2017天貓618《理想生活狂歡節(jié)》新玩法

        特大好消息，618狂歡全面開啟，天貓將攜手阿里巴巴集團(tuán)各業(yè)務(wù)部門共創(chuàng)極致的新型購物方式，聯(lián)合萬千品牌推出品質(zhì)升級的全新貨品，為消費(fèi)者打造豐富多彩的理想生活。

　　天貓2017年中大促活動主題定為：618理想生活狂歡節(jié)，活動時間：

　　1、 報名時間：2017年05月09日 - 2017年05月14日

　　2、 預(yù)熱時間：2017年06月13日 - 2017年06月17日

　　3、 活動時間：2017年06月18日 - 2017年06月20日

　　618狂歡全面開啟，天貓將攜手阿里巴巴集團(tuán)各業(yè)務(wù)部門共創(chuàng)極致的新型購物方式，聯(lián)合萬千品牌推出品質(zhì)升級的全新貨品，為消費(fèi)者打造豐富多彩的理想生活。

        <618理想生活狂歡節(jié)2017各波次報名活動入口>

　　一、 發(fā)現(xiàn)生活的美好

　　店鋪大促設(shè)計(jì)準(zhǔn)備。推廣素材多制作一些款大促預(yù)熱的輪播圖、大促產(chǎn)品活動的優(yōu)惠圖、店標(biāo)、大促活動前的時間自動跳轉(zhuǎn)、店鋪裝修要配合大促活動的主題風(fēng)格、產(chǎn)品售罄圖(降低顧客的等待時間和減少客服的工作量)大促活動前把促銷信息放在最醒目的地方引導(dǎo)買家把產(chǎn)品提前放進(jìn)購物車。

　　引流推廣，今年天貓外部廣告投入，自媒體品牌建設(shè)媒體投放，微博、優(yōu)酷、UC、高德、土豆、電視媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體等等。空前規(guī)模。我們要擁抱變化，今年站外推廣玩法一定是一個新亮點(diǎn)。隨著天貓玩會開始，千牛頭條軟文營銷，淘寶達(dá)人視頻直播，等等都是想法在留住客戶，并促成購買。我們也要迎合淘寶的活動方向，擁抱新變化!

　　新亮點(diǎn)：我們需要從哪些渠道去推廣呢?

　?、?在阿里V任務(wù)里找淘寶達(dá)人。千牛頭條軟文。達(dá)人視頻直播。

　?、?鉆展和直通車引流。鉆展以拉新客戶為主，直通車定向加大推廣。

　?、?站外廣告，由于視頻廣告不斷的成為淘寶的新趨勢，那么站外視頻投放建議投放。

　?、?淘寶客推廣。設(shè)置1-2款轉(zhuǎn)化率高的產(chǎn)品，加大傭金讓大淘寶客推，這樣不為賺錢。只要是為了在大促中能夠帶來更多的流量，促成搭配購買等等。另外大流量來了，轉(zhuǎn)化率要跟上，那么低價的這個推廣就可以拉升整體的轉(zhuǎn)化率。

　?、?咱們也有自媒體!不花錢的廣告!老客戶優(yōu)惠券這些玩法，都是老套路了，那么我們來微淘玩會兒!

　　圖文記住要圍繞產(chǎn)品來寫，另外不要那么直白的介紹產(chǎn)品!文章一定是吸引人的，有看點(diǎn)。

　　舉例比如：母親節(jié)快來了，你如果就是發(fā)產(chǎn)品，送媽媽禮物，那么看的人會比較少。換個角度思考。我們寫一些感人的關(guān)于母愛的文章。后面配幾個產(chǎn)品，因?yàn)楦卸?，送一份孝心給父母。這樣的文章就很有互動性。

　　比如你是賣情侶杯的。你寫一下情感故事，文中可以提到，他們最溫馨的事情是坐在一起喝著咖啡，回憶過去的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，這樣加一個咖啡杯商品，側(cè)面推廣產(chǎn)品。等等更多留給大家去思考……

　　視頻發(fā)布，我最近也關(guān)注了一下，發(fā)現(xiàn)是美女的視頻點(diǎn)擊率最高，逆思維一下，男屌絲難道成了淘寶未來的主流了嗎?呵呵!幽默一下，其實(shí)這個愛美是每個人的天性，所以說視頻一定要的做很美!才能吸引人!在拍視頻的時候建議大家一定要注意應(yīng)用場景的選擇，因?yàn)榻酉聛硖熵埖腣R技術(shù)將要發(fā)生空前的變化，場景購物也將是未來的一個趨勢!

　　發(fā)現(xiàn)生活的美好主題活動。我們第一要跟得上節(jié)奏，5月9日開始，商家朋友們，趕快去活動端口查看一下自己是否可以報名！商家們可看<618理想生活狂歡節(jié)報名入口在哪里>！

　　二、 618核心戰(zhàn)役運(yùn)營錦囊

　　店鋪新玩法。很多店鋪都說視頻直播都是大賣家的天下!淘寶每一次的變化都是提高門檻。讓大賣家更上一層樓，小賣家死在山溝里!

　　那么今天我們也來玩一玩《直播》

　　既然是視頻直播，我們沒有這個端口那么就自己開發(fā)，在首頁，把產(chǎn)品歸類好，產(chǎn)品搭配組合這些都做好，每個款式拍攝一個小視頻，模仿達(dá)人直播上，試穿，介紹等等。

　　店鋪首頁裝修做成視頻秀。每個視頻的封面是產(chǎn)品，直接點(diǎn)擊就可以播放，這樣一是停留時間長，而是結(jié)合淘寶新玩法。我截個圖給大家看下。

　　左右是視頻，點(diǎn)擊就可以播放，右邊是6個產(chǎn)品，點(diǎn)擊就是出現(xiàn)對應(yīng)的視頻播放，(圖片隨便做的，有點(diǎn)菜，看懂意思就行)增加店鋪停留時間，看完視頻喜歡肯定是點(diǎn)擊立即購買。

　　進(jìn)入詳情頁，我們又有新玩法!

　　活動主題：高智商免費(fèi)!開門大吉進(jìn)階獎勵!等等大家自己想!

　　制定一個游戲活動，首頁與詳情頁做到游戲信息，另外游戲有獎勵的。優(yōu)惠券或者打折等等。

　　店鋪游戲舉例：

　　高智商奧數(shù)：詳請頁里面寫個數(shù)學(xué)題目：讓大家在規(guī)定時間里回答，每個詳情頁一個題目。闖關(guān)類型，帶獎勵。1-3關(guān)，5-10-15優(yōu)惠券。繼續(xù)闖下一關(guān)，如果失敗，講減去一關(guān)獎勵。如第四個失敗，那么就是第2關(guān)的10元優(yōu)惠券，大家自己去想，思路是這樣的。

　　密室逃脫：大家都懂，每一關(guān)只要一個問題，要簡單點(diǎn)，目的是增加互動性。然后在換下一關(guān)，每個產(chǎn)品詳情頁里面就一關(guān)!下一關(guān)就是下一個產(chǎn)品的詳情頁里面。讓客戶收藏一下或購物車一下，等等，引進(jìn)門，修行靠自己!需要更多關(guān)于游戲想法，請加入《老化電商運(yùn)營 旺旺群：2007400510》我們一起來頭腦風(fēng)暴!

　　(注意一點(diǎn)：活動一定要介紹清楚，客服要了解活動，提前做好自定義回復(fù)，因?yàn)榛顒訒o客服帶來很大壓力!!!)可以通過活動前的，對店鋪的活動進(jìn)行測試是否適合自己店鋪!也鍛煉一下客服的應(yīng)變能力!

　　這些都是為了提高客戶互動與停留時間的玩法!

　　我們一起看一下官方的安排：PPT截圖，關(guān)注一下活動的時間節(jié)點(diǎn)!

　　發(fā)現(xiàn)生活的美好主題活動。我們第一要跟得上節(jié)奏，再來看看官方一些玩法!

　　這就是場景購物新思路，場景應(yīng)用!線上與線下的結(jié)合?虛擬現(xiàn)實(shí)!!!

　　淘寶三維一體新思路!

　　高顏值吸睛!大額的誘惑力在之前的大促中，大家應(yīng)該感同身受!繼續(xù)發(fā)揚(yáng)!

　　三、 618爆發(fā)活動期

　　每一次的大促都是一場硬仗!分水嶺的時候到了!

　　2月份天貓直播跟淘寶直播已經(jīng)合并，這也就意味著阿里今年會加大內(nèi)容化的投入。

　　阿里之所這樣做，是因?yàn)閮?nèi)容化會帶來更多的流量，過往的經(jīng)驗(yàn)是內(nèi)容化之后會有很多新用戶，用戶停留時間也會相應(yīng)增長，這個增量市場讓更多商家有更豐富多樣的運(yùn)營模式，而且不會降低商家已有流量。玩會兒正在不斷的強(qiáng)大，內(nèi)容營銷正在創(chuàng)造下一個奇跡!

　　2017天貓618推廣渠道已經(jīng)全面布局，站外、新媒體、視頻。等等，正在一步步中強(qiáng)化，效果也是明顯的。

　　那么內(nèi)容渠道綜合有哪些? SNS綜合運(yùn)營。由單純直通車、鉆展砸上新，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^微淘、頭條、有好貨、直播、問答等多個渠道綜合推新款的模式。

　　對你來說是不是機(jī)會?

　　對淘寶來說，他們今年會加大內(nèi)容方面的運(yùn)營。那關(guān)我們什么事?新的運(yùn)營方式也能讓我們獲得更多的流量。

　　對我們商家而言，做內(nèi)容運(yùn)營的目的是可以明確的，就是為了拉新，獲取轉(zhuǎn)化，進(jìn)行傳播，競品防守，獲取流量這5點(diǎn)。

　　當(dāng)你的店鋪基礎(chǔ)運(yùn)營達(dá)到一定基礎(chǔ)后，要想突破獲取更多流量，只有從內(nèi)容這塊來獲取了。所以還是早點(diǎn)培養(yǎng)自己的內(nèi)容運(yùn)營為好。擁抱變化，成就未來!

　　淘寶的路上我們與您同行，預(yù)祝618大賣!

        附：《618理想生活狂歡節(jié)最全優(yōu)惠入口清單》