微信分銷管理要注意的公眾號運(yùn)營

　

　　微信分銷持續(xù)走高也使得微信分銷管理者們把目光都聚集在銷量之上。對于最基礎(chǔ)也是對外營銷最為重要的公眾號運(yùn)營的管理變得松懈。

　　很多營銷人都在運(yùn)營企業(yè)的公眾號或者自己的公眾號，-我看過很多企業(yè)的微信公眾號，水平實(shí)在不敢恭維。所以，今天就和大家分享下自己運(yùn)營公眾號的一些經(jīng)驗，希望能對大家有用。

　　一、目標(biāo)定位

　　公眾號存在兩年多了，紅利期已過，進(jìn)入到了深耕細(xì)作的時候。當(dāng)下運(yùn)營公眾號，就要定位到細(xì)分領(lǐng)域了，越細(xì)分越好;除了細(xì)分，還要細(xì)作，即公眾號要有高價值，要有拿得出手的干貨提供給讀者。

　　公眾號可依照這兩個原則定位的，定位領(lǐng)域是網(wǎng)絡(luò)營銷，相比較情感、吃喝玩樂的號，相當(dāng)細(xì)分了?？梢赃@么說，定位是決定公眾號成敗最關(guān)鍵的因素，在定位的時候，成功或者失敗基本注定。切記，深耕細(xì)作!

　　二、“欄目”設(shè)計

　　我這里說的欄目不是指公號底部的導(dǎo)航欄，是指推送文章的類型。這和網(wǎng)站上的欄目本質(zhì)上一樣的，只是表現(xiàn)形式不一樣而已。這一步也是非常關(guān)鍵的，但往往又是大部分運(yùn)營者所忽略的。在賬號運(yùn)營之前，就要規(guī)劃好給讀者推送哪些類型的文章，每個類型的文章起到哪些作用，順序排放也要考慮好。

　　文章一般可分為四個欄目，分別是干貨、資訊、思維、雜談四個欄目：

　　干貨欄目的定位，提供網(wǎng)絡(luò)營銷方面有實(shí)際指導(dǎo)作用的案例，能夠拿來即可照搬操作的;這點(diǎn)是最有殺傷力的，也是賬號的核心競爭力;

　　資訊欄目的定位，提供網(wǎng)絡(luò)營銷方面的最新新聞，讓讀者了解網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域前沿動態(tài);

　　思維欄目的定位，提供網(wǎng)絡(luò)營銷理論方面的文章，因為要想提高到更高的水平，僅僅靠干貨還不夠，理論知識是必須的;

　　雜談欄目的定位，分享價值觀以及情感，非轉(zhuǎn)發(fā)的心靈雞湯，主要是自己的情感分享，目的是和讀者們交心溝通，提升讀者對賬號的粘度和感情;

　　每個欄目都直擊讀者G點(diǎn)，想不高潮都不行啊!這幾個欄目下來，一個有血有肉，有干貨的形象就出來了!這和沒有欄目定位的情況相比，哪個更有吸引力?

　　關(guān)于欄目，有一點(diǎn)需要強(qiáng)調(diào)，欄目劃分好了，并不是說每天每個欄目都要有內(nèi)容，比如資訊，并不是每天都會有值得看的資訊的，有的話，就發(fā)，沒有就不用發(fā)了;部分欄目是階段性的，只有運(yùn)營到一定程度后，才能開設(shè)。

　　三、文章結(jié)構(gòu)

　　這里說的文章結(jié)構(gòu)是指某一篇具體文章的結(jié)構(gòu)。舉個例子來形容文章結(jié)構(gòu)的作用，拿蓋房子來形容一個賬號，定位就是確定是蓋別墅、還是蓋高層或者多層;欄目設(shè)計就是房子的外形結(jié)構(gòu)，是歐式或中式;文章結(jié)構(gòu)就是房子內(nèi)部裝修，沒有好的內(nèi)部裝修，外形再好都是爛房子。

　　所以，一篇優(yōu)秀的公眾號文章要包含這幾個結(jié)構(gòu)，標(biāo)題、引導(dǎo)關(guān)注語、導(dǎo)讀、正文修飾、推薦文章列表;

　　1.標(biāo)題

　　為什么要有標(biāo)題就不說了，不懂的請自盡。但是，知道容易，寫好標(biāo)題就是個絕對絕對高技術(shù)水準(zhǔn)的活了。好的標(biāo)題，能讓閱讀量提高N倍。

　　2.引導(dǎo)關(guān)注語

　　文章被分享到朋友圈，如果沒有引導(dǎo)讀者關(guān)注公眾號的話術(shù)，還搞個毛線啊。

　　好的引導(dǎo)關(guān)注語，能將粉絲轉(zhuǎn)化率提高N倍。什么是好的引導(dǎo)語，用幾個詞描述：

　　一、簡潔，最好一句話描述出你是干嘛的。

　　二、利誘，告訴他關(guān)注了你會怎樣。

　　三、醒目，要吸引到眼球，第一眼先看這里，而不是略過，做到這點(diǎn)，經(jīng)驗是把關(guān)注語做成圖片，這就和正文區(qū)分開了，而且可以隨便設(shè)計樣式。

　　3.導(dǎo)讀

　　導(dǎo)讀，分兩個部分，一個點(diǎn)評互動，一個觀點(diǎn)提煉;點(diǎn)評互動，能拉深自己和讀者的距離，注意，要說人話，口語化，像聊家常一樣;一篇文章，核心觀點(diǎn)就幾句話，你把核心觀念提煉出來，就方便了讀者;還有，這兩點(diǎn)更重要的作用是，能顯示出你的專業(yè)性，你就是專家。而且體現(xiàn)出你賬號的獨(dú)特性和差異化，讓你從讀者大量關(guān)注的賬號中脫穎而出，這點(diǎn)的意義非常大，能理解透的，那是資深玩家。

　　4.正文修飾

　　在正文中，一定要做頁面的修飾，好的修飾，能讓賬號高大上不少?；镜男揎棸?，重點(diǎn)內(nèi)容的標(biāo)示(用顏色標(biāo)注);二級標(biāo)題標(biāo)示(最好用特別的排版樣式);特殊內(nèi)容用引用符號;對于核心干貨內(nèi)容也做標(biāo)示(和重點(diǎn)內(nèi)容區(qū)別開)，并做簡單點(diǎn)評;全文顏色不超過三種，否則會顯得很凌亂。

　　5.推薦文章列表

　　文章最后，還要加上文章推薦，類似于網(wǎng)站上的相關(guān)閱讀，推薦你所發(fā)的文章中閱讀量最高的文章，當(dāng)有部分讀者看到哪篇文章很符合胃口，他就關(guān)注你了。這個推薦列表細(xì)節(jié)上有很多注意問題，把握不到的話，能起的作用會有限。

　　以上是對微信分銷公眾號管理的一些建議，希望對大家有所幫助。公眾號是微信分銷管理的第一步，我們在運(yùn)營時不能以為這一步有人走過去，就不需要在意了。要知曉的是，你不只有一個顧客，來了一個人說明你這一步路有意義，如何讓更多的人認(rèn)為這一步路有意義，就是每個管理者需要考慮的了。