跨境電商的未來的發(fā)展趨勢

　　很多人比較關(guān)注跨境電商行業(yè)未來的發(fā)展趨勢，行業(yè)專家對此提出了2個行業(yè)未來展望，接下來我們一起來看看吧。

　　1、品牌化趨勢顯現(xiàn)，客戶驅(qū)動日益重要

　　(1)品牌是影響消費者購買決策的重要因素，跨境電商“品牌化”趨勢顯現(xiàn)

　　品牌價值觀理念將影響消費者購買決策。以美國為例，據(jù)Criteo 2019年針對美國消費者開展的調(diào)研顯示，超過一半的美國受訪者表他們的購買決策受到品牌價值的影響。

　　我國跨境電商最早都以白牌、廉價產(chǎn)品為主，但隨著出口跨境電商規(guī)模與流量優(yōu)勢逐步建立、國內(nèi)跨境電商供應(yīng)錯的完善及同質(zhì)化競的加劇，越來越多跨境電商出口企業(yè)意識到"品牌化"將成為未來企業(yè)競爭力的核心，跨境電商出口"品牌化"的趨勢越來越明顯。企業(yè)通過加大投放高單價與高質(zhì)量的產(chǎn)品，提升客戶粘性，以進一步提升公司收入規(guī)模與營業(yè)利潤。

　　(2)千禧一代和Z世代的消費影響力日趨顯現(xiàn)，其追求個性化的購物特點催生“客戶驅(qū)動，用戶第一”的C2B商業(yè)模式

　　千禧一代和Z世代的消費影響力均日趨顯現(xiàn)。目前千禧一代人群占到美國總?cè)丝诘奈宸种灰陨希鳽世代人群已超過1億，其中擁有主消費能力的Z世代(16至25歲)已超4300萬人。

　　追求個性化是Z世代和千禧一代的購物的主要特征，個性化潮流和消費者行為變化在創(chuàng)造了個性化需求市場的同時，也催生出“客戶驅(qū)動，用戶第一"的C2B商業(yè)模式。

　　2、數(shù)智化趨勢勢不可擋，品牌獨立站正在崛起

　　(1)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)背景下，電商通過數(shù)據(jù)連接終端消費者與生產(chǎn)企業(yè)，成為助力制造業(yè)智能升級的重要一環(huán)

　　首先，生產(chǎn)企業(yè)面臨產(chǎn)品生產(chǎn)周期長、無法滿足消費者需求的滯銷風(fēng)險。其次，傳統(tǒng)品牌的訂單策略是“大批量、少款式”，但隨著終端消費人群和需求的變化，越來越多的品牌商開始調(diào)整供應(yīng)鏈的節(jié)奏，訂單逐步變小，款式逐漸變多，并且壓縮生產(chǎn)周期;此外，隨著電商發(fā)展，來自線上品牌的小訂單也越來越多。品牌方“小單快反”需求要求工廠改造生產(chǎn)線降低生產(chǎn)成本，以滿足客戶需求，但是傳統(tǒng)工廠普遍缺乏小訂單的處理能力，在柔性供應(yīng)鏈改造方面具有較大的需求。

　　電商平臺對上游供應(yīng)鏈升級變革最大的價值在于消費大數(shù)據(jù)的指導(dǎo)，將生產(chǎn)和終端消費直接鏈接，生產(chǎn)端按照實際消費情況規(guī)劃設(shè)計、產(chǎn)量、產(chǎn)能分布，實現(xiàn)資源的最優(yōu)配置，同時通過消費數(shù)據(jù)建模，為小規(guī)模私人定制的實現(xiàn)提供基礎(chǔ)支持。

　　(2)品牌獨立站及線下渠道為跨境電商提供新的增長機遇

　　DTC(Direct-to-Consumer)模式下的品牌獨立站將成為時尚電商出海的優(yōu)選模式之一。早期出海的中國企業(yè)大都面臨以下三方面的挑戰(zhàn)∶首先，平臺站內(nèi)的流量費用越來越高;其次，難以從平臺方獲得用戶的多維數(shù)據(jù)，開展消費趨勢洞察或?qū)τ脩粜枨筮M行深耕;最后，缺乏一定的自主性，不利于品牌營銷。面對挑戰(zhàn)，越來越多的中國企業(yè)嘗試建立品牌獨立站，即通過DTC模式來出海。同時，社交網(wǎng)絡(luò)廣告精準營銷推廣模式的發(fā)展及自營網(wǎng)站服務(wù)商興起等因素也推動品牌獨立站的發(fā)展。

　　(3)通過線下門店引流、線上平臺進行轉(zhuǎn)化和服務(wù)的方式將成為行業(yè)的新發(fā)展方向。

　　跨境電商用戶消費關(guān)注重點逐步轉(zhuǎn)移到商品質(zhì)量和購物體驗。線下實體店可作為線上的補充，提供產(chǎn)品展示和消費體驗空間，從而提升用戶體驗和滿意度。