藝術(shù)品電商市場 藝術(shù)品app利弊

　　移動(dòng)電商來臨，移動(dòng)去平臺化的特性，給了所有在pc端無法施展自我的電商們新的方向。藝術(shù)品電商隨著移動(dòng)電商的來臨，目前已經(jīng)超過2000家，藝術(shù)品app也激起藝術(shù)品電商市場新的變化。

　　藝術(shù)品電商市場

　　1999年嘉德在線成立，成為中國最早一批的藝術(shù)品在線交易平臺;2005年至2009年，盛世收藏、博寶網(wǎng)、雅昌交藝網(wǎng)等先后上線;2011年淘寶試水藝術(shù)品拍賣，標(biāo)志綜合類電商正式涉足藝術(shù)品在線交易市場;2012年，藝典中國等新一批平臺興起。而從2013年起，藝術(shù)品電商就開始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，用藝術(shù)品電商研究專家王槄的話來說，就是“藝術(shù)品電商成了一只站在風(fēng)口上的豬”。截至2014年底，國內(nèi)在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站已接近2000家。

　　而《2013年中國藝術(shù)品市場年度報(bào)告》顯示，當(dāng)年藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為30億元，但藝術(shù)品總交易額為2000億元，占比僅1.5%。

　　所以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展的背景下，2013年、2014年智能手機(jī)迅速普及，APP逐漸從陌生到被大眾熟知，移動(dòng)電商將目光停在擁有大量客戶群體的APP軟件上，因此藝術(shù)類APP也大量的涌現(xiàn)在應(yīng)用商店。

　　藝術(shù)品app崛起

　　藝術(shù)品拍賣APP是傳統(tǒng)拍賣與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的嘗試，在傳統(tǒng)行業(yè)的模式中開辟了一條新路徑。此前的微拍火爆更是讓如趙涌在線、撿漏、掌拍藝術(shù)、大咖等堅(jiān)定了涉足APP戰(zhàn)場的決心。藝術(shù)品作為全球第三大投資類別，各大藝術(shù)機(jī)構(gòu)都想分食這塊蛋糕，2000億的市場份額，哪怕是小小初嘗，都將是驚喜的數(shù)字。

　　藝術(shù)品app崛起原因

　　移動(dòng)在線拍賣區(qū)別于傳統(tǒng)拍賣市場受時(shí)間及地域的限制，充分符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的思維模式，打破時(shí)間、地域的限制以得到用戶的青睞。

　　移動(dòng)在線拍賣模擬線下拍賣會的真實(shí)場景，保留拍賣會的原味，加上在線交易這種年輕人熱衷的購物形式，使得眾多年輕藝術(shù)愛好者也能投身藝術(shù)品的收藏行列，連同資深的藏家也做出了新嘗試，逐漸參與其中。

　　移動(dòng)在線拍賣的出現(xiàn)，不僅降低了藝術(shù)品的交易門檻，在藝術(shù)品市場電商化的驅(qū)使下，人人都可以成為收藏家，而且出現(xiàn)在大眾周圍，涵蓋廣闊的群眾基礎(chǔ)和消費(fèi)輻射范圍。

　　藝術(shù)品電商化的利弊

　　但無人否認(rèn)藝術(shù)品電商是大勢所趨。如果重新定位，重視藝術(shù)品基礎(chǔ)消費(fèi)，將消費(fèi)與投資真正區(qū)分，才會迎來蓬勃發(fā)展。

　　藝術(shù)家朱敬一認(rèn)為，“盡管目前藝術(shù)品電商實(shí)際成交量都不理想，但從趨勢上看，電商肯定是主流，因?yàn)槭〉袅撕芏喑绦蚝吐闊?。未來藝術(shù)品交易，網(wǎng)上成交肯定是大頭。”“線上交易可以接過中低端市場，也就是說小畫廊基本會被‘滅掉’，頂級交易還是會在畫廊。線下的這一套體系在西方已經(jīng)200多年，短時(shí)間不會被打破。”朱敬一表示，“很多人說藝術(shù)品不能線上交易，但我認(rèn)為不存在問題。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)程度完全可以解決很多問題。例如利用網(wǎng)幀技術(shù)，坐在成都就可以看北京的雕塑，而且是全方位的感受。”

　　李宓兒認(rèn)為，“線上解決了客戶和畫廊之間選擇作品的便捷性。但短處是目前線上作品品質(zhì)的豐富性和專業(yè)性還并不穩(wěn)定。”

　　王槄指出，“目前藝術(shù)品電商大多專注于拓展藝術(shù)品、藝術(shù)家或商家資源，對于新買家的支持力度卻少得可憐”。其建議，“藝術(shù)品電商應(yīng)該完善一個(gè)體驗(yàn)式的購買過程，我來教你買藝術(shù)品，教你欣賞，幫你找圈子，以一個(gè)很大的社交模式來建立藝術(shù)品生態(tài)圈。不要一上來就開始銷售，要分兩步走，第一步通過各類社交媒體、線下活動(dòng)等建立信任、培育客戶;第二步才是成交，以及持續(xù)的成交。”

　　藝術(shù)品電商市場的火爆，面對巨大的市場份額，藝術(shù)品app必將給藝術(shù)品電商市場新的風(fēng)暴。