蘋(píng)果、微信的入口之爭(zhēng)，誰(shuí)會(huì)贏?

微信在蘋(píng)果端下載了贊賞功能，這是前陣子鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的大事兒，微信分銷(xiāo)行業(yè)的銷(xiāo)客多小編帶你去看看最新的進(jìn)展和分析吧。

蘋(píng)果在大家的眼里是一個(gè)手機(jī)的。其實(shí)，手機(jī)在用戶看來(lái)是一個(gè)各類App的載體，同時(shí)兼具著通訊工具，如接打電話、收發(fā)短信。然而，隨著手機(jī)內(nèi)存容量的大增和用戶移動(dòng)端使用越來(lái)越頻繁，各類豐富的App應(yīng)用必須以手機(jī)為載體來(lái)呈獻(xiàn)給用戶使用。蘋(píng)果的App Store就是一個(gè)下載大量應(yīng)用程序的窗口，于是以蘋(píng)果手機(jī)為載體的應(yīng)用程序生態(tài)圈形成。

而就在不久前，微信推出的小程序生態(tài)圈火熱起來(lái)，類似App Store的第三方，但推薦的不是App，而是小程序，從此應(yīng)用程序的窗口就可以從微信端涌入。而蘋(píng)果希望App Store是唯一的應(yīng)用入口，用戶想找任何功能和產(chǎn)品，第一個(gè)想到的就是App Store，而不是任何第三方。可想而知，微信小程序確實(shí)威脅到了蘋(píng)果。

對(duì)于一個(gè)免費(fèi)App來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果允許你有極大的用戶量，前提是你的業(yè)務(wù)不會(huì)威脅到蘋(píng)果。比如 Instagram;如果威脅到了，利益和蘋(píng)果分成也可以，這樣就是哥倆好了，相當(dāng)于威脅消除了。但如果一個(gè)免費(fèi)的App不僅用戶量大、業(yè)務(wù)上對(duì)蘋(píng)果有威脅，還不和蘋(píng)果分享利益，蘋(píng)果自然要想辦法「消除」威脅。消除不一定要把它下架，下架是最后的手段，在這之前，下馬威證明誰(shuí)才是老大，于是蘋(píng)果強(qiáng)硬要求微信接入IAP。

IAP是指蘋(píng)果為各類APP提供平臺(tái)，用戶無(wú)論購(gòu)買(mǎi)APP，還是購(gòu)買(mǎi)APP中的服務(wù)，只要用戶花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的不是實(shí)物，都要走蘋(píng)果指定的IPA虛擬支付渠道，蘋(píng)果從中抽成30%。比如，你如果要為自己喜歡的微信公眾號(hào)文章打賞，打賞必須經(jīng)過(guò)IPA渠道，賞金的30%歸蘋(píng)果所有。

其實(shí)這樣的說(shuō)法也不是完全沒(méi)有道理，正如微信公眾號(hào)平臺(tái)向作者收手續(xù)費(fèi)，我們默認(rèn)了這是合理的，因?yàn)樗苯拥靥峁┝朔职l(fā)工具和分發(fā)渠道(公眾平臺(tái)和客戶端)，就像蘋(píng)果每年收開(kāi)發(fā)者 99 美元年費(fèi)一樣，它提供了開(kāi)發(fā)工具和分發(fā)渠道。

目前，微信拒絕接受蘋(píng)果的IPA條款，已經(jīng)下架了贊賞功能，就連替補(bǔ)的個(gè)人二維碼收款功能也被迫停止。兩個(gè)應(yīng)用程序的生態(tài)圈至此拉開(kāi)割據(jù)戰(zhàn)。

我們很清楚，2017年微信活躍用戶數(shù)高達(dá)7.5656億人，傲居移動(dòng)應(yīng)用排行榜第一，而其家族兄弟QQ也達(dá)到了6.7423億人。而目前全球蘋(píng)果手機(jī)的使用數(shù)量為7.15億部，App Store里的應(yīng)用數(shù)量也已經(jīng)達(dá)到220萬(wàn)。微信、蘋(píng)果會(huì)徹底決裂，刀刀見(jiàn)血的搏殺嗎?

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)到了流量入口爭(zhēng)奪的關(guān)鍵時(shí)期，目前類似于微信、蘋(píng)果這兩大應(yīng)用程序生態(tài)圈的相互廝殺很常見(jiàn)。除了程序應(yīng)用入口的搶占，就連移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的搶占(移動(dòng)、電信、聯(lián)通)、企業(yè)客服流量的搶占(幫我吧全渠道智能客服平臺(tái)、智齒)都已經(jīng)非常激烈。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展離不開(kāi)任何一個(gè)強(qiáng)大的個(gè)體，有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展，但是惡意的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)帶來(lái)兩敗俱傷，希望蘋(píng)果和微信都能清楚認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，不要以傷害用戶利益來(lái)達(dá)到自己獨(dú)霸商業(yè)帝國(guó)的目的。相信會(huì)有一個(gè)相當(dāng)折中的方法讓兩家實(shí)現(xiàn)共贏，我們這些吃瓜群眾就期待著了。