微信布局CPC廣告,打造小程序流量新入口

　　8月4日，最新消息，Hishop了解到微信規(guī)范電商已有段時間了，雖說微信開放度不高，但以目前9億基數(shù)繼續(xù)增長的日活躍用戶，足以撐起微信閉合的電商體系。就這幾日，在小程序8大流量入口的基礎(chǔ)上，預(yù)計又將新增一大流量入口：公眾號文章插入CPC廣告引流。該功能一旦上線，小程序?qū)⒒粍铀阉鳛橹鲃诱宫F(xiàn)并直接下單。

　　微信布局電商，打造電商小程序

　　微信通過小程序打造微電商的意圖顯而易見。自2017年初小程序正式推出，功能頻頻更新。公眾號添加小程序、附近的小程序、小程序數(shù)據(jù)助手、無限生成小程序碼、小程序自定義關(guān)鍵詞、小程序社交立減金等功能也都陸續(xù)上線。不難看出，微信將電商這塊寶壓在了小程序上。

　　微信一直在思考如何在不損害用戶體驗的前提下，利用廣告最大化引流。微信在廣告業(yè)務(wù)上表現(xiàn)得很小心翼翼，雖然公眾號文章底部可以接入廣告，但也只是一部分流量大號的特權(quán)，而且廣告功能有限，僅供展示。朋友圈盡管也可以展示廣告，卻只能一次只展示一條。“CPC廣告”的提出，讓我們看到這個社交巨頭在種種嘗試之后，終于想出了一套新的廣告引流方案。

　　小程序內(nèi)測CPC廣告，為簡化電商流量入口

　　目前，公眾號文章中插入小程序商品CPC廣告已進入內(nèi)測階段，并采用了微信慣用的灰色發(fā)布。部分微信公眾號(流量主)已收到微信的內(nèi)測邀請，將可以在文章中直接植入廣告，也就是公眾號文中的CPC廣告。同時，廣告主們可以在后臺新建“文中廣告”，將自己小程序商城中的商品推廣出去。

　　目前小程序CPC廣告主要以電商單品為主，包含17個行業(yè)類目。

　　小程序CPC廣告一旦正式發(fā)布，內(nèi)容電商將成為一種常態(tài)，用戶可以通過點擊文章內(nèi)容中的CPC廣告直接跳轉(zhuǎn)至小程序商品頁進行購買。

　　微信這個新功能非常聰明，它一方面強化了小程序的重要性，讓小程序在封閉的環(huán)境中盡量展現(xiàn)自己，增加利用率。一方面又讓微信做成了一個閉合的電商平臺，讓小程序的電商價值進一步提升。

　　對商家來說：

　　1. 只要開發(fā)一個微信小程序商城，就能合理合法地在微信上打廣告;

　　2. 增加小程序流量入口，變被動搜索為主動展示，加速小程序引流和流量變現(xiàn);

　　3. 公眾號文章相對開放度高，即使不關(guān)注也能查看，增加了商品的曝光量;

　　4. 閱讀文章的用戶精準度較高，自動篩選精準流量，提升用戶質(zhì)量;

　　5. 與內(nèi)容相結(jié)合，廣告不會顯得那么生硬，更容易被用戶接受;

　　6. 內(nèi)容為商品營造了場景，更有助于刺激用戶購買欲，引導(dǎo)用戶點擊購買;

　　7. 內(nèi)容電商與社交電商相結(jié)合，拓展更多營銷可能。

　　小程序作為微信電商的重頭戲，以輕應(yīng)用、用戶體驗好、多渠道引流、低成本留存客戶的優(yōu)勢，被越來越多大中小微企業(yè)關(guān)注和使用?？蜐M云店抓住了這一大趨勢，積極開發(fā)小程序系列產(chǎn)品，為企業(yè)提供最佳營銷方案。