多用戶(hù)商城系統(tǒng):2016消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)大解析
近日,國(guó)際市場(chǎng)研究咨詢(xún)公司Mintel英敏特發(fā)布了《2016年中國(guó)消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告,討論了四大或?qū)⒅匾绊?016年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的綜合趨勢(shì)。對(duì)于品牌以及消費(fèi)者而言,了解這四大趨勢(shì),有助于把握市場(chǎng)前瞻性。
1、O2O后勁十足
在報(bào)告中,英敏特指出,O2O依然受消費(fèi)者歡迎。不論是傳統(tǒng)零售品牌以及創(chuàng)業(yè)公司,都在將消費(fèi)者的興趣轉(zhuǎn)化成可持續(xù)發(fā)展的業(yè)務(wù)。
英敏特研究發(fā)現(xiàn),中國(guó)城市消費(fèi)者對(duì)上門(mén)到家的專(zhuān)業(yè)服務(wù)有著強(qiáng)烈的興趣及忠誠(chéng)度,近一半(46%)中國(guó)消費(fèi)者在網(wǎng)上預(yù)訂過(guò)上門(mén)服務(wù),如洗衣、家居清潔、按摩等,八成(78%)使用過(guò)上門(mén)服務(wù)的人表示以后會(huì)再次使用。當(dāng)然,對(duì)于差異定制服務(wù),地區(qū)生活方式的不同也起到重要作用,比如英敏特發(fā)現(xiàn),對(duì)比其他地區(qū),中國(guó)華東地區(qū)的消費(fèi)者(72%)由于生活忙碌,較少每天在家做飯。更有年輕男性消費(fèi)者尤其被定制化所吸引,五分之二的20-29歲中國(guó)年輕男性消費(fèi)者追求定制化的個(gè)性產(chǎn)品和服務(wù)。2016年,更多企業(yè)將O2O業(yè)務(wù)覆蓋到更多偏遠(yuǎn)地區(qū)。
2、消費(fèi)需要互動(dòng)
視頻越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎。根據(jù)英敏特的調(diào)查,多達(dá)83%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)在電腦上看視頻,73%的人在平板上看視頻。而38%的中國(guó)消費(fèi)者已觀看付費(fèi)在線(xiàn)視頻,31%的人有興趣試一試,這表明觀看付費(fèi)視頻在中國(guó)有巨大的市場(chǎng)潛力。
視頻在受歡迎的同時(shí)也加大了與消費(fèi)者的互動(dòng),“彈幕”的出現(xiàn)就是消費(fèi)者有興趣參與互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的一個(gè)早期信號(hào)。此外,不少品牌將直播引入到消費(fèi)者的多個(gè)日常生活狀態(tài),通過(guò)這種方式建立行之有效的營(yíng)銷(xiāo)渠道。例如,直播與網(wǎng)購(gòu)相結(jié)合便是一種較好的途徑;或者說(shuō)himall等多用戶(hù)商城系統(tǒng)利用微信紅包互動(dòng),黏連用戶(hù)的關(guān)注。
3、主導(dǎo)女性消費(fèi)
女性在生活以及財(cái)務(wù)上的獨(dú)立自由趨勢(shì)更明顯,正在創(chuàng)造一個(gè)“她時(shí)代”市場(chǎng)。英敏特研究發(fā)現(xiàn),58%的中國(guó)媽媽表示她們?nèi)珯?quán)掌管家庭財(cái)政。在消費(fèi)習(xí)慣上,女性更愿意接受新的生活方式,也更渴望嘗試新產(chǎn)品擁有新體驗(yàn),而男性更加堅(jiān)持他們熟悉的東西。事實(shí)上,如今中國(guó)有66%的未婚男性固守‘不結(jié)婚生活就不完滿(mǎn)’,而只有52%的未婚女性這樣認(rèn)為,同時(shí),48%的單身女性渴望去未知的地方旅行。
4、健康意識(shí)更強(qiáng)
研究發(fā)現(xiàn),30%的消費(fèi)者使用手機(jī)應(yīng)或平板應(yīng)用監(jiān)控他們的活動(dòng)量,74%的消費(fèi)者表示未來(lái)有興趣使用可穿戴設(shè)備來(lái)管理健康。同時(shí),聲稱(chēng)身體處于亞健康狀態(tài)的人數(shù)比例從2012年的75%上升到2015年的86%。英敏特還發(fā)現(xiàn),人們認(rèn)為定期運(yùn)動(dòng)(64%)已成為健康生活的最重要的一個(gè)方式,高于2014年的51%。”因此,企業(yè)只有把更多精力投放在幫助消費(fèi)者平衡身心健康上,才能獲得消費(fèi)的好感。
當(dāng)下憑借多用戶(hù)商城系統(tǒng)開(kāi)辟自己的商城平臺(tái)逐漸成為電商行業(yè)發(fā)展的主流,對(duì)于這些企業(yè)商戶(hù)而言,把脈趨勢(shì),才能在來(lái)年走得更加精彩!
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