銷客多解析微信小程序勝算幾何？

　　誰將動搖移動互聯(lián)網(wǎng)時代的游戲規(guī)則？即將于明年上線的微信“小程序”或有可能。對于騰訊來說，小程序很有可能成為令微信“由傳播內(nèi)容到提供服務(wù)”、“由平臺回歸工具屬性”的革命式應(yīng)用。在昨日召開的微信公開課上，騰訊公司高級執(zhí)行副總裁、微信事業(yè)群總裁張小龍表示，微信“小程序”將于明年1月9日正式上線。一款專注營銷的微信分銷系統(tǒng)銷客多幫你解析微信小程序勝算幾何？

　　

　　“小程序”特性首次曝光

　　

　　按照張小龍的解釋，小程序的特性是“無須安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載”。更早一些在小程序內(nèi)測時，他本人在朋友圈里對小程序有一段更明確的描述，即“小程序是一種不需要下載安裝即可使用的應(yīng)用，它實現(xiàn)了應(yīng)用‘觸手可及’的夢想，用戶掃一掃或者搜一下即可打開應(yīng)用。也體現(xiàn)了‘用完即走’的理念，用戶不用關(guān)心是否安裝太多應(yīng)用的問題。應(yīng)用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載。”

　　

　　舉個例子，對于公積金查詢、航班動態(tài)查詢、餐廳排隊點餐這種低頻剛性應(yīng)用，下個APP對用戶來說可能太占空間，調(diào)用次數(shù)也不會太多，但用時再臨時下載卻很麻煩，這時通過微信小程序就可以解決。

　　

　　值得一提的是，小程序從今年1月份已經(jīng)開始開發(fā)者內(nèi)測，11月面向開發(fā)者全面公測，包括微信支付在內(nèi)的微信體系內(nèi)資源可以直接對接，但在用戶端的使用形態(tài)目前仍未可知。

　　

　　從昨日公布的消息來看，可以確定小程序的入口是“二維碼”掃碼的形式，既不會有類似APP Store的應(yīng)用商店，也不存在于微信APP中。騰訊內(nèi)部人士向記者解釋說，這里的入口是“狹義”的概念，意味著小程序不會存在于微信APP的“錢包”、“發(fā)現(xiàn)”等目錄下，但是否會像“訂閱號”一樣通過搜索來觸達，目前仍未確定，這也符合微信“去中心化”的理念。

　　

　　據(jù)張小龍介紹，騰訊在初步構(gòu)思小程序的位置時受到了機場廣告牌的啟發(fā)，在他看來，廣告牌上面的二維碼不應(yīng)該是訂閱號，應(yīng)該是展現(xiàn)服務(wù)的鏈接，成為小程序的載體。

　　

　　從張小龍現(xiàn)場演講中所透露的信息來看，在汽車站掃碼買票來解決排隊的問題、公交車站掃碼查詢車次狀態(tài)等，都可能成為小程序的典型應(yīng)用場景。

　　

　　而對于小程序的應(yīng)用主體而言，同一個認證主體在訂閱號、服務(wù)號和小程序之間是有連接通道的，可以互相跳轉(zhuǎn)和關(guān)聯(lián)，但不能通過小程序向用戶推送信息。

　　

　　微信的取舍和騰訊的勝算

　　

　　在目前的微信公眾平臺上，微信已經(jīng)擁有了訂閱號、服務(wù)號、企業(yè)號三種形態(tài)。隨著企業(yè)號將在明年統(tǒng)一合并入企業(yè)微信這一品牌，小程序可能會取代企業(yè)號成為微信公眾平臺的重要補充。

　　

　　騰訊方面對于“小程序”的推出也是非常慎重的。除了從“應(yīng)用號”改名“小程序”之外，還將進行嚴格的審核設(shè)定。

　　

　　據(jù)開發(fā)者援引《微信小程序平臺服務(wù)協(xié)議》透露，騰訊將對需要發(fā)布的小程序進行發(fā)布審核。其中，“發(fā)布審核”是指由用戶發(fā)起，將其完成初始化開發(fā)的小程序提交至騰訊，由騰訊自行或委托第三方對該小程序的合法性、合理性、安全性、穩(wěn)定性、可操作性、用戶體驗等各方面，采用包括但不限于開發(fā)信息核對、安全測試、UI測試、隨機測試、動態(tài)測試、安全測試等方式，進行審查、甄別、試驗與評估的過程。發(fā)布審核結(jié)果包括“審核通過”與“審核不通過”兩種。審核不通過的，該小程序?qū)o法發(fā)布，這從一定程度上保障了“小程序”的安全問題。

　　

　　另據(jù)透露，小程序的審核相比微信其他平臺的審核，可能更為嚴格和復(fù)雜。

　　

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱，微信小程序的推出很有可能改變用戶在移動互聯(lián)網(wǎng)時代獲取服務(wù)的途徑；而對于互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者來說，短時間內(nèi)可能是成本的降低，避免APP開發(fā)和引流等投入，但長期來看不排除對微信依賴程度的加深。如同當年APP Store模式開啟了一個蘋果時代一樣，小程序模式很有可能成就騰訊繼微信后的又一次自我迭代。

　　

　　值得一提的是，此前百度曾推出“直達號”、“輕應(yīng)用”等概念，希望通過“搜索”觸達“服務(wù)”，實現(xiàn)百度從連接“人與信息”過渡到連接“人與服務(wù)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，卻未成氣候。與百度不同，擁有8.46億月活躍用戶（據(jù)2016年三季報）且自帶社交屬性的微信無疑為“小程序”增加了勝算。

　　

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