騰訊小程序直播走向公域流量，官方置頂入口可是頭一回!

　　7月17日，微信官方發(fā)布的《新增官方收錄入口“購物直播”》的公告指出，微信團隊已在安卓版微信灰度發(fā)布“購物直播”功能，便于用戶發(fā)現(xiàn)感興趣的直播。這意味著，小程序直播將從私域走向公域，商家直播帶貨可以獲得更多流量扶持和曝光，還能依靠公域入口源源不斷地獲得新客戶。

　　官方推薦入口置頂小程序直播

　　作為微信用戶對于小程序入口都需自行搜索獲得，但微信現(xiàn)在直接把內(nèi)測小程序放在“發(fā)現(xiàn)”入口進入“小程序”產(chǎn)品界面頂部，這也是官方第一個小程序推薦入口，從先前小程序可以分享到朋友圈到小程序直播公測，這波預(yù)熱無疑都在為小程序直播的正式上線作鋪墊。

　　在微信灰度測試版本中，用戶從“發(fā)現(xiàn)”入口進入“小程序”產(chǎn)品界面可以看到，“小程序直播”被置頂在“小程序”菜單欄的第一位。

　　點擊進入后，顯示是“正在直播”或“即將直播”的直播間。點擊“預(yù)告”直播間，用戶可以看到“直播倒計時”，設(shè)置“開播提醒”。點擊“正在直播”的直播間，用戶可以實現(xiàn)評論、點贊、頁面內(nèi)一鍵購物車下單等操作。點擊“已結(jié)束”的直播間，用戶可以查看直播間回放，同樣支持購物車下單。可以看出小程序直播和帶貨聯(lián)合的自帶流量閉環(huán)完成。

　　微信小程序直播私域流量+公域流量迎來新紅利

　　在各大平臺都在趕電商直播的熱潮時，騰訊作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭一直都在觀望，直到現(xiàn)在才開始上線小程序直播。以往作為商家在微信中使用小程序開店只能對應(yīng)到自己的粉絲客戶，但現(xiàn)在小程序直播由官方推薦也就是說直接把它推向了所有微信用戶人群，微信流量池對于商家來說吸引力的確夠強。

　　今年5月，微信發(fā)布的“小程序直播進展簡報”顯示，自2020年2月小程序直播公測以來，開播商戶數(shù)增長迅速，單個直播間最高被分享了20萬次。其中，4月小程序直播下單用戶規(guī)模環(huán)比提升了220%。4月開通小程序直播商家數(shù)環(huán)比提升了90%，商家日均直播時長環(huán)比翻兩倍，5月1日當(dāng)日直播時長達(dá)近5000小時。

　　商家最關(guān)心的問題就是如何才能進入小程序直播并獲得更多的曝光。官方表示，除了滿足開通購物直播權(quán)限的基本要求外，商家或者主播可通過提供優(yōu)質(zhì)的商品和直播內(nèi)容來獲得更多曝光。官方還表示，購物直播是根據(jù)用戶興趣等維度進行了個性化推薦，也就是說更能精準(zhǔn)用戶推薦，實現(xiàn)最大的轉(zhuǎn)化率。

　　商家用小程序直播的優(yōu)勢

　　微信小程序日活躍帳戶數(shù)已突破4億。微信的小程序直播可以自成流量閉環(huán)，從前期預(yù)熱，到中期直播，到后續(xù)分享擴散，都可以在微信里實現(xiàn)。現(xiàn)在通過小程序碼海報或卡片，在微信聊天、微信群、朋友圈分享直播簡單高效。且小程序打通朋友圈分享、微信小商店開放公測、小程序可向用戶主動推送消息。

　　作為商家如何利用小程序直播利益最大化

　　不過不管是哪一種公域流量平臺，前期投入流量可能還有效果顯著，等大量玩家涌入公域平臺之后，流量獲取成本也會隨之提高，所以抓取流量的時機也相當(dāng)重要。

　　現(xiàn)在商家通過銷客多可直接用小程序直播更便利有序地售賣商品。而推客通過分享直播間鏈接拉新可直接鎖粉分傭，讓推客分享推廣更賣力。對于分傭的機制可自行調(diào)整，因為商家對于推客通過綁定直播間產(chǎn)生訂單所得的收益提現(xiàn)申請，可選擇發(fā)放或駁回，就可根據(jù)推客能拉新達(dá)到一定訂單量后發(fā)放。激勵推客積極推廣達(dá)到目標(biāo)，帶動直播間人氣上升，越高人氣也會吸引更多人群主動進入直播間，提升銷量，促成訂單。

　　直播賣貨可更直觀真實地展示商品，方便客戶選購。小程序下單，無需跳轉(zhuǎn)。主播門檻低，商家可以找更了解自家產(chǎn)品的員工做主播，以免直播翻車還能節(jié)約成本。也可招募推客當(dāng)主播用獨家獎勵激勵主播賣貨實現(xiàn)雙贏。