電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站的跳出率問(wèn)題

　　電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站的跳出率與跳失率一樣嗎？電子商務(wù)網(wǎng)站的跳失率高低意味著什么？一個(gè)好的電商購(gòu)物網(wǎng)站在剛剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，總是依靠一些網(wǎng)站數(shù)據(jù)來(lái)決定網(wǎng)站推廣的方向與方案。

　　一、什么是電商購(gòu)物網(wǎng)站的跳失率

　　跳失率=（只瀏覽一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)的訪問(wèn)次數(shù)/該頁(yè)面的全部訪問(wèn)次數(shù)）X100％。跳失率是顯示了顧客通過(guò)相應(yīng)入口進(jìn)入，只訪問(wèn)了一個(gè)頁(yè)面就離開(kāi)的訪問(wèn)次數(shù)占該頁(yè)面總訪問(wèn)次數(shù)的比例，英文為Bounce Rate。跳失率在電子商務(wù)網(wǎng)站分析中是一個(gè)重要的指標(biāo)。在電子商務(wù)網(wǎng)站SEO中，跳失率直接體現(xiàn)出這個(gè)電子商務(wù)購(gòu)物商城的登陸頁(yè)是否有足夠的吸引力讓訪客深入訪問(wèn)下去，達(dá)到營(yíng)銷的目的。

　　二、跳失率對(duì)電子商務(wù)購(gòu)物商城網(wǎng)站的影響

　　購(gòu)物商城網(wǎng)站的跳失率能夠直接反映出該網(wǎng)站的UI設(shè)計(jì)整體風(fēng)格以及網(wǎng)站的登陸頁(yè)面是否具有引人入勝的魅力。我們的電子商務(wù)購(gòu)物網(wǎng)站跳失率越小，代表購(gòu)物網(wǎng)站越受歡迎，訪客們更愿意訪問(wèn)更多的頁(yè)面。如果這個(gè)網(wǎng)站的跳失率數(shù)值越大，說(shuō)明電商網(wǎng)站的受歡迎程度很低。通過(guò)電子商城網(wǎng)站的跳失率，可以對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行登陸頁(yè)或者后臺(tái)好壞的評(píng)估。

　　三、二跳率與購(gòu)物商城網(wǎng)站

　　我們談了跳失率，那么二跳率是什么？二跳率=（在頁(yè)面產(chǎn)生的首次點(diǎn)擊次數(shù)（二跳量）/該網(wǎng)店頁(yè)面的瀏覽量）X100％。如果說(shuō)跳失率是反映電子購(gòu)物網(wǎng)站登陸頁(yè)面質(zhì)量好壞的重要指標(biāo)，那么二跳率就是提高購(gòu)物網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率，提升電子商務(wù)網(wǎng)站營(yíng)銷效果核心的衡量指標(biāo)之一。二跳率是有效測(cè)評(píng)電子商務(wù)購(gòu)物商城的流量質(zhì)量的指標(biāo)，二跳率能反映出購(gòu)物網(wǎng)站流量的質(zhì)量，能比較客觀地反映出商城購(gòu)物網(wǎng)站的廣告素材及載體與網(wǎng)站匹配程度的。