東南亞跨境電商之印度尼西亞電商市場(chǎng)現(xiàn)狀

　　東南亞跨境電商中印度尼西亞電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮螅酉聛?lái)一起來(lái)了解一下印度尼西亞電商市場(chǎng)的現(xiàn)狀，這對(duì)想要了解或是進(jìn)軍印尼市場(chǎng)的賣(mài)家們具有一定的借鑒意義。

　　1、互聯(lián)網(wǎng)滲透率升高，人均上網(wǎng)時(shí)間有所增長(zhǎng)

　　根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，印尼地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率已經(jīng)從2015年的42.65%，增長(zhǎng)到了2020年的72.81%(預(yù)測(cè)值)。在五年的時(shí)間里，印尼互聯(lián)網(wǎng)滲透率增長(zhǎng)了30.16%，預(yù)計(jì)到2025年，印尼互聯(lián)網(wǎng)滲透率將達(dá)到89.3%。龐大的人口基數(shù)和越發(fā)高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率為中國(guó)跨境賣(mài)家布局印尼營(yíng)造了良好的局面。

　　印尼的互聯(lián)網(wǎng)人均使用時(shí)長(zhǎng)已從疫情前的3.6小時(shí)/天增至目前的4.3小時(shí)/天。這些因素催生出了印尼地區(qū)包括電商版塊在內(nèi)的高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。

　　2、疫情催化線上經(jīng)濟(jì)騰飛，消費(fèi)線上化趨勢(shì)明顯

　　網(wǎng)絡(luò)普及率逐年上升，和疫情對(duì)消費(fèi)者購(gòu)物場(chǎng)景的限制，讓包括印尼在內(nèi)的整個(gè)東南亞地區(qū)的線上經(jīng)濟(jì)都踏上了發(fā)展快車(chē)道。

　　2020年，即便是在全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況并不理想的狀態(tài)下，東南亞線上經(jīng)濟(jì)GMV仍達(dá)到了千億美元的級(jí)別。

　　作為東南亞最大經(jīng)濟(jì)體，享受人口紅利的印尼在其中的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的尤為明顯∶2020年，印尼線上經(jīng)濟(jì)GMV達(dá)440億美元，其中，電商版塊創(chuàng)造的GMV占了大頭，達(dá)320億美元。

　　另外，印尼網(wǎng)購(gòu)人數(shù)已經(jīng)超過(guò)1.3億，這證明，疫情在一定程度上培養(yǎng)且深化了消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)的習(xí)慣。

　　3、移動(dòng)端消費(fèi)頻率超PC端，近70%的移動(dòng)端訂單由購(gòu)物APP完成

　　考慮到印尼島嶼眾多，地理分布較為特殊，其網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施(網(wǎng)線)等并不發(fā)達(dá)，但其流量費(fèi)用十分低廉。以麥肯錫在2019年曾針對(duì)亞太地區(qū)Z世代消費(fèi)者做的一份市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告結(jié)果為例，在疫情席卷印尼以前，僅印尼Z世代每天花在手機(jī)上的時(shí)間就達(dá)到了8.5小時(shí)，遠(yuǎn)超該地區(qū)的人均使用時(shí)長(zhǎng)。

　　相較于PC端，大部分印尼消費(fèi)者選擇在移動(dòng)設(shè)備完成線上交易。優(yōu)化移動(dòng)購(gòu)物服務(wù)對(duì)于獲取印尼消費(fèi)者至關(guān)重要。預(yù)計(jì)到2023年，移動(dòng)端電子商務(wù)將以20.3%的年復(fù)合增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，這意味著移動(dòng)端將成跨境賣(mài)家未來(lái)布局重點(diǎn)。

　　4、電商消費(fèi)主力軍群體龐大社媒使用程度及習(xí)慣廣泛且深刻

　　目前，印尼人口中位數(shù)約為29.7歲，人口結(jié)構(gòu)優(yōu)質(zhì)，年輕人數(shù)量多。這意味著，作為電商市場(chǎng)消費(fèi)主力軍的年輕人占了印尼人口中的大多數(shù)。而作為線上消費(fèi)生力軍的這類(lèi)消費(fèi)者群體，對(duì)新事物的接受度更高，購(gòu)買(mǎi)能力相對(duì)來(lái)說(shuō)也更強(qiáng)。

　　以2020年第2季度為例，印尼過(guò)去三個(gè)月社交媒體用戶(hù)每天訪問(wèn)的主要社交媒體平臺(tái)是Facebook(89%)、YouTube(83%)、Instagram(79%)、Twitter(34%)以及TikTok(24%)。這些數(shù)據(jù)表明，印尼消費(fèi)者是“社媒重度使用患者”，也為想要開(kāi)拓印尼市場(chǎng)的中國(guó)賣(mài)家提供了廣告投放的精準(zhǔn)渠道。