張小龍開放半個(gè)中文移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，你卻只看到互推

　　Hishop訊，6月5日凌晨，微信公眾平臺(tái)上線新功能：所有賬號(hào)都可在圖文消息里插入公眾平臺(tái)內(nèi)任意已群發(fā)的文章鏈接。

　　————  一、【圖文消息里插入公眾平臺(tái)內(nèi)任意已群發(fā)的文章鏈接】劃重點(diǎn)：

　　1、 所有賬號(hào)：簡(jiǎn)直“地不分南北，人不分老幼”，無論你是何主體、是否認(rèn)證、是否有原創(chuàng)、是否新開賬號(hào)，不再有歧視;

　　2、 公眾平臺(tái)內(nèi)：鏈接仍然限于微信有掌控力的地界;

　　3、 任意已群發(fā)：不再需要原創(chuàng)標(biāo)識(shí)，只要是經(jīng)過審核、群發(fā)成功的內(nèi)容。

　　具體怎么操作，微信官方說明在此：

　　最新變化：公眾號(hào)內(nèi)可以跳轉(zhuǎn)任意文章了

　　簡(jiǎn)單一句話定論：從此你的公眾號(hào)也可以插入別人家已經(jīng)群發(fā)過的文章了。

　　由于歷史原因未能取得原創(chuàng)功能的公號(hào)，在開放超鏈后，跨過原創(chuàng)賬號(hào)的資本主義階段，直接進(jìn)入社會(huì)主義階段。當(dāng)下以微信的影響力，雖然只是開放了公眾平臺(tái)的內(nèi)容，但基本等同于開放了半個(gè)中文移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　此次微信開放公眾平臺(tái)內(nèi)超鏈接，對(duì)公眾號(hào)日常運(yùn)營(yíng)有什么利好呢?微信公眾號(hào)插鏈接到平臺(tái)任意文章的影響有哪些？互推新玩法是最容易想到的。

　　————  二、互推新玩法：順手帶號(hào)搞起來

　　超鏈開放前的互推主要分群推和單推兩種模式。

　　群推模式的常規(guī)做法是一連串的公眾號(hào)簡(jiǎn)介+二維碼。簡(jiǎn)單粗暴的群推模式在2015年前被營(yíng)銷號(hào)完成套路，批量導(dǎo)粉、做號(hào)，但現(xiàn)在關(guān)注量飽和的用戶已經(jīng)不再接受。單推模式則是兩個(gè)公眾號(hào)互相發(fā)對(duì)方的一篇文章或者一篇介紹軟文，因?yàn)榧尤肓苏f服階段，更加有效，但要耗費(fèi)單條位置資源。

　　超鏈開放后，群推模式可能會(huì)重獲新生。在玩法上可以嘗試以下兩種：

　　1、 公眾號(hào)簡(jiǎn)介+經(jīng)典文章超鏈

　　2、 經(jīng)典文章片段+原文超鏈

　　經(jīng)典文章的添加，增加了對(duì)于讀者的說服因子，而且可以通過再創(chuàng)作，將參與互推賬號(hào)的經(jīng)典文章變成故事，提高互推的轉(zhuǎn)化。

　　此外，放開平臺(tái)內(nèi)超鏈后，公眾號(hào)之間還可以開啟“順手帶號(hào)模式”，舉個(gè)栗子：

　　文章開頭是“我的朋友A最近寫了一篇文章，不推薦我都覺得對(duì)不起你們。故事大概是這樣的……”然后筆鋒一轉(zhuǎn)，“想知道結(jié)局的可以點(diǎn)擊這里”，順帶手就完成了一次溫情互推。然后毫無違和感地繼續(xù)寫稿：“在這個(gè)故事里，主人公逆襲的關(guān)鍵在于……”

　　順手帶號(hào)模式將使得公眾號(hào)的互推場(chǎng)景大大豐富，不再占用有限的位置資源。

　　當(dāng)然，開放超鏈帶來的利好，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止于方便互推。

　　————  三、對(duì)廣告的影響：又多了幾種賺錢模式

　　作為當(dāng)下自媒體的主要營(yíng)收來源，任何對(duì)廣告利好的消息，都意味著真金白銀。

　　目前在軟文投放中，閱讀原文的使用比例很高，但因?yàn)槿肟诒容^深，所以轉(zhuǎn)化會(huì)打折扣。超鏈功能或許將部分取代閱讀原文的角色，文內(nèi)的超鏈可能轉(zhuǎn)化會(huì)高一些。

　　不過更重要的是，超鏈接就是廣告位。

　　▊玩法1：文章首尾廣告位(圖片+超鏈接)

　　在不久前，雞湯女王咪蒙創(chuàng)造的一種新廣告模式——金句貼片，詳情點(diǎn)擊下圖：

　　(這里完美示范了上文提到的“單推順手帶號(hào)模式”)

　　扎心金句單獨(dú)拎出，加上品牌主logo信息，活脫脫的冠名模式。有了超鏈功能之后呢?這種貼片冠名模式更上層樓。相比于無法跳轉(zhuǎn)的貼片廣告，圖片+超鏈相結(jié)合的可跳轉(zhuǎn)模式是否效果更好呢?

　　▊玩法2：文內(nèi)超鏈植入廣告位

　　影視劇中的植入廣告模式已經(jīng)非常成熟，在盡量不傷害內(nèi)容、情節(jié)本身的前提下，極大地增加了影視劇的營(yíng)收來源。最近剛完結(jié)的《歡樂頌2》把這一模式用到極致，被戲稱為“廣告間隙插播劇情”，幾百萬一個(gè)的植入廣告讓制片方在開播前就已經(jīng)大賺。

　　植入模式貴在輕便，幾乎不影響用戶體驗(yàn)。不感興趣的用戶可以略過，繼續(xù)閱讀;感興趣的用戶可以跳轉(zhuǎn)，打開另一個(gè)世界。

　　對(duì)于自媒體大號(hào)而言，渾身都是流量，借助超鏈接新功能，同樣可以開啟植入廣告模式。舉個(gè)栗子：

　　許多美食類賬號(hào)都會(huì)有探店欄目，一篇圖文中包含十幾個(gè)商家的點(diǎn)評(píng)。在超鏈功能出來后，對(duì)于不同的商家就可以“差別對(duì)待”了，加一條超鏈接導(dǎo)流到合作商家的落地頁面就能帶來看得見的直接轉(zhuǎn)化。

　　————  四、對(duì)電商的影響：打破“一波流”，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)尾收益

　　超鏈功能的出現(xiàn)，對(duì)于日漸興盛的內(nèi)容電商而言，也是增加流量、提高轉(zhuǎn)化的一個(gè)利好。

　　自媒體做電商的困擾之一是流量來源，每次推廣都能帶來購(gòu)買轉(zhuǎn)化，但不推廣就沒有轉(zhuǎn)化，業(yè)內(nèi)稱為“一波流”。“一波流”極大地限制了自媒體做電商分銷的營(yíng)收能力。

　　其中原因之一是自媒體參與商品分銷往往用的是統(tǒng)一文案，沒有原創(chuàng)，也就意味著只能通過推送導(dǎo)流，而無法通過文內(nèi)植入充分利用無法變現(xiàn)的長(zhǎng)尾流量。但實(shí)際上，許多粉絲沒有產(chǎn)生購(gòu)買行為，只是無意錯(cuò)過了。

　　▊玩法1：植入超鏈，開啟“順手帶貨模式”

　　超鏈功能的出現(xiàn)，為破除這種困境帶來了希望。參與分銷的自媒體不再依賴單條推廣這種重模式，在第一次發(fā)文推廣之后，后續(xù)還可以通過文內(nèi)植入、文末貼片+超鏈等形式，充分利用長(zhǎng)尾流量，提高分銷轉(zhuǎn)化。

　　hishop內(nèi)容電商部門在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，自媒體在任意推文插入過往推送的商品導(dǎo)購(gòu)圖文超鏈接，可作為導(dǎo)購(gòu)的有效入口，這是一個(gè)加強(qiáng)長(zhǎng)尾流量轉(zhuǎn)化的好方法。

　　當(dāng)然，借鑒互推中的順手帶號(hào)模式和廣告中的植入超鏈模式，電商也可以開啟“順手帶貨模式”。

　　誰說賣貨一定要單獨(dú)發(fā)一條?提到好物的時(shí)候插入商品售賣超鏈，在不影響文章閱讀的情況下還能順手賣貨賺點(diǎn)零花錢，何樂而不為?而且還順便解救了那些后臺(tái)留言求購(gòu)買鏈接的剁手黨人。

　　▊玩法2：利用小程序賣貨，變現(xiàn)更直接

　　盡管目前，公眾號(hào)只支持跳轉(zhuǎn)到文章頁面，而文章又無法直接賣貨，但是，小程序可以啊!此前，微信已支持文內(nèi)插入并跳轉(zhuǎn)小程序功能，這一次，微信開放了任意文章的超鏈接跳轉(zhuǎn)后，無異于間接開放了微信文章跳轉(zhuǎn)任意小程序。盡管這樣的跳轉(zhuǎn)可能帶來損失，但整個(gè)過程間接打通了兩道壁壘，促成了賣貨：

　　1、 間接打通文內(nèi)只能插入關(guān)聯(lián)小程序的限制，賣貨類型更豐富。在公眾號(hào)圖文插入小程序規(guī)則中，只有已關(guān)聯(lián)小程序才可以插入文中。但現(xiàn)在文章與文章之間可以相互跳轉(zhuǎn)，這一限制也就被間接打破。對(duì)于個(gè)人號(hào)，也可以利用超鏈跳轉(zhuǎn)導(dǎo)向小程序。

　　2、 間接打通文內(nèi)只能放置文章類超鏈接的限制，賣貨更直接。超鏈接范圍的擴(kuò)展，可幫助自媒體通過跳轉(zhuǎn)圖文，點(diǎn)擊小程序的方式完成賣貨，路徑更直接。

　　————  五、一個(gè)猜測(cè)：微信的全網(wǎng)超鏈接時(shí)代會(huì)到來嗎?

　　少為人知的是，微信公眾平臺(tái)曾經(jīng)有一個(gè)無限制添加外鏈的時(shí)代，那是在很早很早的早期。據(jù)資深從業(yè)者牟長(zhǎng)青回憶：“在公眾號(hào)初期，是可以放置任意超鏈接的，所以那時(shí)候互推非常容易，有個(gè)幾十萬粉絲的基數(shù)，就能輕松一天增長(zhǎng)幾萬粉絲。”

　　微信并非一開始就是封閉的，以“封閉”為由討伐張小龍并不合適。讓張小龍從開放走向封閉的是什么呢?

　　微信用戶從一億到近十億的過程，也是和整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的陰暗面對(duì)抗的過程。今天我們所知的灰產(chǎn)、群控、刷閱讀、刷粉絲、色流等等，是否是“微信之父”選擇建筑圍墻，劃地自治的根源呢?

　　在過去幾年，微信公眾平臺(tái)以龐大的用戶基數(shù)和去中心化結(jié)構(gòu)，深刻地改變了中國(guó)傳媒行業(yè)，催生了紅利綿延至今的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大潮，數(shù)以百萬計(jì)的年輕人依靠公眾號(hào)追逐夢(mèng)想、維持生計(jì)。這一切能夠?qū)崿F(xiàn)的基礎(chǔ)之一，就是微信的相對(duì)封閉保證了內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展。

　　封閉帶來了不便，但也阻擋了更多有害生物的入侵。在當(dāng)下的中文互聯(lián)網(wǎng)世界，無限制的開放并不一定是最好的選擇。

　　從開放到封閉，如今再?gòu)姆忾]走向開放，從完全不能加外鏈，到有主體限制的超鏈，再到無主體限制的平臺(tái)內(nèi)超鏈。微信有一天會(huì)開放全網(wǎng)、無限制超鏈接嗎?恐怕遙遙無期。