微信公眾號怎么開通廣告主，開通廣告主需要條

　　微信公眾平臺廣告主是什么?微信公眾號怎么開通廣告主?最近不少客戶經(jīng)常會問我這個(gè)問題，今天集中給大家普及下微信廣告主的知識。微信公眾平臺廣告主，2014年7月6號微信推出的微信公眾帳號廣告正式對外公測，主要包括流量主服務(wù)和廣告主服務(wù)，因?yàn)榱髁恐餍枰劢z量達(dá)到十萬，才可入駐，那今天hsishop帶大家先來認(rèn)識一下微信公眾號的廣告主吧!

　　詳細(xì)功能和介紹如下(文字內(nèi)容過多，建議大家細(xì)心閱讀哦)：

　　一丶投放服務(wù)介紹(廣告主功能)

　　1、 廣告主功能概述

　　微信公眾平臺推廣功能是微信公眾平臺官方唯一的廣告系統(tǒng)，推廣功能投放服務(wù)(以下

　　簡稱廣告主功能)為微信公眾號量身定制。公眾帳號運(yùn)營者通過廣告主功能可向不同性別丶

　　年齡丶地區(qū)的微信用戶精準(zhǔn)推廣自己的服務(wù)，獲得潛在用戶。微信認(rèn)證的公眾號可申請開通

　　投放服務(wù)，成為廣告主。

　　展示位置：圖文消息的全文頁面底部

　　展示形式：文字鏈接

　　推廣頁面：圖文頁面+推廣公眾號橫幅

　　2、 廣告主功能優(yōu)勢

　　海量資源：4 億微信活躍用戶潛在投放量，200 多萬優(yōu)質(zhì)公眾號，每天億次展示推薦。全面

　　覆蓋游戲丶快消丶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)丶教育丶電商等行業(yè)。

　　精準(zhǔn)聚焦：深度挖掘微信用戶屬性，全面勾勒出移動端受眾畫像，精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶群，有

　　效提升移動推廣內(nèi)容點(diǎn)擊率。

　　智能可控：智能廣告競價(jià)機(jī)制，按照實(shí)際效果付費(fèi)，你可以合理管理預(yù)算丶實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。

　　服務(wù)閉環(huán)：依托于微信公眾平臺，放大廣告主的價(jià)值，可衍生為包括在線支付丶會員營銷等

　　的閉環(huán)服務(wù)體系。

　　3、 廣告主功能介紹

　　廣告管理

　　特點(diǎn)：簡單易用丶精準(zhǔn)投放

　　功能：創(chuàng)建丶修改廣告，設(shè)置精準(zhǔn)定向及出價(jià)

　　報(bào)表統(tǒng)計(jì)

　　特點(diǎn)：實(shí)時(shí)精準(zhǔn)丶簡單易懂

　　功能：按時(shí)間查詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對比分析效果

　　推廣頁管理

　　特點(diǎn)：方便快捷丶集中管理

　　功能：查看丶編輯丶刪除丶新增廣告推廣頁

　　財(cái)務(wù)管理

　　特點(diǎn)：核算準(zhǔn)確丶數(shù)據(jù)詳細(xì)

　　功能：按時(shí)間快速查詢充值支出明細(xì)，發(fā)票申請管理

　　二丶申請開通

　　1、 如何開通廣告主功能?

　　申請開通廣告主功能的微信公眾賬號需通過微信認(rèn)證。

　　已完成微信認(rèn)證的公眾號可到公眾平臺申請開通廣告主服務(wù)。開通入口在左側(cè)菜單欄【推廣】

　　—【廣告主】。

　　2、 哪些行業(yè)可以申請開通?

　　微信推廣服務(wù)可以準(zhǔn)入的行業(yè)見《廣告主準(zhǔn)入行業(yè)及資質(zhì)表》，不在準(zhǔn)入行業(yè)范圍內(nèi)的行業(yè)禁止投放。申請開通時(shí)所選行業(yè)必須與后面投放的廣告內(nèi)容一致，否則廣告無法通過審核。

　　3、 需要提供什么行業(yè)資質(zhì)?

　　基本資質(zhì)：

　　微信公眾平臺開戶要求所有廣告主必備提供以下基本資質(zhì)，

　　《營業(yè)執(zhí)照》或同等資質(zhì)(如《事業(yè)單位法人登記證》丶《個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照》等)丶《ICP

　　證》或ICP 備案號碼信息。

　　注：經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)需要具備ICP 證，如電商平臺，涉及網(wǎng)上營銷丶交易內(nèi)容的網(wǎng)站

　　均需具備ICP 證;非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)需要具備ICP備案。

　　經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶有償提供信息或者網(wǎng)頁制作等服務(wù)活

　　動。

　　非經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向上網(wǎng)用戶無償提供具有公開性丶共享性信息的

　　服務(wù)活動。

　　特殊行業(yè)資質(zhì)：

　　若廣告主投放的是下表中所示行業(yè)的廣告，則廣告主應(yīng)按照下表所示資質(zhì)要求提交相關(guān)資

　　質(zhì)，如涉及商標(biāo)丶專利，需要補(bǔ)充提供《商標(biāo)注冊證》或《商標(biāo)注冊申請受理通知書》丶《專

　　利證書》;如涉及授權(quán)，需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件。

　　廣告主準(zhǔn)入行業(yè)及資質(zhì)表：(由于內(nèi)容太多不作詳細(xì)介紹)

　　4、 開通申請?zhí)峤缓螅瑢徍诵枰嗑?

　　廣告主申請?zhí)峤缓?，將?2 個(gè)工作日內(nèi)審核完畢，如遇周末或節(jié)假日暫不處理，順延到

　　下個(gè)工作日。

　　三丶財(cái)務(wù)管理

　　1、 如何查詢財(cái)務(wù)明細(xì)報(bào)表?

　　查詢?nèi)肟谠凇緩V告主】—【財(cái)務(wù)管理】—【財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)】，可以查詢昨日支出丶賬戶余額丶

　　財(cái)務(wù)明細(xì)報(bào)表以及充值記錄。

　　2、 如何給賬戶充值?

　　廣告主功能開通后，在【廣告主】—【財(cái)務(wù)管理】—【財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)】中，點(diǎn)擊“充值”按

　　鈕，選擇充值金額，進(jìn)行充值。充值金額最少為 1000 元，上限為 999999 元。若選擇其他金

　　額，必須輸入 1000-999999 間數(shù)值整數(shù)。

　　3、 如何開具發(fā)票?

　　你需要提交開具發(fā)票的申請，在【財(cái)務(wù)管理】—【開具發(fā)票】，填寫或修改發(fā)票抬頭丶

　　聯(lián)系人姓名丶手機(jī)號碼和寄送地址。

　　申請需在每月 1 日前完成，逾期將順延到下月處理。申請完成后，騰訊會在每月月初核

　　實(shí)并開具發(fā)票，每月 10 日 EMS 郵寄發(fā)票(如遇周末，順延至下個(gè)工作日)。郵寄費(fèi)用由騰訊

　　承擔(dān)。

　　發(fā)票抬頭：發(fā)票抬頭為你的微信公眾帳號認(rèn)證主體全稱，不可修改。

　　發(fā)票類型：暫時(shí)只支持開普通發(fā)票，會盡快提供增值稅專用發(fā)票的選擇。

　　4、 如何申請退款?

　　注意：一旦發(fā)起退款申請，你的賬戶將會凍結(jié)，不可再投放廣告，請謹(jǐn)慎申請。

　　如想進(jìn)行退款申請，請?zhí)顚懲丝钌暾埡?，按退款申請函里的要求將資料發(fā)送到郵箱：

　　wxtuiguang@qq 、 com。退款僅支持“原路退回原則”，退款到充值時(shí)使用財(cái)付通或銀行賬戶

　　中。

　　為了保證流程順利進(jìn)行，請?jiān)卩]件中說明退款原因，郵件格式如下:

　　郵件標(biāo)題：【退款申請】+公眾號名稱+微信號

　　退款申請?zhí)幚碇芷跒?25 個(gè)工作日。如需寄回發(fā)票，則視發(fā)票寄回時(shí)間而定。

　　四丶廣告投放

　　1、 如何新建廣告?

　　廣告主服務(wù)開通后，可以進(jìn)入【廣告主】—【廣告管理】，右上角點(diǎn)擊【新建廣告】。

　　2、 什么是廣告文案和推廣頁?

　　廣告文案：最多為 15 個(gè)字，有創(chuàng)意和賣點(diǎn)的廣告文案容易吸引點(diǎn)擊。

　　廣告推廣頁：是指廣告鏈接的跳轉(zhuǎn)后展示的頁面。推廣頁標(biāo)題和內(nèi)容不得出現(xiàn)虛假夸大丶低

　　俗淫穢等違規(guī)違法內(nèi)容，否則無法通過廣告審核。

　　3、 如何定向投放?

　　投放日期和投放時(shí)段：根據(jù)目標(biāo)人群的閱讀特點(diǎn)，合理選擇投放時(shí)段。

　　投放年齡丶性別丶地區(qū)：根據(jù)目標(biāo)人群用戶屬性，適當(dāng)選擇定向條件。

　　廣告出價(jià)：每次用戶點(diǎn)擊廣告文字鏈接的扣費(fèi)上限。廣告出價(jià)是影響曝光的一個(gè)重要因素。

　　若曝光較少，可適當(dāng)提高出價(jià)，獲得更大的曝光量。

　　廣告限額：當(dāng)你的廣告點(diǎn)擊消耗達(dá)到限額時(shí)，廣告會暫停展示曝光。你可以根據(jù)每天的推廣

　　需求來設(shè)置，請注意，曝光分配也會受到限額的影響。

　　4、 廣告競價(jià)展示規(guī)則是怎樣的?

　　在每一次廣告投放中，你的廣告是否被展示，取決于你的出價(jià)以及廣告質(zhì)量。

　　5、 廣告的計(jì)費(fèi)方式是怎樣的?

　　微信廣告投放計(jì)費(fèi)方式是 CPC 方式：按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)。當(dāng)微信用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)，廣告主才需

　　要支付費(fèi)用，廣告展現(xiàn)完全免費(fèi)。費(fèi)用從廣告主賬戶余額中扣除。

　　廣告點(diǎn)擊扣費(fèi)時(shí)，會綜合考慮廣告系統(tǒng)內(nèi)部排序中后一位廣告的出價(jià)和質(zhì)量。廣告的實(shí)

　　際扣費(fèi)會綜合你的廣告質(zhì)量得分丶后一位的出價(jià)和質(zhì)量計(jì)算得出。因此，無需擔(dān)心出價(jià)過高

　　而頻繁調(diào)整出價(jià)，因?yàn)閺V告的實(shí)際扣費(fèi)通常會低于你的出價(jià)。

　　每條廣告出價(jià)起步價(jià)格是 0、 3 元。大致的計(jì)費(fèi)公式如下：

　　每次點(diǎn)擊費(fèi)用={(下一名的出價(jià)下一名的質(zhì)量度)/本條廣告質(zhì)量度｝+ 0、 01 元

　　6、 為保證效果，廣告一般多久優(yōu)化?

　　任何廣告都有生命周期，一般維持在 3-5 天，之后其效果會隨時(shí)間下滑，所以建議每 3

　　天優(yōu)化一次。

　　7、 我的廣告主帳戶可以多人管理嗎?

　　不可以。

　　五丶廣告效果監(jiān)控及提升

　　1、 廣告效果如何監(jiān)控?應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注哪些指標(biāo)?

　　廣告投放后，可以進(jìn)入【廣告主】—【報(bào)表統(tǒng)計(jì)】，選擇對應(yīng)的廣告和投放時(shí)間，查看

　　曝光量丶點(diǎn)擊量丶點(diǎn)擊率丶關(guān)注量丶點(diǎn)擊均價(jià)丶總花費(fèi)等關(guān)鍵指標(biāo)。及時(shí)關(guān)注廣告點(diǎn)擊率，

　　并及時(shí)調(diào)整出價(jià)，可獲得最佳的廣告效果。

　　曝光量：廣告文字鏈被用戶看到的次數(shù)。曝光量主要受點(diǎn)擊率和廣告出價(jià)影響。

　　點(diǎn)擊量：廣告文字鏈被用戶點(diǎn)擊的次數(shù)。

　　點(diǎn)擊率：廣告點(diǎn)擊率=廣告的有效點(diǎn)擊量 /廣告的曝光量*100%。點(diǎn)擊率主要受廣告文字鏈

　　文案和廣告定向設(shè)置影響。如果廣告點(diǎn)擊率下降，可以優(yōu)化文字鏈文案或選擇不同的定向條

　　件來提升點(diǎn)擊率。

　　關(guān)注量：廣告帶來公眾號的關(guān)注數(shù)量

　　點(diǎn)擊均價(jià)：廣告平均獲得單個(gè)點(diǎn)擊的花費(fèi)

　　2、 如何提高廣告曝光量?

　　由于相同定向的廣告會相互競爭流量，不同廣告的競爭力不一樣，新創(chuàng)建廣告無曝光量

　　或曝光量不高屬于正?，F(xiàn)象。你可以通過以下 6 種方式提高廣告的曝光量：

　　增加廣告投放數(shù)：適當(dāng)增加廣告投放數(shù)量，可獲得更多曝光;

　　設(shè)置合理投放時(shí)段：在廣告設(shè)置的時(shí)候，合理控制投放時(shí)段，可提升曝光量;

　　放開定向條件：適當(dāng)放開定向設(shè)置，擴(kuò)大廣告受眾范圍，可提高曝光量;

　　提升廣告出價(jià)：出價(jià)也是影響曝光的一個(gè)重要因素，適當(dāng)提高出價(jià)，會促使曝光的增長;

　　提高廣告限額：曝光的分配會收到廣告限額的影響，提高廣告限額可獲得更大曝光量;

　　提升廣告點(diǎn)擊率：只有點(diǎn)擊率達(dá)到了廣告系統(tǒng)內(nèi)點(diǎn)擊率均值以上，才可能獲得大量的曝光。

　　3、 如何提高廣告點(diǎn)擊率?

　　細(xì)分用戶：例如，針對不同人群投放最適合的廣告類型，找到最合適的潛在用戶;

　　優(yōu)化廣告文案：通過挖掘用戶需求點(diǎn)，合理優(yōu)化廣告文案創(chuàng)意，采用更吸引人的文案描述，

　　可提高點(diǎn)擊率。請注意，夸大不實(shí)的廣告文案將無法通過廣告審核。

　　改變定向設(shè)置：嘗試不同的定向組合，找到適合的定向投放方式，幫助提升有效點(diǎn)擊率。

　　4、 為何復(fù)制優(yōu)質(zhì)廣告投放的效果會變差?

　　對用戶來說，重復(fù)廣告的興趣度較低。因此，我們鼓勵(lì)廣告主更新廣告文案，不建議復(fù)

　　制相同的文案和推廣頁進(jìn)行投放。

　　六丶廣告審核

　　1、 廣告主資質(zhì)審核的規(guī)范是什么?

　　1） 基本資質(zhì)審核要求

　　營業(yè)執(zhí)照

　　? 名稱：應(yīng)與系統(tǒng)中錄入的丶和公司簽訂的相關(guān)協(xié)議及其它相關(guān)文件中的出現(xiàn)的廣告主的

　　名稱一致;

　　? 營業(yè)期限：一般應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品丶服務(wù)的提供期限;

　　? 年檢情況：應(yīng)有本年度年檢章。(2014 年3 月1 日以后新版營業(yè)執(zhí)照無該項(xiàng))

　　ICP 證書或ICP 備案號碼信息

　　? 公司備案：ICP 證書或ICP 備案主體名稱應(yīng)與廣告主公司名稱相同，如果備案主體為其

　　他公司名稱，則需要備案主體公司向廣告主開具書面授權(quán)書，并且被授權(quán)網(wǎng)站的內(nèi)容

　　應(yīng)當(dāng)與廣告主實(shí)際銷售的產(chǎn)品丶服務(wù)一致，若被授權(quán)網(wǎng)站內(nèi)容為第三方的產(chǎn)品/服務(wù)

　　的，那么將涉嫌冒用資質(zhì)開戶，審核將不予以通過;

　　? 個(gè)人備案：ICP 證書或ICP 備案主體名稱應(yīng)與廣告主公司的法人名稱相同，如果不是法

　　人，需要補(bǔ)充提供網(wǎng)站授權(quán)說明及該備案人的身份證復(fù)印件。授權(quán)說明需要具備授權(quán)

　　公司名稱丶網(wǎng)址信息丶授權(quán)公司公章和備案人簽字等信息。

　　2） 特殊行業(yè)資質(zhì)審核要點(diǎn)

　　? 資質(zhì)的登記主體：應(yīng)與系統(tǒng)中錄入的丶和公司簽訂的相關(guān)協(xié)議及其它相關(guān)文件中的出現(xiàn)

　　的廣告主的名稱一致，如果不一致，需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件;

　　? 資質(zhì)的有效期限：一般應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及產(chǎn)品丶服務(wù)的提供期限;

　　? 資質(zhì)的登記事項(xiàng)：應(yīng)與要證明的事項(xiàng)一致。

　　3） 涉及商標(biāo)丶專利的審核要點(diǎn)

　　商標(biāo)注冊證

　　? 商標(biāo)字符丶圖形等：廣告丶產(chǎn)品或服務(wù)上標(biāo)注的字符丶圖形與注冊證上的標(biāo)識一致;

　　? 核定使用商品：應(yīng)包括廣告中涉及的產(chǎn)品或服務(wù)所屬的類別;

　　? 注冊人：應(yīng)與系統(tǒng)中錄入的丶和公司簽訂的相關(guān)協(xié)議及其它相關(guān)文件中的出現(xiàn)的廣告主

　　的名稱一致，如果不一致，需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件;

　　? 注冊有效期限：商標(biāo)注冊證提交時(shí)應(yīng)在注冊有效期限內(nèi)，一般應(yīng)涵蓋廣告的投放期限及

　　產(chǎn)品丶服務(wù)的提供期限。

　　商標(biāo)注冊申請受理通知書

　　? 商標(biāo)字符丶圖形等：廣告丶產(chǎn)品或服務(wù)上標(biāo)注的字符丶圖形與注冊證上的標(biāo)識一致;

　　? 核定使用商品：應(yīng)包括廣告中涉及的產(chǎn)品或服務(wù)所屬的類別;

　　? 申請人：應(yīng)與系統(tǒng)中錄入的丶和公司簽訂的相關(guān)協(xié)議及其它相關(guān)文件中的出現(xiàn)的廣告主

　　的名稱一致，如果不一致，需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件。

　　專利證書

　　? 專利號：廣告丶產(chǎn)品或服務(wù)上標(biāo)注的專利號與專利證書上的一致;

　　? 專利權(quán)人：應(yīng)與系統(tǒng)中錄入的丶和公司簽訂的相關(guān)協(xié)議及其它相關(guān)文件中的出現(xiàn)的廣告

　　主的名稱一致，如果不一致，需要補(bǔ)充提供相關(guān)授權(quán)文件。

　　2、 廣告內(nèi)容審核的規(guī)范是什么?

　　微信廣告目前支持文字鏈接的形式，文字鏈接的內(nèi)容應(yīng)滿足以下條件：

　　1)禁止在標(biāo)題與說明描述中出現(xiàn)網(wǎng)址鏈接。

　　2)禁止廣告文案與推廣頁內(nèi)容不一致。

　　3)廣告文案及推廣頁符合邏輯，句式丶詞組通順;文字忌過于簡潔而推廣主題不明確。

　　4)非某品牌正品不得在廣告內(nèi)容丶目標(biāo)網(wǎng)頁中使用該品牌商標(biāo)字樣丶logo 徽標(biāo)丶產(chǎn)品

　　型號等能夠引起用戶混同誤會內(nèi)容。

　　5)使用標(biāo)準(zhǔn)的簡化漢字，用普通話撰寫廣告標(biāo)題描述。

　　6)廣告內(nèi)容中不得出現(xiàn)中文錯(cuò)別字和英文錯(cuò)誤拼寫，若借用某字為諧音字，需要在該

　　字上加引號以示區(qū)別。除注冊商標(biāo)及企業(yè)名稱外，不得使用繁體字。

　　7)非文字符號正確使用：確保使用的符號丶數(shù)字丶字母丶空格符合他們的真正意義

　　8)允許出現(xiàn)產(chǎn)品型號中包含的符號丶數(shù)字或字母。漢字描述中禁止使用英文標(biāo)點(diǎn)，英

　　和數(shù)字輸入時(shí)，請使用半角字符。(如：正確“ABC”;錯(cuò)誤“ABC”)。

　　3、 廣告內(nèi)容涉及明星或品牌授權(quán)，需要提交什么證明資

　　料?

　　廣告主在廣告中以任何形式(如圖片丶文字推薦等方式)使用他人名義丶形象的，應(yīng)當(dāng)事

　　先取得當(dāng)事人(簡稱廣告代言人)的書面同意，并提交包括但不限于以下證明資料：

　　1） 廣告主自己與廣告代言人本人或其所屬經(jīng)紀(jì)公司簽訂的代言合同;

　　2） 廣告主推廣的商品所屬的品牌商家與廣告代言人或其經(jīng)紀(jì)公司簽訂的代言合同;

　　3） 廣告代言人本人或其經(jīng)紀(jì)公司出具的證明函或《形象授權(quán)確認(rèn)書》;

　　4） 廣告主推廣的商品所屬的品牌商家出具的代言證明或者承諾函;

　　注：提供廣告代言人所屬經(jīng)紀(jì)公司提供的代言合同丶授權(quán)證明丶承諾函等的，應(yīng)由經(jīng)紀(jì)公

　　司加蓋公章并附代言人本人的身份證復(fù)印件及其本人簽名。

　　商品所屬的品牌商家出具的代言證明或者承諾函應(yīng)加蓋品牌商家的公章。

　　4、 廣告創(chuàng)建提交后，審核需要多久?

　　微信廣告推廣系統(tǒng)廣告內(nèi)容提交后，工作日 24 小時(shí)之內(nèi)審?fù)?，周?節(jié)假日 48 小時(shí)之

　　內(nèi)審?fù)辍?/span>

　　5、 廣告審核狀態(tài)有哪些?

　　審核中：創(chuàng)建并提交后，進(jìn)入審核系統(tǒng)等待審核或正在審核中的廣告

　　待投放：已經(jīng)通過審核，未到廣告主設(shè)置的投放時(shí)間的廣告

　　投放中：已經(jīng)通過審核，正在投放的廣告

　　未通過：沒有通過審核的廣告

　　已結(jié)束：已過了廣告主設(shè)置的投放時(shí)間的廣告

　　暫停投放：廣告主手動暫停投放的廣告

　　6、 廣告審核通過后，還能修改么?修改后有影響么?

　　可以。已通過審核的廣告修改后，若廣告文案和推廣頁面發(fā)生改變，需要重新審核;若

　　廣告文案和推廣頁面未發(fā)生改變，不需要重新審核。

　　上面的內(nèi)容都是shop整理下來的干貨，介紹也非常詳細(xì)，希望大家細(xì)心閱讀，對大家對微信公眾號廣告主的認(rèn)識有很大的幫助哦，更多相關(guān)資訊，請持續(xù)關(guān)注Hi商學(xué)院微商素材欄目的更新。