微信意圖打造小程序流量新入口 布局CPC廣告

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銷(xiāo)客多小程序小編了解到：微信規(guī)范電商已有段時(shí)間了，雖說(shuō)微信開(kāi)放度不高，但以目前9億基數(shù)繼續(xù)增長(zhǎng)的日活躍用戶，足以撐起微信閉合的電商體系。

微信通過(guò)小程序打造微電商的意圖顯而易見(jiàn)。

自2017年初小程序正式推出，功能頻頻更新。公眾號(hào)添加小程序、附近的小程序、小程序數(shù)據(jù)助手、無(wú)限生成小程序碼、小程序自定義關(guān)鍵詞、小程序社交立減金等功能也都陸續(xù)上線。不難看出，微信將電商這塊寶壓在了小程序上。

就這幾日，在小程序8大流量入口的基礎(chǔ)上，預(yù)計(jì)又將新增一大流量入口：公眾號(hào)文章插入CPC廣告引流。該功能一旦上線，小程序?qū)⒒粍?dòng)搜索為主動(dòng)展現(xiàn)并直接下單。

微信一直在思考如何在不損害用戶體驗(yàn)的前提下，利用廣告大化引流。微信在廣告業(yè)務(wù)上表現(xiàn)得很小心翼翼，雖然公眾號(hào)文章底部可以接入廣告，但也只是一部分流量大號(hào)的特權(quán)，而且廣告功能有限，僅供展示。朋友圈盡管也可以展示廣告，卻只能一次只展示一條。“CPC廣告”的提出，讓我們看到這個(gè)社交巨頭在種種嘗試之后，終于想出了一套新的廣告引流方案。

小程序內(nèi)測(cè)CPC廣告，為簡(jiǎn)化電商流量入口

目前，公眾號(hào)文章中插入小程序商品CPC廣告已進(jìn)入內(nèi)測(cè)階段，并采用了微信慣用的灰色發(fā)布。部分微信公眾號(hào)(流量主)已收到微信的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，將可以在文章中直接植入廣告，也就是公眾號(hào)文中的CPC廣告。同時(shí)，廣告主們可以在后臺(tái)新建“文中廣告”，將自己小程序商城中的商品推廣出去。

目前小程序CPC廣告主要以電商單品為主，包含17個(gè)行業(yè)類(lèi)目。

小程序CPC廣告一旦正式發(fā)布，內(nèi)容電商將成為一種常態(tài)，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊文章內(nèi)容中的CPC廣告直接跳轉(zhuǎn)至小程序商品頁(yè)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

微信這個(gè)新功能非常聰明，它一方面強(qiáng)化了小程序的重要性，讓小程序在封閉的環(huán)境中盡量展現(xiàn)自己，增加利用率。一方面又讓微信做成了一個(gè)閉合的電商平臺(tái)，讓小程序的電商價(jià)值進(jìn)一步提升。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)：

1. 只要開(kāi)發(fā)一個(gè)微信小程序商城，就能合理合法地在微信上打廣告;

2. 增加小程序流量入口，變被動(dòng)搜索為主動(dòng)展示，加速小程序引流和流量變現(xiàn);

3. 公眾號(hào)文章相對(duì)開(kāi)放度高，即使不關(guān)注也能查看，增加了商品的曝光量;

4. 閱讀文章的用戶精準(zhǔn)度較高，自動(dòng)篩選精準(zhǔn)流量，提升用戶質(zhì)量;

5. 與內(nèi)容相結(jié)合，廣告不會(huì)顯得那么生硬，更容易被用戶接受;

6. 內(nèi)容為商品營(yíng)造了場(chǎng)景，更有助于刺激用戶購(gòu)買(mǎi)欲，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊購(gòu)買(mǎi);

7. 內(nèi)容電商與社交電商相結(jié)合，拓展更多營(yíng)銷(xiāo)可能。

小程序作為微信電商的重頭戲，以輕應(yīng)用、用戶體驗(yàn)好、多渠道引流、低成本留存客戶的優(yōu)勢(shì)，被 越來(lái)越多大中小微企業(yè)關(guān)注和使用。銷(xiāo)客多抓住了這一大趨勢(shì)，積極開(kāi)發(fā)小程序系列產(chǎn)品，為企業(yè)提供佳營(yíng)銷(xiāo)方案。

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