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盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮有什么不同?

時間: 2024-12-25 10:15:43閱讀量:
導讀:生鮮市場正在高速增長,盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮都在幾年前加入生鮮這個市場當中。相信在不久的將來隨著科技的進步無人送貨和無人倉技術成熟。它們三個會成長的更加的出

        生鮮市場正在高速增長,盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮都在幾年前加入生鮮這個市場當中。相信在不久的將來隨著科技的進步無人送貨和無人倉技術成熟。它們三個會成長的更加的出色!

  盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、樸樸超市、美團買菜等都是把生鮮超市商品快速送給消費者,這樣的商業(yè)模式,我們叫“超市快送”。超市快送終局會如何,未來是否能成為最主流的購物渠道,什么模式才是超市快送最優(yōu)解,哪個玩家能成為超市快送領域霸主,本文預測和分析。
盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮有什么不同?

  超市快送會成為主流渠道

  超市快送一定會成為主流購物渠道,因為消費者總是選擇更方便,更實惠,且有足夠豐富商品的購物渠道。生鮮超市商品,目前主流渠道是菜市場、超市和便利店,菜市場和超市的優(yōu)勢是豐富和實惠,便利店的優(yōu)勢是方便,超市快送目前的優(yōu)勢是方便和豐富,暫時不夠實惠。一旦無人送貨(代替大部分人工)和無人倉技術成熟并且用于超市快送,履單成本明顯降低,超市快送會同時具備方便,豐富和實惠的優(yōu)勢,自然會成為更主流的購物渠道。

盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮有什么不同?

  對超市快送影響最大的三個關鍵點是:1、無人送貨技術;2、無人倉技術;3、消費升級趨勢,5年內,無人送貨和無人倉技術會成熟,超市快送市場份額會幾何式成長,其必然成為主流的零售渠道。

  盒馬鮮生

  盒馬鮮生的新零售超市模式,以永輝生活為代表傳統(tǒng)商超模式,從實際經(jīng)營結果來看永輝生活單店線上單量50-400單左右,盒馬鮮生門店線上單量2000-7000單左右。目前來看,新零售超市和前置倉經(jīng)營結果更好(前置倉網(wǎng)點密度較高),線上訂單密度更高,它們成為超市快送終極模式的可能性更高。

  盒馬鮮生在消費力較強的區(qū)域已經(jīng)證明了自己的成功,其在上海的老店日均80萬銷售額,已經(jīng)規(guī)?;?。但盒馬鮮生在消費力弱的區(qū)域還需要突破,其推出的盒馬菜市就是突破行動之一,規(guī)?;瘜旭R很重要。超市快送發(fā)展路徑的一號看點是盒馬能否在消費力弱的區(qū)域取得突破,如果盒馬能取得突破,那么一定會成為超市快送的霸主。對于盒馬如何突破,筆者也仔細思考過,目前線上履單成本決定傳統(tǒng)超市毛利結構不適合履約線上,盒馬變革的方向不是成為傳統(tǒng)超市。

  叮咚買菜

  叮咚買菜的前置倉模式,叮咚買菜單倉線上單量500-1500單左右。未來,如果無人送貨技術和無人倉技術成熟,履單成本降低,訂單密度增大,再結合前置倉拓展速度,前置倉可能會迎來新的發(fā)展機會,筆者認為,現(xiàn)在做前置倉,目的之一是為未來做準備。

  叮咚買菜客單價達到66元或毛利率達到30%叮咚買菜才可能盈利。所以叮咚買菜和樸樸超市的前置倉,需要更多單量才能支持運營。

  每日優(yōu)鮮

  每日優(yōu)鮮宣布在北京實現(xiàn)整體盈利,這指每日優(yōu)鮮1.0倉庫,經(jīng)營單品少,客單價高,管理成本較低,雖然盈虧比較好,但購物體驗競爭力較弱。

  每日優(yōu)鮮最近發(fā)布前置倉2.0版本,單倉300-500平米,單倉SKU3000個,同時建城市中心倉,城市中心倉3萬SKU,前置倉同時是中心倉的分揀站,超市快送與B2C結合。叮咚買菜1500SKU偏少,每日優(yōu)鮮的3000SKU更合理,因為履單成本需要客單價支持,商品豐富度是提升客單價的基礎。B2C與前置倉結合,能分攤前置倉成本,具體效果如何,還有待觀察。前置倉進化關鍵點是提升客單價和分攤前置倉成本,可以用分層運營用戶的方式提升客單價,用更有想象力的業(yè)務策略分攤前置倉成本。

  盒馬鮮生、叮咚買菜、每日優(yōu)鮮每個品牌都該品牌的優(yōu)勢在里面,它們各不相同。都有自己的經(jīng)營模式,每個模式都有各自的優(yōu)點與缺點,在這個行業(yè)當中只有不斷的進步與學習才是走到最好的關鍵!更多質詢盡在hi新零售!

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