新零售時代，小程序商城將發(fā)揮更大的優(yōu)勢

據(jù)銷客多小編多多2018年1月17日的最新觀察：“眾里尋他千百度，驀然回首，你卻出現(xiàn)在微信中。”這句話完美的詮釋了微信小程序的存在意義。我剛好需求，你正好出現(xiàn)。這就是為什么現(xiàn)在越來越多的商家和自媒體熱衷于打造一個屬于自己的微信小程序的重要原因。

2017年是小程序元年，作為騰訊戰(zhàn)略級產(chǎn)品，小程序從“出生”以來就自帶熱點，發(fā)展至今已經(jīng) 10 個月，但是話題仍舊只增不減，不少商家因為小程序而快速發(fā)展了起來。

比如，擁有廣大群眾基礎(chǔ)的摩拜單車，通過小程序的導(dǎo)流，每周使用量達到100%的增長;麥當勞通過「附近小程序」獲得占比高達 94%的新用戶;肯德基、真功夫、萬達廣場等知名企業(yè)都紛紛開發(fā)了小程序。

但還處于觀望的人，不禁「怨念」，小程序能不能擔起微信做購物平臺、助力商戶成交的重任?

一、小程序電商的布局模式

愛拼團的人，肯定都用過拼多多。小程序沒有固定入口，移動互聯(lián)網(wǎng)的流量呈高度分散，許多時候是以場景驅(qū)動，而“拼多多”小程序的拼團購物社交卻是一個很好的聚合器，也是最契合場景驅(qū)動。例如，用戶發(fā)起分享后可分享給微信好友、微信群，邀請大家一起完成拼團，而小程序獨特的卡片分享，更增加拼團的成功率。

而且，拼團沒有門檻，在“拼多多”小程序中每個用戶都可以成為團隊發(fā)起人，也可以成為信息的接收人，形成了平等的、多對多的社交網(wǎng)絡(luò)。這就是從產(chǎn)品到社交的購物模式。

而目前銷客多開發(fā)的小程序就可具備拼團營銷這個功能。這個功能的重要性在于給予消費者用戶優(yōu)惠的同時也做到了很好的傳播和提升交易量，商家從而可以獲得大量的市場份額和盈利。

小程序的拼團、社交立減金、直播分享等功能，很好的利用微信的“社交基因”，通過用戶與用戶之間的通訊交流，傳遞信息。激活整個微信體系內(nèi)的資源，包括群、朋友圈等，這都是其他的互聯(lián)網(wǎng)移動購物平臺所不具備的優(yōu)勢。目前搜索功能日趨強大、好友分享、小程序關(guān)聯(lián)公眾號、微信支付可關(guān)注服務(wù)號等功能全面連接線下門店，小程序能覆蓋的應(yīng)用場景越來越廣。

微信作為每個人使用頻率最多的產(chǎn)品，占據(jù)了我們?nèi)粘Ｉ钪写蟛糠值臅r間，特別是開發(fā)了小程序平臺之后，微信已經(jīng)不僅是承載信息，更能廣泛地承載應(yīng)用服務(wù)。這也就意味著，微信與我們的關(guān)聯(lián)將進一步緊密。

微信是騰訊移動互聯(lián)網(wǎng)時代的核心產(chǎn)品，更是騰訊連接器當下的核心入口。在人與人的連接上，騰訊已經(jīng)沒有對手，并且做橫向快速擴張，去連接服務(wù)。

正如微信官方團隊，是這樣解釋“附近的小程序”中LBS推廣功能：希望每個推廣背后都是具體的內(nèi)容或服務(wù)，直接幫助用戶找到這一刻所需要的內(nèi)容或服務(wù)，同時也能更好地幫助優(yōu)質(zhì)小程序浮現(xiàn)。

現(xiàn)在，小程序以每天平均增加23600個的速度高速發(fā)展，簡直火的一塌糊涂，可見小程序?qū)抢^公眾號后新的流量大入口，這從騰訊現(xiàn)在的大力主推以及扶持相關(guān)合作商便可看出來，有先見的企業(yè)和商家已經(jīng)紛紛開始搶注小程序，搶占這個新的流量藍海。

二、購物模式一直在轉(zhuǎn)變

最開始，為了圖便宜，我們學(xué)會利用電腦購物，后來，為了方便，我們開始用手機APP購物。隨著移動設(shè)備硬件和軟件的發(fā)展，PC端電商早已不能滿足用戶對于購物的需求，根據(jù)各種數(shù)據(jù)報表來看，移動端用戶的增長量遠遠大于PC端。據(jù)相關(guān)報告顯示，2017上半年移動網(wǎng)購市場規(guī)模達22450億元，較于2016年上半年的16070億元，同比增長了39.7%。其中，移動網(wǎng)購產(chǎn)生的交易額占整個網(wǎng)絡(luò)零售交易額的71%在隨著“新零售”觀點提出之后，移動互聯(lián)網(wǎng)購物場景也變得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)系，還要建立人與人之間的購物場景，這就是基于小程序的社交購物。

具體來說，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是微信時代，作為微信戰(zhàn)略級產(chǎn)品的小程序，就能擔起以社交為屬性的購物模式。這一模式是以人與人之間的相互信任，或?qū)δ骋皇挛锘蛉巳旱男湃螢榍疤岬纳缃毁徫铩?/p>

目前小程序以線下實體店的介紹和商品的展示頁為主，點對點的分享和點對群的分享，首先看到的是展示頁而不是鏈接，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，今年微信通過小程序的成交估計在幾千億。準確的說，因為開放了附近的小程序，新零售才能跑起來。小程序能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶、24小時營業(yè)、快速地口碑傳播以及自動服務(wù)，這將是未來線下門店不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢。小程序是技術(shù)進化過程中，真正具有連接一切能力的最佳工具，是一個非常創(chuàng)新和可以帶來深遠影響的新物種。微信公眾號成就了6家上市公司，和20多家估值上億的公司，在APP創(chuàng)業(yè)浪潮時期，在2-3年內(nèi)淘汰了大批創(chuàng)業(yè)公司，而到了開發(fā)更快、更簡單、分享更容易的小程序時代，留給創(chuàng)業(yè)者的時間可能只剩幾個月了。

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