如何做好移動商城網(wǎng)站的品牌定位和規(guī)劃

　　在移動電商競爭越來越激烈的今天，各種常規(guī)的營銷手段已經(jīng)很難快速的打動客戶。在完成購買環(huán)節(jié)中，一個成功的品牌效應(yīng)已經(jīng)成為每個客戶購物時的首選項(xiàng)。那么，如何才能真正做好移動商城網(wǎng)站的品牌定位和規(guī)劃呢?且看：

　　品牌的定位

　　關(guān)于定位，方向和基調(diào)是兩個重要的元素，我們的品牌風(fēng)格能夠反映客戶的所思所想，能夠與客戶產(chǎn)生共鳴，我們就有了銷售的機(jī)會。品牌的定位必須盡力設(shè)定一種基調(diào)，即“就是我的品牌所包含的內(nèi)容”。

　　定位并不是一件非常困難的事情。難是難在你所具備的資源、所處在供應(yīng)鏈中的環(huán)節(jié)以及你所做一切事情，能否支撐起你的定位以及準(zhǔn)確的將你的定位傳遞給你的目標(biāo)客戶群體。企業(yè)的設(shè)計能力、貨源、包裝及企劃能否達(dá)到相應(yīng)的水平也是重大問題。

　　市場和客戶

　　傳統(tǒng)的服裝品牌一般會有專業(yè)的人員對市場和客戶進(jìn)行研究，以確保推出符合客戶要求的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)服裝品牌也一樣需要做相應(yīng)的研究，只不過我們更多的是通過自己的觀察來了解移動商城網(wǎng)站市場和客戶。

　　流行趨勢

　　流行趨勢可以被定義為一段時間內(nèi)時尚的發(fā)展趨勢。對流行趨勢的研究都是非常重要的一個環(huán)節(jié)，因?yàn)檫@決定了你的移動商城網(wǎng)站上什么樣的貨。

　　時尚的接受者或者說是追隨者才是市場的主體。從一開始，我們就需要確定我們的客戶位于流行趨勢的哪個位置，同時了解競爭對手是如何處理的。這兩方面對產(chǎn)品的設(shè)計或選擇通常都至關(guān)重要。

　　產(chǎn)品的規(guī)劃

　　產(chǎn)品規(guī)劃的本質(zhì)就是產(chǎn)品的選擇，也就是我們銷售商品的范圍。建立一套合理的產(chǎn)品規(guī)劃，包括風(fēng)格、品類、數(shù)量和價格體系對品牌來說是非常重要的一個環(huán)節(jié)。

　　產(chǎn)品的規(guī)劃通常包括廣度和寬度兩個方面。因?yàn)楂@以用戶的方式和表現(xiàn)形式的不同，網(wǎng)絡(luò)品牌的產(chǎn)品規(guī)劃相對于線下品牌來說，具有更大的靈活度。比較合理的做法是深度與廣度的結(jié)合，我們必須保證部份有深度的產(chǎn)品(具有價格優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢的主打風(fēng)格)，同時又通過一定的廣度來留住更多的用戶或創(chuàng)造更高的利潤，并在這之間取得一種平衡。

　　產(chǎn)品的賣點(diǎn)

　　網(wǎng)絡(luò)品牌最大的優(yōu)勢就是可以通過技術(shù)化和模板化的手段，向大量的訪問者深入全面的展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這點(diǎn)是線下品牌依靠有限的導(dǎo)購人員難以做到的。

　　從專業(yè)性的角度來說，產(chǎn)品主要通過三個方面，形成對消費(fèi)者的影響。這三方面包括：功能性、時尚性和附加值。功能性說得簡單點(diǎn)就是你的產(chǎn)品能穿得出去，能滿足客人的需求。

　　以上整理的五點(diǎn)關(guān)于品牌定位和規(guī)劃要素，是否對您的移動商城網(wǎng)站的建設(shè)帶來一定的啟發(fā)和思路呢，要想了解更多關(guān)于移動商城網(wǎng)站建設(shè)的相關(guān)信息，請聯(lián)系4006-089-731.