APP商城如何避免內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的九大誤區(qū)（二）

        作為APP商城來(lái)說(shuō)，該如何衡量你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略是否真的有效？或許量化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程有些令人不知所措。但即使是高質(zhì)量的內(nèi)容，想必還是會(huì)想要看到成本、收入和邊際等實(shí)在的結(jié)果。通過(guò)吸引新的購(gòu)買(mǎi)者和追加銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)，為企業(yè)帶來(lái)豐厚的ROI。         若想要真正做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，必定要尋找最為適合的策略，但過(guò)程中必定也會(huì)遇到很多困難和諸多挑戰(zhàn)。下面，筆者就為大家簡(jiǎn)述內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中經(jīng)常遇到的九大誤區(qū)。
 
        誤區(qū)五：受眾并不重要？若是能對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策略做詳細(xì)的“戰(zhàn)略規(guī)劃”，那必定能讓內(nèi)容的質(zhì)量達(dá)到最優(yōu)。但實(shí)現(xiàn)這一結(jié)果最重要的前提是，有定位精準(zhǔn)的受眾，而這些都取決于內(nèi)容與受眾的相關(guān)性，這也是市場(chǎng)人員是否能夠達(dá)成目標(biāo)最重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。試想一篇內(nèi)容若是脫離了背景，邏輯不清，那相當(dāng)于是在浪費(fèi)時(shí)間和精力，并且也沒(méi)有用戶(hù)會(huì)為之買(mǎi)單。而更準(zhǔn)確地了解受眾并制定合適的策略勢(shì)在必行。
         
        誤區(qū)六：別輕易嘗試新的靈感？從工業(yè)1.0、2.0到如今炙手可熱的工業(yè)4.0，我們見(jiàn)證了時(shí)代和科技的不斷變遷。同理，在測(cè)試內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略1.0版本的過(guò)程中，你的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略2.0版是什么樣的？3.0版又是什么樣的？一篇成功的內(nèi)容必定是脫離不開(kāi)不斷的測(cè)試，就如前邊所講的，將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)視作戰(zhàn)略規(guī)劃，將用戶(hù)規(guī)模和用戶(hù)特征視為是一個(gè)里程碑。到了某個(gè)時(shí)間段，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容進(jìn)行更新升級(jí)。如此一來(lái)，營(yíng)銷(xiāo)人員便能夠?qū)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的策劃流程、內(nèi)容形式等各個(gè)方面總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。這些測(cè)試可能出現(xiàn)在以下一些形式中：郵件營(yíng)銷(xiāo)：提升郵件的影響力內(nèi)容時(shí)間軸：合理規(guī)劃內(nèi)容生產(chǎn)流程內(nèi)容類(lèi)型：找出最能吸引受眾的內(nèi)容類(lèi)型行動(dòng)號(hào)召/呼吁采取行動(dòng)（CTA）：尋找最適合的CTA方案標(biāo)題：引領(lǐng)全文的作用內(nèi)容可視化：選取能吸引受眾的可視化表現(xiàn)形式時(shí)間段：測(cè)試推送內(nèi)容的最佳時(shí)間參與度：分析何種內(nèi)容最能吸引用戶(hù)參與進(jìn)來(lái)而對(duì)內(nèi)容測(cè)試的過(guò)程中又有哪些需要注意的點(diǎn)呢？第一是不間斷定期的進(jìn)行，第二是運(yùn)用不同類(lèi)型的衡量指標(biāo)進(jìn)行分析。
 
        誤區(qū)七：不需要量化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)效果？若是不需要對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的效果和指標(biāo)進(jìn)行跟蹤和衡量，那做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也就沒(méi)什么意義了。量化的目的在于找出內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中最為有效的策略并付諸實(shí)踐。不論是谷歌分析、社交媒體或是郵件營(yíng)銷(xiāo)指標(biāo)，任何的衡量指標(biāo)都大有裨益，更精準(zhǔn)了解受眾，最終對(duì)促使內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)更高效的轉(zhuǎn)化。
 
        誤區(qū)八：可視化內(nèi)容，沒(méi)那么重要？試想在內(nèi)容中放入一張圖片，效果是否會(huì)更好呢？就如今的市場(chǎng)而言，不論是在博客還是社交網(wǎng)絡(luò)中的視頻中，可視化內(nèi)容已成為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中不可缺少的一部分。盡管可視化僅僅是作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中對(duì)文字內(nèi)容的一個(gè)補(bǔ)充部分，但由于其具有相對(duì)強(qiáng)烈的情感導(dǎo)向，所以用戶(hù)的參與度相對(duì)來(lái)說(shuō)也會(huì)更高。
 
 
        誤區(qū)九：不在乎渠道分發(fā)？當(dāng)生產(chǎn)出一篇好的內(nèi)容時(shí)，若沒(méi)有足夠多并且合適的分發(fā)渠道來(lái)觸達(dá)受眾，那又該如何？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)品的需求量越來(lái)越大，主流媒體上的內(nèi)容是一方面，但自媒體等推出的內(nèi)容也有相當(dāng)大的需求，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者多了，內(nèi)容分發(fā)市場(chǎng)自然就炙手可熱，因?yàn)樾枰脚_(tái)將內(nèi)容聚合在一起創(chuàng)造更大的價(jià)值。但并非每個(gè)分發(fā)的渠道都要兼顧到，另外，一篇內(nèi)容的首發(fā)并不是終點(diǎn)，很可能只是起點(diǎn)。
 
 
        總體而言，完整的APP商城內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)是對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、受眾參與、內(nèi)容測(cè)試等多方面的完美融合，而若是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中以上講的這些東西未能達(dá)到，那么變革勢(shì)在必行。
 
 
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