2016年底國(guó)內(nèi)O2O平臺(tái)交易額超604億

　　2016年底國(guó)內(nèi)O2O平臺(tái)成交額破604億，誰(shuí)說(shuō)O2O不賺錢(qián)？誰(shuí)說(shuō)O2O只是燒錢(qián)？看看2016年底國(guó)內(nèi)O2O平臺(tái)交易額。

　　2017年，生活服務(wù)平臺(tái)更值得關(guān)注的也許不再是市場(chǎng)份額和GMV了，而是“盈利”二字。據(jù)Analysys易觀最新公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年第4季度被大家稱(chēng)為O2O的國(guó)內(nèi)生活服務(wù)交易類(lèi)平臺(tái)成交額達(dá)604億元人民幣，雖然較去年同期下降8.3%，但業(yè)內(nèi)對(duì)此已經(jīng)有了全新的認(rèn)識(shí)，追求盈利性增長(zhǎng)成為各大玩家的主要訴求，而打通生活服務(wù)行業(yè)盈利路徑的，則是商家賦能。

　　報(bào)告分析認(rèn)為，生活服務(wù)平臺(tái)發(fā)展至今，未來(lái)行業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力在于通過(guò)為商家提供流量、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等各種支持，即賦能商家來(lái)賺取服務(wù)效率提升的價(jià)差，而不再來(lái)自于規(guī)?；瘍?yōu)勢(shì)。從單個(gè)優(yōu)勢(shì)垂直業(yè)務(wù)線(xiàn)逐個(gè)突破實(shí)現(xiàn)盈利將成為新的策略和關(guān)注點(diǎn)，這一點(diǎn)以百度糯米電影為代表。

　　此前有消息顯示，在商家賦能理念的指導(dǎo)下，百度糯米電影摒棄票補(bǔ)這樣簡(jiǎn)單方式，通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)賦能商家影院，在會(huì)員票務(wù)賣(mài)品信息一體化解決方案、影院商圈陣地廣告、影片精細(xì)化發(fā)行等領(lǐng)域，探索出了一條利用互聯(lián)網(wǎng)思維、技術(shù)平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)滲透電影產(chǎn)業(yè)上下游的商家賦能創(chuàng)新之路，也開(kāi)創(chuàng)了生活服務(wù)行業(yè)開(kāi)始于2017的盈利元年。

　　事實(shí)上，早從去年開(kāi)始，在歷經(jīng)城市覆蓋拓展、品類(lèi)擴(kuò)張、去團(tuán)購(gòu)化幾個(gè)階段后，生活服務(wù)平臺(tái)的商業(yè)模式就已經(jīng)開(kāi)始告別粗放式發(fā)展，進(jìn)入賦能商戶(hù)精細(xì)運(yùn)營(yíng)時(shí)期，僅存的兩大寡頭玩家也不再將交易額作為競(jìng)爭(zhēng)衡量指標(biāo)。

　　而在生活服務(wù)平臺(tái)的重點(diǎn)餐飲領(lǐng)域，易觀數(shù)據(jù)顯示，2016年Q4季度不包含外賣(mài)業(yè)務(wù)的餐飲品類(lèi)交易額達(dá)332.4億元人民幣。餐飲領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)由曾經(jīng)的吸引新流量向如何更好滿(mǎn)足商家會(huì)員管理和營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)的需求、繼而提高存量用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的使用體驗(yàn)上來(lái)。

　　易觀分析認(rèn)為，智慧餐廳的布局、以及百度糯米在百度金融、服務(wù)、內(nèi)容生態(tài)的支持下，一站式解決商戶(hù)營(yíng)銷(xiāo)管理問(wèn)題將百度糯米賦能商家的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。百度糯米打造的“智慧餐廳”，集成了預(yù)訂排號(hào)、自助點(diǎn)餐、支付流程等實(shí)現(xiàn)完全線(xiàn)上化，只要用戶(hù)在線(xiàn)上使用智慧餐廳的自助點(diǎn)餐功能，就能實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下的無(wú)障礙消費(fèi)。而且，它還可以引導(dǎo)餐前決策，在提升餐廳的經(jīng)營(yíng)效率節(jié)省成本的同時(shí)，還能提升顧客用餐體驗(yàn)，也能讓商家把精力用于提高服務(wù)水平和質(zhì)量上去。

　　此外，易觀分析也認(rèn)為，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，內(nèi)容如何與服務(wù)生態(tài)打通，會(huì)是未來(lái)生活服務(wù)綜合平臺(tái)的一個(gè)突破口?？梢哉f(shuō)，2016年Q4季度國(guó)內(nèi)生活服務(wù)平臺(tái)的動(dòng)作和轉(zhuǎn)變都是對(duì)2017年競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)的一種預(yù)演。

　　2016年底國(guó)內(nèi)O2O平臺(tái)交易額超604億，這可以說(shuō)是一個(gè)非?？陀^的數(shù)字了，當(dāng)然這僅僅只是一個(gè)季度的數(shù)據(jù)。