小程序營銷成為奢侈品的首要選擇

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銷客多小程序小編了解到：微信小程序上線數(shù)量超過百萬，超過95%的電商平臺都已上線小程序。這個雙11，基于微信成長起來的小程序“甩甩寶寶”僅預(yù)售就超過了1個億。小程序市場一片繁榮。

傳統(tǒng)電商之外，小程序正成為改變新零售的一匹“黑馬”。而且這匹黑馬的奔騰也為騰訊廣告以及支付帶來了全新漲速。正是基于此，在騰訊Q3發(fā)布之前，不少投行對于騰訊股票仍維持買入評級，其中，大和資本就直言，投資者不應(yīng)該忽視騰訊小程序的增長動力。目前，小程序公測已滿2年，每一次騰訊核心產(chǎn)品發(fā)布后的一兩年都會迎來一輪股價飆升，今年大幅下滑的騰訊股價即將迎來新風(fēng)口。

(小)微信小程序快速崛起改變新零售業(yè)態(tài)

掃碼即用、用完即走、無需安裝的小程序，在2018年已進入了井噴式發(fā)展，這其中，很大推動力就來自于電商領(lǐng)域的龐大需求。從今年雙11初現(xiàn)的激戰(zhàn)成果便可瞧見端倪。數(shù)據(jù)顯示，基于微信成長起來的小程序“甩甩寶寶”僅預(yù)售就超過了1個億。

甩甩寶寶是抓住移動社交電商風(fēng)口的玩家之一，因為微信用戶的主動分享，商家大大降低獲客成本，能賺到更多的錢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，甩甩寶寶已經(jīng)幫助不少品牌單日銷售破百萬。

騰訊數(shù)據(jù)顯示，目前，微信小程序上線數(shù)量已超過百萬，日活用戶數(shù)量已超過了2億，目前人均使用小程序超過了20款。用戶對使用小程序的習(xí)慣也帶來社交電商的價值爆發(fā)，近半年，小程序日交易量提升142%。

“今年雙11呈現(xiàn)出了兩個重要趨勢，其中之一便是小程序的快速崛起。” 樂淘樂購網(wǎng)站創(chuàng)始人何璽分析，目前95%的電商平臺都已經(jīng)上線了小程序。除了電商企業(yè)外，許多傳統(tǒng)線下商家也開始重視小程序的作用，正在充分利用小程序鏈接線上線下場景和流量的優(yōu)勢，實現(xiàn)新零售升級。“我們認為，商家應(yīng)該對拼購和小程序這兩個重要工具有充分的認知。”

(小)小程序裂變，促進社交廣告、支付猛增

傳統(tǒng)電商之外，小程序正成為改變新零售的一匹“黑馬”，而這匹黑馬所帶來的裂變效應(yīng)還不僅限與此。小程序依附微信而生，微信坐擁10億用戶，本身帶有強大的社交體系和用戶流量。當騰訊小程序的應(yīng)用進入快速上升通道，其帶來的廣告增長和支付增長也已不言而喻。

今年七夕，Tiffany就嘗到了朋友圈社交推廣的甜頭。除了開小程序商店推限量版，Tiffany還充分利用朋友圈的社交屬性，在廣告投放后，針對點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)的活躍用戶進行社交關(guān)系鏈擴展，將廣告推送給其好友，大幅提升廣告的人群覆蓋與點擊互動效果。最終，Tiffany廣告的點擊率高于行業(yè)平均水平2.5倍。

“目前已有近50個奢侈品牌開通過小程序，其中76%具有銷售轉(zhuǎn)化能力。騰訊廣告營銷服務(wù)線的報告顯示的成果，實際也是Prada、Dior、Tiffany們對于朋友圈社交營銷的肯定。

在對騰訊第三季度財報的預(yù)期中，安信證券就認為，三季度騰訊廣告收入將同比增加39%至153億元，其中，最大的增長動力會是社交廣告，預(yù)計漲幅可達到同比52%。“社交廣告強勢增長主要來源于朋友圈的‘放權(quán)’以及小程序的快速發(fā)展。”

(小)核心產(chǎn)品發(fā)布兩年，股價迎來一輪飆升

今年以來，騰訊股票經(jīng)歷了大幅調(diào)整，目前仍處于階段性波段期間。但是，從各方面來看，微信小程序的價值爆發(fā)，將為騰訊下階段的業(yè)務(wù)增長提供強勁“馬力”。而這一預(yù)期，或近年來騰訊股價的漲跌之勢中獲取最好的印證。全天候梳理10年來騰訊股價的幾個上漲周期發(fā)現(xiàn)，每一次核心產(chǎn)品發(fā)布后的一兩年，騰訊的市盈率就會迎來一輪飆升。

以2011年上線的微信為例，2013年其在移動端IM的統(tǒng)治地位初現(xiàn)端倪，市場開始注意到微信巨大的增長潛力，2013年全年騰訊的利潤增速只有21%，但是股價卻上漲了99.3%，微信帶來了顯著的估值提升。

截至目前，微信小程序上線公測已滿兩周年，其價值的強勢爆發(fā)已經(jīng)引來了資本市場的關(guān)注。比如，眾多投行對于騰訊接下來的走勢已非常樂觀，近期，大和資本、Citigroup、Deutsche Bank、中金公司等國內(nèi)外機構(gòu)均給予騰訊控股(0700.HK)維持買入評級或推薦的評價。其中，大和資本就直言，投資者不應(yīng)該忽視騰訊小程序的增長動力。

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