社區(qū)電商即將來臨,你準(zhǔn)備好了嗎?
作者: 陳嘉慧 來源: 未知 發(fā)布時(shí)間:2020-01-07 16:57
“實(shí)體店+ 網(wǎng)店”社區(qū)電商是指以成片的社區(qū)為服務(wù)單位,針對社區(qū)住戶,依托實(shí)體店和電子商務(wù)網(wǎng)站,以集成消費(fèi)為經(jīng)營理念,滿足社區(qū)居民消費(fèi)需求的商業(yè)模式,從而實(shí)現(xiàn)社區(qū)居民更方便廉價(jià)的購物。
所謂的社區(qū)電商階段,主要是指形成了基于社區(qū)的用戶群體和場景(線上and線下)入口而形成的電商形態(tài),雖然也有著明顯的流量電商特征,但是其核心的邏輯更多遵從人群和場景等具體標(biāo)簽而形成,而非簡單的流量堆砌。
這類電商典型的包括,基于生活社區(qū)形成的人的社群,并通過這部分人群的電商需求的滿足實(shí)現(xiàn)其平臺的商業(yè)價(jià)值,包括“考拉社區(qū)”基于每一個(gè)小區(qū)居民形成的社群,提供綜合的電商交易和社區(qū)服務(wù)提供的綜合電商交易平臺。
另外一種是基于一個(gè)場景,特別是用戶工作和生活的社區(qū)場景,解決這個(gè)具體區(qū)域范圍內(nèi)的一個(gè)特征明顯的社區(qū)居民的電商需求,也就是場景電商,包括“彩生活”,基于物業(yè)管理的延伸,為一個(gè)物業(yè)公司覆蓋范圍內(nèi)的用戶的電商需求解決,形成了社區(qū)場景電商。
還有一種是典型的社區(qū)電商,圍繞一個(gè)商業(yè)服務(wù)提供的主體,服務(wù)其覆蓋的一個(gè)社區(qū),這個(gè)社區(qū)可以是一個(gè)物理上的住宅區(qū),也可以是跨住宅區(qū)的,比如天虹超市所開展的基于一個(gè)區(qū)域內(nèi)的服務(wù)對象的電商需求所展開的電商業(yè)務(wù)。
社區(qū)電商的最為顯著特征是從一個(gè)有形的物理空間(場景)或者無形的人群組織(社群)的需求出發(fā),進(jìn)行電子化的商品銷售行為,并配合一定的服務(wù)提供,形成的社區(qū)電商業(yè)務(wù)模式,此時(shí)的社區(qū)更多時(shí)候是一種線上線下結(jié)合的社區(qū)。
這類電商典型的包括,基于生活社區(qū)形成的人的社群,并通過這部分人群的電商需求的滿足實(shí)現(xiàn)其平臺的商業(yè)價(jià)值,包括“考拉社區(qū)”基于每一個(gè)小區(qū)居民形成的社群,提供綜合的電商交易和社區(qū)服務(wù)提供的綜合電商交易平臺。
另外一種是基于一個(gè)場景,特別是用戶工作和生活的社區(qū)場景,解決這個(gè)具體區(qū)域范圍內(nèi)的一個(gè)特征明顯的社區(qū)居民的電商需求,也就是場景電商,包括“彩生活”,基于物業(yè)管理的延伸,為一個(gè)物業(yè)公司覆蓋范圍內(nèi)的用戶的電商需求解決,形成了社區(qū)場景電商。
還有一種是典型的社區(qū)電商,圍繞一個(gè)商業(yè)服務(wù)提供的主體,服務(wù)其覆蓋的一個(gè)社區(qū),這個(gè)社區(qū)可以是一個(gè)物理上的住宅區(qū),也可以是跨住宅區(qū)的,比如天虹超市所開展的基于一個(gè)區(qū)域內(nèi)的服務(wù)對象的電商需求所展開的電商業(yè)務(wù)。
社區(qū)電商的最為顯著特征是從一個(gè)有形的物理空間(場景)或者無形的人群組織(社群)的需求出發(fā),進(jìn)行電子化的商品銷售行為,并配合一定的服務(wù)提供,形成的社區(qū)電商業(yè)務(wù)模式,此時(shí)的社區(qū)更多時(shí)候是一種線上線下結(jié)合的社區(qū)。
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