“微信群直播”開啟內(nèi)測，私域直播高轉(zhuǎn)化來了?

　　近日，微信正在灰度測試“群直播”功能，根據(jù)部分參與內(nèi)測的知情人士透露，群內(nèi)可多人同時發(fā)起多場直播，但每位群友僅可同時觀看一場直播。也就是說，群里的任何人在任何時候都可以發(fā)起直播，而群友可自行選擇觀看哪一場。不過，直播在群聊、直播頁面均無轉(zhuǎn)發(fā)入口，需要看直播得先進(jìn)群。

　　今年掀起了直播帶貨風(fēng)潮，據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2020年我國直播市場規(guī)模將達(dá)到9,610億元，較2019年的4,228億元同比增長127.3%。而微信群直播功能的出現(xiàn)是否是新風(fēng)口，想要知道騰訊這次大動作有何用意，就先要了解微信群直播怎么玩?

　　一、帶你了解微信群直播

　　微信群直播功能現(xiàn)在只有部分群有內(nèi)測上線，如果身邊有群倆有這個功能可以讓朋友拉你進(jìn)群體驗。“群直播”只能內(nèi)測到群，不能內(nèi)測到個人，已經(jīng)被灰度測試的微信群內(nèi)的所有成員，可以點擊群聊天對話框中的“+”鍵，下方菜單欄新增了“群直播”入口，可向群內(nèi)其他成員實時直播。

　　直播開始以后，群直播會置頂群聊上方很方便直觀提醒用戶，直播鏈接也會自動分享到群聊。微信群直播僅支持點贊和評論，不支持轉(zhuǎn)發(fā)，但群成員在直播間可發(fā)起語音連麥功能，在主播同意后即可連麥互動。

　　二、微信群直播目前的功能還比較基礎(chǔ)，那它有什么玩法呢?

　　1、社交電商的新渠道，助力商家賣貨轉(zhuǎn)化更高

　　有了群直播功能商家在自己的粉絲群里就可以隨時隨地開啟直播賣貨，且沉淀在群里的用戶是黏性高、質(zhì)量高的私域流量。在群里做直播，有針對性對活躍用戶推薦和拉新，雖然觀看人數(shù)有限，但轉(zhuǎn)化率一定高于公域平臺直播

　　不過根據(jù)《微信群直播及相關(guān)功能使用條款》，目前在未取得許可情況下，是禁止利用微信“群直播”功能做商業(yè)宣傳推廣、銷售商品等的。所以目前直播間還不能添加購物車，但可以利用群直播對成員進(jìn)行商品種草。直播頁面可以點擊右上角最小化，最小化后可以在群里看直播的同時，一邊利用小程序下單。

　　群場景本身就可以直接進(jìn)入小程序，群內(nèi)可以要充分落地微信群直播優(yōu)勢，利用小程序商鋪一站式銜接，輔助用戶快速下單。

　　2、有助于知識付費、培訓(xùn)機構(gòu)等沉淀私域流量

　　微信群直播開啟公測后，想要做知識付費、線上課程培訓(xùn)等就可以直接群內(nèi)開直播，不用跳轉(zhuǎn)到外部鏈接?？梢栽陂_啟浮窗看直播的同時進(jìn)行聊天討論，后續(xù)課后答疑等也能在群內(nèi)完成。

　　在微信中直接聽課對于做知識付費線上課程培訓(xùn)等更加便利，方便引流拉新，讓線上直播授課和私域流量沉淀相聯(lián)結(jié)。省去了一些時間成本和多次外鏈跳轉(zhuǎn)的步驟，還能完成實況直播，對知識付費的人群體驗感更好，加速社群吸粉和轉(zhuǎn)化率。

　　群直播是否有可能和微信今年主推的“視頻號”聯(lián)動，互相打通，實現(xiàn)公域流量和私域流量的互通，形成微信生態(tài)內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)，業(yè)內(nèi)人士仍在熱議。之后微信群直播是否會添加購物車功能、群直播可轉(zhuǎn)發(fā)等也有待觀望?？偟膩碚f微信群直播的出現(xiàn)可以看出微信官方的對其的重視，在群內(nèi)添加直播功能絕對算的上一次大動作。

　　全民直播場景已經(jīng)成熟，微信直播開放將會放大社群經(jīng)濟、粉絲經(jīng)濟、直播電商等。新風(fēng)口或許已經(jīng)悄然形成。有機會嘗試群直播的可以研究掌握更多玩法，快人一步自然更容易搶占先機。

　　暫時還沒有機會試用微信群直播的可以提前準(zhǔn)備好微信商城，以便完成一站式購物體驗。騰訊在電商領(lǐng)域不斷加碼，選擇微信開店不管是微信群直播還是先前的視頻號、小程序直播等所帶來的流量都是對商家十分有利的。

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