淘寶寶貝標(biāo)題三大忌諱八項注意

　　舊有“三大紀(jì)律八項注意”助紅軍趕走了日本帝國主義，解放了全中國;如今“三大忌諱八項注意”讓你有一個霸氣的好標(biāo)題，幫助你的店鋪業(yè)績一飛沖天。

　　▊忌諱1：抄別人的標(biāo)題

　　很多淘寶賣家在寫標(biāo)題的時候，為了省事兒，就會采取“拿來主義”，直接把人氣商品的、競爭對手的、銷量最高的、分銷廠家等的標(biāo)題拿來用。這樣做省事兒是省事兒了，但是對于你來說，絕大多數(shù)情況下是沒用的，尤其是對于中小賣家來說。問題主要在于：

　　首先，標(biāo)題決定的是你有沒有機會展現(xiàn)，而不是你能排名在什么位置，能決定你排在什么位置的，是的寶貝本身的權(quán)重和你店鋪的權(quán)重。一般來說，你的標(biāo)題中包含了用戶搜索的關(guān)鍵詞，你就具備了“被展現(xiàn)在消費者面前”的基礎(chǔ)條件;但是決定你排在什么位置的，確實其他的因素，比如店鋪基礎(chǔ)、商品的人氣權(quán)重、銷量權(quán)重等等。那些排名靠前的人氣寶貝、銷量高的寶貝，之所以排名靠前，并不是因為他們有這個關(guān)鍵詞，而是因為其他更重要的因素。至于那些期望著自己的商品價格比競爭對手價格低，然后用一樣標(biāo)題可以獲得更多機會的想法，就更天真了。

　　▊忌諱2：使用違規(guī)詞

　　在淘寶的官方規(guī)定中，你的標(biāo)題中用了禁用關(guān)鍵詞，是要被處罰的。這些具體的規(guī)定比較零散，我在這里給大家總結(jié)了一下。

　　標(biāo)題中不允許有其他的跟你的商品無關(guān)的名字和功效——比如，你賣的是連衣裙，那么你的標(biāo)題中就不能有家店、食品、狗糧等關(guān)鍵詞，哪怕你是“狗糧”牌連衣裙，也是不行的;

　　與你商品無關(guān)的淘寶熱推詞你不能用——有時候，我們可以通過淘寶一些顏色上、位置上的處理，來判斷一些淘寶熱推的詞，比如大家打開手淘端的時候，你在搜索框就會看到一些詞，還有下面這個：

　　有的賣家看到這些詞，就會不管三七二十一，直接放到自己的寶貝標(biāo)題中，這是沒有任何作用的，如果跟你的寶貝無關(guān)，你還會被降權(quán)。

　　使用不屬于你這個產(chǎn)品的特定品牌名——比如你用的什么“美的代工廠品質(zhì)”、“媲美李寧籃球鞋”、“高仿達(dá)芙妮”等等，這些詞都是會被判定違規(guī)的。

　　▊忌諱3：經(jīng)常使用不相關(guān)或者弱相關(guān)的關(guān)鍵詞

　　有時候你的標(biāo)題中雖然使用了一些不違規(guī)的詞，但是如果這個關(guān)鍵詞跟你的寶貝屬性不相關(guān)或者弱相關(guān)，也是不好的，即使沒有明面上的降權(quán)行為，這對你整個商品權(quán)重，甚至店鋪權(quán)重也是非常不利的。要么，就是這個關(guān)鍵詞不能給你帶來流量，要么，就是帶來流量了，但是無法帶來好的影響。

　　比如說：七分褲女、短褲女。大家可以看一下淘寶上很多的商品，包括你自己寫標(biāo)題的時候，你明明是個七分褲對吧，可是你又不舍得“短褲女”這個關(guān)鍵詞，所以標(biāo)題中又有“短褲”這個關(guān)鍵詞。但是結(jié)果是什么呢?

　　大家看到了么，很明顯，一個是在膝蓋之下，一個是在膝蓋之上。換句話來說，你如果標(biāo)題中同時有這兩個關(guān)鍵詞，你只有一個關(guān)鍵詞是有權(quán)重的。如果你是膝蓋之上的，那么，你的“短褲女”這個關(guān)鍵詞有權(quán)重;如果你是膝蓋之下的，那么你的“七分褲女”這個關(guān)鍵詞就會有權(quán)重。相對應(yīng)的，你另外一個詞就是不相關(guān)或者弱相關(guān)的，對你是沒有任何幫助的。所以，很多人在想，優(yōu)化標(biāo)題到底怎么優(yōu)化，這回思路有了沒有。

　　★注意1：標(biāo)題中的核心關(guān)鍵詞一定要跟類目相關(guān)

　　我們還是拿上面的“七分褲女”和“短褲女”舉例子。我們打開生意參謀——市場行情(標(biāo)準(zhǔn)版以上)——關(guān)鍵詞分析——搜索詞查詢，把這兩個關(guān)鍵詞都搜索一下，我們看一下搜索結(jié)果：

　　如果你想競爭的核心關(guān)鍵詞是“七分褲女”，那么你放在“休閑褲”這個類目下，被點擊的幾率就要高，被推送的幾率也要更高;而如果你想競爭“短褲女”這個關(guān)鍵詞，那么你放在“牛仔褲”類目下，會有將近50%的機會被點擊到。所以，你明白了吧，當(dāng)你確定你想競爭什么關(guān)鍵詞的時候，你一定要選好類目。

　　★注意2：30個字要盡可能的用充分

　　我們說過，對于標(biāo)題來說，給你的是展現(xiàn)的機會，換句話來說：這是必要條件。一般情況下，只有你的標(biāo)題中含有消費者搜索的關(guān)鍵詞，你的寶貝才會展現(xiàn)。所以，為了有更多的機會，你一定要充分利用給你的30個漢字的空間。因為每一個空格會占用半個漢字，所以在不影響閱讀體驗和淘寶分詞的情況下，你要盡量的減少空格數(shù)量以及一些特殊字符的數(shù)量(在實際運營的過程中，甚至堅決不要出現(xiàn)特殊字符)。

　　但是你要注意，這并不意味著你可以堆砌關(guān)鍵詞，比如為了湊字?jǐn)?shù)，某一些核心詞匯出現(xiàn)了兩次以上(甚至曾經(jīng)有一個坑爹的大神說過，你重復(fù)出現(xiàn)會有高權(quán)重)，這樣不僅僅沒有任何效果，造成了浪費，還很有可能招致搜索引擎的嫌棄，導(dǎo)致降權(quán)。

　　★注意3：關(guān)鍵詞要跟首圖相匹配

　　關(guān)鍵詞代表著消費者的實際需求，而他們在搜索完后，在搜索結(jié)果頁最直觀的感受就是首圖(尤其是在無線端)。因為點擊率是非常重要的一個指標(biāo)，所以，關(guān)鍵詞(尤其是核心關(guān)鍵詞)能否跟首圖相呼應(yīng)、相匹配，在很大程度上甚至?xí)Q定著你新品期的表現(xiàn)能否獲取更多的免費自然搜索流量。

　　一般情況下，如果消費者搜索的是一個長一些的詞組，那么在這個詞組里面都會包含兩部分：核心部分、轉(zhuǎn)化部分。舉個例子，比如：碎花連衣裙，在這個詞組里面，連衣裙是產(chǎn)品詞，就是核心部分，而“碎花”是起到修飾作用的。但是你要注意，雖然碎花起到修飾作用的，它確實比“連衣裙”在轉(zhuǎn)化層面起到更為重要作用。因為消費者想要一個“碎花”的連衣裙，這是一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)化屬性。所以我們大家看下面的首圖：

　　碎花的屬性體現(xiàn)的淋漓盡致，對于消費者而言，點擊的欲望就要好很多，所以如果你準(zhǔn)備競爭“碎花連衣裙”這個關(guān)鍵詞，你就毫不吝嗇的去把“碎花”的屬性去體現(xiàn)出來。

　　★注意4：選最合適的詞而不是搜索人氣最高的詞

　　很多賣家，尤其是一些中小賣家，在選詞的時候總是會去選擇那些搜索人氣很高的詞。這個從在網(wǎng)上經(jīng)?？吹降奈恼滤榻B的選詞渠道就可以看出來，什么淘寶下拉框，什么你是不是想找，什么淘寶排行榜等等。對于這些選詞渠道你有沒有發(fā)現(xiàn)這樣一個問題：這些詞好么?好!但是可不是僅僅你知道他好，大家都知道，那么淘寶的展現(xiàn)位置是有限的，既然大家都知道好，都有可能把這詞放到標(biāo)題中，如果你的寶貝權(quán)重不夠的話，你照樣是得不到展現(xiàn)的。

　　所以，我一直強調(diào)意見非常重要的事情：選詞，是選擇對你來說最合適的詞，而不是搜索人氣最高的詞。選詞的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是數(shù)據(jù)，你只有去看數(shù)據(jù)，才能知道什么樣的詞是最適合你的。

　　★注意5：寫標(biāo)題一定要圍繞著核心權(quán)重詞來進(jìn)行

　　因為碎片化流量分配的趨勢，所以現(xiàn)在淘寶上每一款寶貝通過自然搜索獲取關(guān)鍵詞的時候，有權(quán)重的關(guān)鍵詞數(shù)量跟以前相比大幅度減少。在以前的時候，你可能有一兩百個詞都有權(quán)重，只要你這個寶貝銷量高、人氣高。

　　但是現(xiàn)在，可能只有十幾個詞是能夠帶來權(quán)重的，所以為了能夠讓你的權(quán)重盡可能的集中，你在選詞的時候一定要圍繞著核心權(quán)重詞去選，然后在寫標(biāo)題的時候也要圍繞著這個核心權(quán)重詞。就像我們前面舉得例子，如果你選擇的核心權(quán)重詞是碎花連衣裙，那么你在選詞組標(biāo)題的時候，都應(yīng)該盡可能的去圍繞“碎花連衣裙”，而不是其他的關(guān)鍵詞。

　　這個還是通過生意參謀來實現(xiàn)，路徑依然是市場行情——搜索詞分析——搜索詞查詢——相關(guān)搜索詞：

　　★注意6：優(yōu)化標(biāo)題的時候一定要看數(shù)據(jù)

　　很多人經(jīng)常出現(xiàn)這樣的情況吧，就是你改了標(biāo)題以后，發(fā)現(xiàn)商品的流量和排名反而沒了。一般情況下，都是你把標(biāo)題中能夠帶來權(quán)重的關(guān)鍵詞給去掉了。而你新加入的詞一方面不一定適合你(可能僅僅是因為搜索人氣高，所以你就加上了)，另一方面，你新加入的詞代表著新的競爭圈子，而在那個圈子里，你的競爭力很差，很慫。

　　注意7：優(yōu)化標(biāo)題的時候盡量選擇在凌晨動手

　　沒有為什么，你選擇在凌晨動手進(jìn)行優(yōu)化，對商品的影響是最小的。并且每次你在修改的時候，不要一次性改動太大，一般情況下，動2——3個字就可以了，并且最好不要去調(diào)整詞的順序，除非非常嚴(yán)重的影響了你這個標(biāo)題的閱讀體驗。

　　★注意8：寫標(biāo)題要錯開競爭

　　這還是由碎片化來決定的，因為打散原則，在消費者搜索某一個關(guān)鍵詞的時候，一般情況下，同店商品很難有兩款以上的寶貝能夠同時展現(xiàn)。再加上，我們說過的，不同關(guān)鍵詞代表不同的競爭圈子。所以，即使你的寶貝都差不多，你在淘寶標(biāo)題選詞的時候也應(yīng)該去圍繞著不同的核心主詞去布局長尾關(guān)鍵詞。