如果你看到一個廣闊的農(nóng)村市場，你永遠不會說中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)發(fā)展到相當成熟的水平。因為與一線和二線城市的成熟互聯(lián)網(wǎng)連接相比，廣闊的農(nóng)村市場更像是一個尚未被新零售探索的藍海。盡管互聯(lián)網(wǎng)對農(nóng)村市場的生活產(chǎn)生了一些影響，但這種影響的深度和廣度與城市的影響并不相同。從這個角度來看，未來農(nóng)村市場新零售業(yè)的普及和發(fā)展可能是決定成敗的最終戰(zhàn)場。

　　很多人將新零售的概念視為電子商務將退卻的主要標志，但在廣闊的農(nóng)村市場中，電子商務仍然具有強大的生命力和發(fā)展空間。目前，農(nóng)村生活的城市化，配套互聯(lián)網(wǎng)設施的逐步完善，農(nóng)村消費者的消費意識和消費模式的轉變，都將農(nóng)村電子商務推向了一個新的發(fā)展階段。

　　如果我們將新零售視為電子商務發(fā)展的第二階段，那么目前的農(nóng)村市場正處于相對初級的階段。雖然農(nóng)村市場的消費能力無法與城市競爭，但農(nóng)村市場的消費潛力不容忽視。那么為什么農(nóng)村市場不容忽視呢?

　　規(guī)模大，市場正在嶄露頭角，農(nóng)村電子商務迫切需要噴發(fā)

　　目前，農(nóng)村和城市的二元結構沒有改變。與城市發(fā)展的成熟和改善相比，農(nóng)村市場更像是尚未開墾的處女地。此外，農(nóng)村市場規(guī)模加上農(nóng)民消費模式的逐步轉變，農(nóng)村電子商務市場仍有很大的發(fā)展空間。換句話說，農(nóng)村電子商務迫切需要爆發(fā)。

　　市場供應與用戶需求之間的矛盾依然突出。馬云提出新零售的原因是因為目前市場上電子商務的規(guī)模和數(shù)量已經(jīng)足夠大，有必要重新組織兩者之間的關系，以實現(xiàn)更大的發(fā)展。在農(nóng)村市場，市場供應尚未達到足夠的水平，購買商品的難度仍然是農(nóng)村用戶的主要痛點。

　　雖然農(nóng)村市場上有很多小型超市，但與龐大的消費需求相比，以小城鎮(zhèn)為主要基地的小型超市仍然無法滿足用戶日益增長的購物需求。如何加強農(nóng)村市場的供給，以滿足用戶不斷增長的需求，已成為當前農(nóng)村市場需要解決的難點和問題。

　　該方案尚未完成，電子商務優(yōu)勢尚未完全實現(xiàn)。基于電子商務的一系列配套設施處于農(nóng)村市場支撐的初級階段，導致電子商務無法得到充分利用?？焖贉蚀_的電子商務在這個城市非常成熟。優(yōu)勢尚未完全實現(xiàn)。

　　以物流為例，盡管許多物流公司聲稱要覆蓋相對偏遠的農(nóng)村地區(qū)，但要快速向用戶提供貨物仍需要比城市市場更多的時間?？爝f業(yè)績不佳，運輸效率低仍是困擾電子商務發(fā)展的主要原因。當快速和快速成為現(xiàn)實時，電子商務對農(nóng)村市場用戶的吸引力下降了一半。

　　除物流外，農(nóng)村網(wǎng)絡設施的完善尚未完善，這也是農(nóng)村電子商務發(fā)展的主要原因。盡管許多地方都實施了村莊，但目前網(wǎng)絡設施的速度仍處于較低水平。在許多電子商務平臺上搶購和搶奪紅包等營銷活動對農(nóng)村用戶來說并不是很有吸引力。固有的網(wǎng)絡效率低下決定了他們無法從這些營銷活動中獲益，他們的參與也會減少其積極性。

　　物流和網(wǎng)絡所代表的配套設施的不完整性最終決定了農(nóng)村電子商務市場的發(fā)展需要進一步發(fā)展才能達到相當成熟的階段。優(yōu)化農(nóng)村市場現(xiàn)有設施，促進電子商務發(fā)展已成為未來需要破解的主要原因。

　　消費者意識薄弱，舊的消費者態(tài)度需要更多的用戶開發(fā)。雖然電子商務購物是一種趨勢，可以彌補離線購物的諸多弊端，但農(nóng)村用戶對新事物的接受程度較低。由消費者意識薄弱和消費者態(tài)度過時引起的許多痛點和問題已經(jīng)成為困擾當前電子商務發(fā)展的另一個主要問題。

　　目前，許多農(nóng)村用戶的購買習慣仍然是基于線下購買，網(wǎng)絡購物意識和消費者意識處于相對原始的階段。再加上農(nóng)村人口關系消費，人類消費等因素的影響，最終導致許多農(nóng)村消費處于相對低端階段。

　　如何培養(yǎng)當前農(nóng)村用戶的消費習慣，培養(yǎng)他們的網(wǎng)購意識，將成為未來農(nóng)村電子商務市場成為新的消費新大陸的關鍵。以Ali和JD.com為代表的電子商務巨頭的眼睛將其發(fā)展轉移到廣闊的農(nóng)村市場，未來的消費者意識和消費理念將開始新的轉變。