微信O2O成功案例——萬達(dá)院線戰(zhàn)略投資時(shí)光網(wǎng)

        不久以前，萬達(dá)電影院線股份有限公司正式宣布戰(zhàn)略投資Mtime時(shí)光網(wǎng)，雙方全面展開電影電商O2O業(yè)務(wù)合作，用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將電影衍生品、電影推廣及在線票務(wù)與線下影院無縫連接，創(chuàng)造電影O2O新模式，更好地服務(wù)片商、影院和觀影大眾。這是繼今萬達(dá)院線與時(shí)光網(wǎng)達(dá)成電影衍生品合作之后，雙方展開的進(jìn)一步戰(zhàn)略合作。下面，由小編為大家解讀這個(gè)微信O2O成功案例。
 
        此前，萬達(dá)院線計(jì)劃開放其一線城市及二線重點(diǎn)城市影院陣地與時(shí)光網(wǎng)共建電影衍生品銷售體驗(yàn)中心。而戰(zhàn)略合作升級(jí)后，雙方將完成更多業(yè)務(wù)的對(duì)接和互補(bǔ)，從電影內(nèi)容傳播到電影營銷推廣，都將展開更深層次的資源合作。
 
        專注服務(wù)于愛電影的人，可謂萬達(dá)院線和時(shí)光網(wǎng)達(dá)成合作的重要紐帶。成立于2005年的萬達(dá)院線經(jīng)過十年的發(fā)展，如今已經(jīng)是中國電影放映市場(chǎng)無可撼動(dòng)的領(lǐng)軍者，連續(xù)六年電影票房、觀影人次、市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)第一。作為全球市值第一大的電影院線，萬達(dá)院線確立的宗旨是“打造電影終端連鎖服務(wù)品牌的核心競(jìng)爭力”。
 
        同樣成立十年的Mtime時(shí)光網(wǎng)也已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)電影領(lǐng)域最具影響力的電影媒體和服務(wù)平臺(tái)。時(shí)光網(wǎng)作為電影推廣領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，每年參與推廣的中外電影超過120部，這些影片已經(jīng)占到全年票房的近70%，同時(shí)也確立了時(shí)光網(wǎng)在影迷和觀影大眾中的權(quán)威影響力。今年1月，時(shí)光網(wǎng)電影衍生品商城上線，半年時(shí)間，從線上發(fā)展到線下，電影衍生品實(shí)體店也已經(jīng)進(jìn)駐全國北上廣深在內(nèi)的10大高票倉城市，全方位電影服務(wù)O2O布局已經(jīng)初顯。至此，從獲取電影的最新資訊，到判斷“哪部電影好看”、“選擇哪個(gè)影院”再到“把電影帶進(jìn)生活”，電影消費(fèi)者的需求可以在時(shí)光網(wǎng)“一站式”滿足。
       
        今年8月份，《紐約時(shí)報(bào)》也關(guān)注到這個(gè)專注于電影服務(wù)的網(wǎng)站，驚訝于其擁有1.6億電腦和手機(jī)用戶，提供的服務(wù)相當(dāng)于是Fandango、IMDb、爛番茄(Rotten Tomatoes)以及雅虎電影(Yahoo Movies)的綜合體。而對(duì)于時(shí)光網(wǎng)的電影推廣業(yè)務(wù)，《紐約時(shí)報(bào)》則稱其“幫電影片商打開了中國市場(chǎng)。”
 
        眾所周知，電影數(shù)量逐年增加，電影在潛在目標(biāo)用戶中的曝光率和口碑是決定影片票房成敗的重要因素。萬達(dá)和時(shí)光網(wǎng)將在影片推廣業(yè)務(wù)方面深入合作，打造國內(nèi)唯一能將線上宣傳渠道直通線下影院的O2O服務(wù)平臺(tái)，口碑轉(zhuǎn)換價(jià)值實(shí)現(xiàn)零距離，無疑將提振影片在院線的票房收益。
 
        萬達(dá)院線總裁曾茂軍表示：“時(shí)光網(wǎng)是電影互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容最權(quán)威、電影推廣業(yè)務(wù)最全面和衍生品研發(fā)領(lǐng)先的平臺(tái)，結(jié)合萬達(dá)在影院終端的優(yōu)勢(shì)，打通線上和線下，使雙方業(yè)務(wù)和服務(wù)產(chǎn)生最佳的互補(bǔ)效應(yīng)，為片商和用戶提供全面，方便的一站式服務(wù)，同時(shí)這是一個(gè)開放的平臺(tái)，也面向所有影院提供O2O服務(wù)。”
 
        時(shí)光網(wǎng)CEO侯凱文說：“與國內(nèi)最大的萬達(dá)院線的合作，融合萬達(dá)的強(qiáng)大的終端業(yè)務(wù)與時(shí)光網(wǎng)億級(jí)精準(zhǔn)的電影用戶，利用大數(shù)據(jù)、移動(dòng)應(yīng)用，能夠打造全方位電影服務(wù)平臺(tái)，更好地豐富電影產(chǎn)業(yè)，推廣電影文化。”
 
        這個(gè)微信O2O成功案例也說明了，實(shí)現(xiàn)一站式滿足消費(fèi)者需求并不是什么難題，這也是O2O的微妙之處。