蘋果支付聯(lián)合銀聯(lián)對支付寶微信發(fā)起第三方支付
Hi商學(xué)院訊，hishop記者了解到在上個月蘋果提出所有蘋果用戶打賞支付須使用蘋果官方支付渠道，并向蘋果分成30%。國內(nèi)多家App先后做出反應(yīng)。知乎、微博、今日頭條等App選擇了妥協(xié)。
在七月，蘋果又聯(lián)手17大銀行共同啟動了其在中國的最大促銷，劍指微信支付寶。
面對消費市場的巨大增長，移動支付可以說是功不可沒。但面對現(xiàn)在，支付寶和微信支付的統(tǒng)治地位，擁有硬件優(yōu)勢的各家手機廠商似乎也都坐不住了。蘋果的ApplePay就開始在中國推出新一輪的“補貼”來搶奪市場。
蘋果對微信支付寶發(fā)起空前大反擊 最高五折優(yōu)惠
近日，蘋果公司宣布啟動其在中國的最大促銷，自7月18日至24日，在指定商鋪，使用ApplePay來支付，即可享受最低5折優(yōu)惠。
此次活動，除了數(shù)十家線下實體門店外，還有17大銀行以及京東、攜程等電商參與。
蘋果對微信支付寶發(fā)起空前大反擊 最高五折優(yōu)惠
在優(yōu)惠列表里面，囊括了吃喝玩樂，諸如必勝客、哈根達斯、百果園、永旺、GAP、太平洋咖啡、家樂福等，統(tǒng)統(tǒng)打五折！不過，這些五折的優(yōu)惠，都是有額度封頂?shù)?。例如必勝客是滿160元減80元，7-11便利店最多減免10元，GAP封底減免80元等等。
去年2月，蘋果的ApplePay首次進入中國市場。作為近場支付技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者，它曾被寄予厚望。但隨著二維碼支付的普及，ApplePay自進入中國以來并未掀起太多波瀾。
根據(jù)易觀國際發(fā)布的《中國第三方支付移動支付市場季度監(jiān)測報告》的最新數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達18.8萬億元人民幣，環(huán)比增長47%。其中，支付寶和微信支付二者的市場份額超過了93%，占據(jù)絕對的主導(dǎo)地位。
雖然，支付寶和微信都憑借成熟的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，壟斷了移動支付的市場。但以蘋果為代表的近場支付平臺一樣不容小覷。以三星、華為、小米等為代表的硬件手機廠商幾乎都已經(jīng)集成了近場支付功能。
今年，中國銀聯(lián)就陸續(xù)跟手機廠商開展了合作。而銀聯(lián)旗下更是擁有近600萬臺閃付POS終端，上半年云閃付的交易金額更是同比增長超過7倍。隨著近場支付應(yīng)用的融合度越來越高。移動支付的江湖定會再起波瀾。
蘋果對微信支付寶發(fā)起空前大反擊 最高五折優(yōu)惠
蘋果的移動支付嘗試
過去一年，蘋果和銀行一起瘋狂了5次，但最新數(shù)據(jù)公布：微信+支付寶已占領(lǐng)市場93.21%，不見蘋果之名。
他甚至專門為我們定制了一款可以用蘋果支付的廉價手機。2000塊的iphone SE，但今天也已銷聲匿跡，無人問津。
但他沒有放棄，又霸氣宣布抽成30%，側(cè)面進攻。微博、陌陌、知乎相繼妥協(xié)，唯獨馬云馬化騰“寧為玉碎不為瓦全”。
蘋果對微信支付寶發(fā)起空前大反擊 最高五折優(yōu)惠
真金白銀放血，用戶褒貶不一
蘋果聯(lián)合銀聯(lián)推出這么大的優(yōu)惠活動，實際效果又如何呢？據(jù)北京日報消息：
18日，記者來到漢堡王望京華彩店，“通過銀聯(lián)云閃付使用Apple Pay立享5折及銀行50倍積分”的公告十分醒目。記者在收銀臺觀察了10分鐘左右，期間有14人結(jié)賬，僅有兩人使用蘋果支付，8人使用支付寶和微信支付，還有3人選擇銀聯(lián)閃付，1人使用現(xiàn)金付款。
隨后記者又來到家樂福望京店，門口公告顯示“單筆折扣上限50元”。一名工作人員表示，有限的名額是由全國家樂福分攤，并非望京店專屬，“我們這兒用Apple Pay的顧客不多。”記者在現(xiàn)場等候了15分鐘，并未看到有顧客使用Apple Pay進行付款。
對于此次真金白銀的“大放血”，用戶反饋也褒貶不一。“大多享5折優(yōu)惠的商家，優(yōu)惠通常50元就封頂了。”市民劉先生說。而隨著支付寶、微信支付大行其道，蘋果此次聯(lián)手商超、連鎖店下起的這場“紅包雨”恐難以拉攏用戶“倒戈”。
中國的支付場景不足制約了Apple Pay
目前，中國的移動支付主要分為兩大陣營，NFC支付（如Apple Pay）和二維碼支付。由于二維碼支付對設(shè)備要求簡單，具有轉(zhuǎn)賬、紅包等社交功能，支付寶和微信支付兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭補貼營銷之下在中國市場成為主流移動支付方式。
“目前全部的NFC使用加起來都不會超過移動支付份額的5%。”Gartner研究總監(jiān)沈哲怡對第一財經(jīng)記者表示，雖然蘋果決定打一場阻擊戰(zhàn)，試圖調(diào)動蘋果用戶的支付積極性，但在目前的局面下，蘋果支付要趕上微信和支付寶幾乎是不可能的。
據(jù)證券日報，除了蘋果手機的用戶規(guī)模限制外，支付場景不足在一定程度上制約了Apple Pay的發(fā)展。
如今，吃飯、購物、點外賣、寄快遞、打車等場景，幾乎都有移動支付的身影。除此之外，移動支付還提供了更多關(guān)于社交、娛樂的附加價值，如發(fā)紅包、AA收款、搖一搖抽獎等具有中國特色的使用場景目前Apple Pay還無法覆蓋。
蘋果對微信支付寶發(fā)起空前大反擊 最高五折優(yōu)惠
支付市場未來會三足鼎立嗎？
從中國經(jīng)濟網(wǎng)記者的使用體驗來看，ApplePay的支付過程十分簡單：
拿出手機不用解鎖，放在POS機前讀取指紋信息，然后錢就“刷”出去了。
使用Apple Watch的話，只需把手表放到POS機前感應(yīng)一下，再點擊兩下即可。
據(jù)易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，中國第三方支付移動支付市場交易規(guī)模達188091.2億元，環(huán)比增長46.78%。
Apple Pay在美國可謂順風(fēng)順水。自從2014年Apple Pay在美國上線后，經(jīng)過幾年的發(fā)展現(xiàn)在已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)拿下美國移動支付市場第一的市場份額。然而Apple Pay在中國的發(fā)展卻是一路坎坷。
正如極客公園的評論所言，現(xiàn)階段可以看到的是，即使蘋果的補貼現(xiàn)階段看起來并不會持續(xù)太久，但是支付的入口一定是蘋果不愿放棄的陣地，關(guān)鍵看未來的蘋果是否愿意堅持補貼的策略。而這次補貼的活動，顯然不是一場沖鋒，更像是蘋果對阿里騰訊在支付領(lǐng)域的宣戰(zhàn)。
支付市場未來會形成三足鼎立的局面嗎？至少在路邊攤上，還是微信和支付寶用的更順手，下一步就看Apple Pay用什么樣的打法了。
