電商實(shí)錄：拉動(dòng)電商發(fā)展的“三駕馬車”

        眾所周知，電商行業(yè)并沒(méi)有在時(shí)間的沉淀中“安靜”下來(lái)，反而在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中表現(xiàn)的更加波濤洶涌！不僅淘寶、天貓、京東等主流電商平臺(tái)得到發(fā)展，也涌現(xiàn)出一批依托多用戶商城系統(tǒng)平臺(tái)搭建起來(lái)的電商商城，電商行業(yè)真正呈現(xiàn)出百花齊放的趨勢(shì)！而在持續(xù)發(fā)力之下，跨境電商、移動(dòng)電商、農(nóng)村電商業(yè)將成為拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展的新的“三駕馬車”！


電商實(shí)錄一：巨頭對(duì)決

　　今年是電商巨頭蠢蠢欲動(dòng)的一年。電商企業(yè)在通過(guò)一系列投資收購(gòu)，進(jìn)行集團(tuán)化布局的同時(shí)，開始以巨頭合作的形式進(jìn)行寡頭對(duì)決。

　　8月10日注定將是記入中國(guó)零售業(yè)史冊(cè)的一天。阿里巴巴宣布投資約283億元入股蘇寧云商，成為蘇寧第二大股東。就在阿里與蘇寧聯(lián)姻前幾天，京東宣布以43.1億元重資入股永輝超市。

　　對(duì)于熱得發(fā)燙的O2O領(lǐng)域而言，巨頭在資本主導(dǎo)下進(jìn)行合并，占領(lǐng)“賽道”成為今年以來(lái)的重要選擇。今年2月14日，滴滴宣布與快的合并。資本在O2O巨頭合并中無(wú)疑扮演著重要角色。多方消息顯示，大眾點(diǎn)評(píng)與美團(tuán)合并是由紅衫資本一手策化。

　　今年“雙11”則將寡頭對(duì)決表現(xiàn)得淋漓盡致。阿里拉攏蘇寧直接將“雙11”指揮部搬到北京，啟動(dòng)“雙主場(chǎng)”戰(zhàn)略。京東則與天天果園等抱團(tuán)，形成另一陣營(yíng)。

電商實(shí)錄二：跨境興起

　　今年可以稱做國(guó)內(nèi)跨境電商快速發(fā)展的元年。除了大量資本和企業(yè)投入到跨境電商領(lǐng)域外，國(guó)家也出臺(tái)了一系列政策，并推出了跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)進(jìn)行支持。“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略的推進(jìn)，更成為跨境電商的新機(jī)遇。在Himall多用戶商城系統(tǒng)客戶案例中，B區(qū)商城就是一家典型的跨境電商平臺(tái)。

　　互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)外貿(mào)，催生了跨境電商的崛起，掀起了全球貿(mào)易資源再分配。今年4月15日，京東宣布正式上線京東全球購(gòu)，發(fā)力跨境業(yè)務(wù)，在此之前，京東已上線多個(gè)國(guó)家館。6月，阿里聚劃算宣布與20國(guó)大使館展開合作，開展跨境電商業(yè)務(wù)。

　　電商企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，也根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)，采取了多元化形式發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。值得一提的是，國(guó)家通過(guò)設(shè)立保稅區(qū)等一系列措施支持跨境電商發(fā)展。3月7日，國(guó)務(wù)院批復(fù)同意設(shè)立中國(guó)(杭州)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)。這是全國(guó)惟一的跨境電商綜試區(qū)。

電商實(shí)錄三：農(nóng)村電商

        繼跨境電商之后，農(nóng)村電商成為電商領(lǐng)域一片新藍(lán)海。面對(duì)日益飽和的一二線城市，農(nóng)村電商成為各大電商新的戰(zhàn)場(chǎng)。

　　912億元的交易額再創(chuàng)“雙11”新紀(jì)錄。就在“雙11”結(jié)束后，阿里在現(xiàn)場(chǎng)宣布推出首屆淘寶年貨節(jié)。農(nóng)村電商市場(chǎng)成為一個(gè)無(wú)法估量的巨大市場(chǎng)。在年初發(fā)布的中央一號(hào)文件《關(guān)于加大改革創(chuàng)新力度加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)的若干意見(jiàn)》中明確指出，要支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電商平臺(tái)建設(shè)，開展電商進(jìn)農(nóng)村綜合示范點(diǎn)?，F(xiàn)在去談一二線城市已經(jīng)趨近于飽和還為時(shí)尚早，但是不管是從用戶擴(kuò)張還是品類擴(kuò)張的角度，如何挖掘農(nóng)村市場(chǎng)等成為保證新增長(zhǎng)的關(guān)鍵。國(guó)務(wù)院辦公廳在《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，農(nóng)村電商是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。

電商實(shí)錄四：移動(dòng)發(fā)力

        今年是移動(dòng)電商打基礎(chǔ)的一年。在政策支持下，移動(dòng)電商進(jìn)入到快速發(fā)展階段，但未來(lái)還有非常大的發(fā)展空間。這也是即將發(fā)布的Himall多用戶商城系統(tǒng)2.2版本的主攻方向！

　　另外，天貓“雙11”統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全天912億元交易額中移動(dòng)端占比為68%，遠(yuǎn)超上年“雙11”的42.6%。其中，“雙11”開啟的前半個(gè)小時(shí)里，無(wú)線端交易占比達(dá)到74%。

　　各大電商平臺(tái)均看到了移動(dòng)電商的發(fā)展趨勢(shì)。移動(dòng)電商戰(zhàn)略的成敗將決定未來(lái)三年的電商行業(yè)格局。除了傳統(tǒng)電商從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型外，今年包括達(dá)令A(yù)pp、蘑菇街等一大批移動(dòng)電商發(fā)展迅猛。

　　手機(jī)移動(dòng)端已成為消費(fèi)者的一個(gè)“器官”。消費(fèi)者在移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)已由“具項(xiàng)型購(gòu)物”向“逛”轉(zhuǎn)型，即消費(fèi)者沒(méi)有特定的購(gòu)物目的，而是把移動(dòng)電商作為替代“逛”商場(chǎng)的一種消費(fèi)體驗(yàn)，即在“逛”中消費(fèi)。
 

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