向消費(fèi)者讓利超過(guò)百億。誠(chéng)意和實(shí)力吸引每天超過(guò)1億消費(fèi)者登錄天貓，體驗(yàn)被全球品牌簇?fù)淼母杏X(jué)。
6月18日零點(diǎn)過(guò)后，一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，在海量商品5折/8折的基礎(chǔ)上，還可以疊加使用每滿(mǎn)300減60元購(gòu)物券，消費(fèi)者的熱情被徹底引爆。
消費(fèi)者本就該用最好的價(jià)格買(mǎi)到最好的商品，國(guó)人品質(zhì)消費(fèi)的需求在天貓得到全方位滿(mǎn)足。
消費(fèi)者在變，變得多姿多彩。天貓618期間的數(shù)據(jù)顯示，美瞳不再是女生的專(zhuān)利，男士彩色隱形眼鏡成交增幅竟然是女生的1.5倍，眼線(xiàn)筆也成了他們購(gòu)物車(chē)?yán)锏某？汀Ｉ虾ｊ懠易炷猩?gòu)買(mǎi)護(hù)膚品的總量，竟超過(guò)了北京金融街的女生。那么女生呢?數(shù)據(jù)顯示單身女生愛(ài)買(mǎi)男士香水，身上多了幾分英氣。
美仍然是第一生產(chǎn)力。女人永遠(yuǎn)找不到最適合自己的唇膏色號(hào)?天貓聯(lián)合MAC送給你N種顏色，斬男色、吃土色、作妖色、天貓色、姨媽色、人魚(yú)色、臟橘色……北京大妞愛(ài)“吃土”更愛(ài)“斬男”，內(nèi)蒙古、青海妹子獨(dú)愛(ài)“牛血紅”，東北三省的姑娘更愛(ài)“姨媽紅”，西藏、山西等內(nèi)陸省份的妹子偏好溫柔裸色和玫紅。
圖/永遠(yuǎn)找不到最適合自己的唇膏色號(hào)?6月17日，一位消費(fèi)者在杭州嘉里中心天貓新零售體驗(yàn)館體驗(yàn)“未來(lái)試妝鏡”，點(diǎn)點(diǎn)屏幕就能輕松“上妝”。
女人自己都不知道的顏色，天貓知道。不管要求多么挑剔，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是對(duì)的，而在新零售時(shí)代，天貓和品牌商把消費(fèi)者的挑剔看作創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，全鏈條為消費(fèi)者需求而變。
更貼心、更實(shí)惠、更有誠(chéng)意也更強(qiáng)大的天貓618，開(kāi)啟了消費(fèi)升級(jí)的新零售狂歡。6月18日零點(diǎn)剛過(guò)10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細(xì)分品類(lèi)全面爆發(fā)——女裝1分鐘破億、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億，內(nèi)衣24分鐘破億。4分鐘，海藍(lán)之謎、資生堂銷(xiāo)售超去年全天。用時(shí)7個(gè)小時(shí)，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙單店破億。
消費(fèi)者在10個(gè)小時(shí)里掃蕩了4500萬(wàn)張面膜，如果將這些面膜全部展開(kāi)，面積將近200萬(wàn)平方米，可以鋪滿(mǎn)300個(gè)足球場(chǎng)。國(guó)貨贏回年輕人的心，百雀羚一刻面膜組合(25片)開(kāi)場(chǎng)10分鐘賣(mài)出超過(guò)16000組，一個(gè)妹子每天一片，足夠從唐朝用到現(xiàn)在。
你也永遠(yuǎn)不能低估吃貨們的決心，6月18日零點(diǎn)剛過(guò)，一大波吃貨涌入天貓618，以強(qiáng)大的食欲和熱情搶購(gòu)零食、飲料、生鮮。結(jié)果開(kāi)場(chǎng)僅僅4分鐘，整體成交超過(guò)去年1小時(shí)，開(kāi)售10分鐘，同比增長(zhǎng)達(dá)到450%。讓我們講得具體一點(diǎn)：泰國(guó)榴蓮14分鐘賣(mài)出320000斤，廣西地道原產(chǎn)地小金黃芒果單商家單品15分鐘售出47000斤……
最夸張的是億滋與天貓獨(dú)家合作推出的奧利奧餅干唱片機(jī)，這款閃耀著新零售光環(huán)的網(wǎng)紅單品，吸引著大量天真無(wú)邪的小朋友、粉紅少女心的妹子以及四處搜尋表白神奇的直男們。18日零點(diǎn)之后僅1分鐘，就泄洪一般地售出了5000件。
消費(fèi)升級(jí)已經(jīng)成為主流。3000元的戴森吹風(fēng)機(jī)、4000元的POLA精華面霜……這些“天價(jià)”日用品已經(jīng)成為天貓平臺(tái)新中產(chǎn)的日常之選。天貓618數(shù)據(jù)顯示，資深剁手黨們對(duì)“價(jià)格”敏感度下降，對(duì)商品品質(zhì)的關(guān)注度則日益提升，在購(gòu)物清單中還出現(xiàn)“一線(xiàn)城市愛(ài)維秘、二三線(xiàn)城市熱衷潔面儀”的有趣分化。
天貓出海：只有企鵝不在服務(wù)區(qū)
巨大消費(fèi)升級(jí)需求在天貓國(guó)際得到更清晰的展現(xiàn)。先透露一個(gè)小秘密，20%的00后男生在天貓國(guó)際的第一單，居然是彩妝，也許這也是一種消費(fèi)升級(jí)。消費(fèi)者總是對(duì)的。
海外尖貨一向搶手，美國(guó)天衡寶狗糧5分鐘2000件售罄，高端美容儀24分鐘銷(xiāo)售超過(guò)5000臺(tái)，歐洲藥妝屆網(wǎng)紅的安瓶半小時(shí)賣(mài)出50萬(wàn)只，丹麥B&O音響、歐米茄手表、松下電吹風(fēng)、荷蘭foreo潔面儀，澳大利亞麥片等均迅速售罄。
天貓國(guó)際全天成交大漲500%，再次創(chuàng)下跨境進(jìn)口多項(xiàng)記錄。英國(guó)、法國(guó)、新西蘭等多國(guó)駐華大使館發(fā)布官微，為參與天貓618的本國(guó)品牌加油助威。這是一場(chǎng)在天貓國(guó)際商進(jìn)行的海外商品奧運(yùn)會(huì)，參賽者的目的只有一個(gè)——贏得中國(guó)加入1億新中產(chǎn)消費(fèi)者購(gòu)物車(chē)的機(jī)會(huì)。
來(lái)自63個(gè)國(guó)家和地區(qū)的14500個(gè)海外品牌通過(guò)天貓國(guó)際進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)商家也在今年天貓618期間借天貓“揚(yáng)帆出海”。
6月12日，阿里巴巴宣布正式推出“天貓出海”項(xiàng)目，以天貓作為主引擎，依托過(guò)去十幾年打造的完整商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，將天貓生態(tài)模式逐步成功復(fù)制并落地到東南亞、印度以及全球市場(chǎng)，幫助國(guó)內(nèi)商家輕松邁上全球化之路。
“天貓出海”運(yùn)行一年已囊括十多萬(wàn)商家、12億商品，交易范圍覆蓋全球除了南極洲之外的200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，也就是說(shuō)，只有企鵝不在天貓的服務(wù)區(qū)。
天貓超市香港站也在天貓618期間正式運(yùn)營(yíng)，從內(nèi)地客到香港超市囤貨，到天貓超市攜內(nèi)地商家讓香港消費(fèi)者享受“內(nèi)地待遇”，讓后者能夠得到和內(nèi)地一樣的實(shí)惠價(jià)格和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，天貓加速了商業(yè)社會(huì)的發(fā)展速度，時(shí)代正快速切換。
圖/天貓618前夕，天貓超市正式宣布進(jìn)入香港市場(chǎng)，獲得香港本地消費(fèi)者熱捧。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者紛紛表示，希望天貓超市能帶動(dòng)香港電商行業(yè)的進(jìn)步。
天貓超市既囊括了麥德龍等全球大型商超的商品和資源，也將整合聯(lián)華超市在國(guó)內(nèi)3600多家門(mén)店的力量，正在成為融合線(xiàn)上線(xiàn)下、跨越海內(nèi)外市場(chǎng)的“全球超市之王”。這種成長(zhǎng)速度在傳統(tǒng)商業(yè)時(shí)代難以想象，卻是新零售力量的極佳證明。
新零售就是線(xiàn)上線(xiàn)下皆大歡喜
馬云曾概括說(shuō)，新零售就是線(xiàn)上線(xiàn)下皆大歡喜。
電商至今僅占中國(guó)社會(huì)消費(fèi)者品零售份額的15%，如果可以和占85%的線(xiàn)下傳統(tǒng)零售商合作，將是一個(gè)皆大歡喜的結(jié)果。馬云說(shuō)：“所有的線(xiàn)上線(xiàn)下從業(yè)者應(yīng)該向同一方向努力，即讓消費(fèi)者快樂(lè)。”
圖/天貓618前夕，19座“理想生活品牌體驗(yàn)館”現(xiàn)身海內(nèi)外8城，為消費(fèi)者打造線(xiàn)上線(xiàn)下觸手可及的理想生活。圖為天貓618亮相杭州嘉里中心。
天貓618的新零售試練，線(xiàn)上和線(xiàn)下已經(jīng)融為一體。以加入天貓618的全球百貨之王——美國(guó)梅西百貨為例，在上海悅薈廣場(chǎng)以新零售體驗(yàn)館的形式展示梅西品牌的精神和美式品質(zhì)生活。你看上了什么，在現(xiàn)場(chǎng)掃描二維，就可以在梅西百貨天貓國(guó)際旗艦店里選購(gòu)。
圖/天貓618理想生活狂歡節(jié)期間，位于上海悅薈廣場(chǎng)的梅西百貨新零售體驗(yàn)館正式開(kāi)館。
這個(gè)曾經(jīng)代表百貨業(yè)黃金時(shí)代的老牌商業(yè)巨頭，在中國(guó)的新零售土壤上煥發(fā)了青春。
在杭州嘉里中心和城西銀泰城，由天貓攜手Blueair、Dyson、CPB、蘭蔻、資生堂、Nike、new balance等28個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌打造而成的“天貓新零售體驗(yàn)館”吸引了巨大人流，人們?cè)谄渲畜w驗(yàn)“未來(lái)試妝鏡”“虛擬化妝間”等黑科技，商業(yè)變得更加性感。
天貓的新零售究竟有什么魔力?全球品牌都想一窺究竟。在天貓618熱鬧進(jìn)行的時(shí)候，6月13日，54位全球領(lǐng)導(dǎo)品牌CEO來(lái)到阿里巴巴在杭州的總部參加閉門(mén)會(huì)議。初略估算，這些品牌的市值總和超過(guò)一萬(wàn)億美金。阿里CEO張勇向他們?cè)敿?xì)闡述了新零售“四個(gè)重構(gòu)、五個(gè)支柱”的路徑。
圖/戴森等28個(gè)品牌，成為新零售體驗(yàn)館的首批合作品牌。
這次閉門(mén)會(huì)議，讓全球領(lǐng)導(dǎo)品牌的CEO發(fā)現(xiàn)，與天貓合作，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只是賣(mài)貨那么簡(jiǎn)單。在天貓新零售的推動(dòng)下，品牌方和天貓要實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈、銷(xiāo)售全通路、品牌營(yíng)銷(xiāo)和用戶(hù)連接的重構(gòu)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下。而在重構(gòu)的背后，是客流、商品、訂單、支付和會(huì)員五個(gè)核心商業(yè)要素的數(shù)據(jù)化，這也是數(shù)字化的五個(gè)支柱。
圖/潮流數(shù)碼品牌BEATS在北京的天貓理想生活品牌體驗(yàn)館。
這五個(gè)數(shù)字化都在阿里巴巴電商平臺(tái)上完成了，能夠?yàn)槿蚱放瀑x予強(qiáng)大能量。整個(gè)生態(tài)中的所有合作伙伴，都將隨著天貓的升級(jí)而發(fā)生新的化學(xué)反應(yīng)。
天貓聯(lián)合第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData) 6月17日發(fā)布了《從消費(fèi)升級(jí)到品牌升級(jí)，天貓618商業(yè)力量報(bào)告》，報(bào)告指出，從驅(qū)動(dòng)消費(fèi)升級(jí)到助推國(guó)貨再到協(xié)助品牌擁抱新零售，天貓通過(guò)強(qiáng)大的平臺(tái)聚集力為中國(guó)消費(fèi)者定義了下一步的品質(zhì)消費(fèi)。阿里巴巴早已從一家單純的連接商家和消費(fèi)者的電商平臺(tái)成長(zhǎng)為新零售時(shí)代的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施提供者。而天貓正在成為全球品牌實(shí)現(xiàn)新零售轉(zhuǎn)型的主陣地。
天貓的商業(yè)力量對(duì)全球品牌的散發(fā)著強(qiáng)大磁場(chǎng)，毫不夸張地說(shuō)，如今只有兩種品牌，一種在天貓，另一種正在來(lái)天貓的路上。而更為重要得多的是：今天在天貓618發(fā)生的一切，即將成為新零售時(shí)代的商業(yè)常態(tài)。
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