12月22日，2018 KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽(下稱KPL)將在成都舉辦秋季賽總決賽，一場全新的東西巔峰對決即將上演。作為騰訊智慧零售戰(zhàn)略合作伙伴，永輝旗下創(chuàng)新零售業(yè)態(tài)超級物種也將與KPL達(dá)成授權(quán)合作，雙方將圍繞主題實體店、定制商品、賽事內(nèi)容等展開全方位重量級合作，全國60多家超級物種實體店將深度參與，助陣KPL電競狂歡，永輝旗下遍布全國的1200多家實體店也將同步上線聯(lián)名款定制商品，共同打造智慧零售與電競IP結(jié)合的沉浸式用戶體驗。

在主題實體店內(nèi)，從商品、工坊設(shè)置、到觀賽區(qū)、互動體驗，都跟KPL紅藍(lán)電競元素充分結(jié)合，旌旗戰(zhàn)鼓，熱血沸騰，讓粉絲全方位沉浸在電競IP的氛圍之中。在12月22日總決賽當(dāng)天，定制主題實體店還將化身為KPL秋季賽總決賽的場外應(yīng)援點，號召粉絲到店集合，體驗總決賽當(dāng)天的火熱氛圍。

　　在定制商品部分，永輝旗下自有品牌饞大獅還將與KPL聯(lián)名推出爆米花，生活果坊與KPL聯(lián)名推出鮮榨果汁，定制款爆米花采用紅藍(lán)Buff專屬包裝，分為原味、芝士味、焦糖味三種味覺體驗，此次合作也是永輝自有品牌首次與電競IP推出跨界聯(lián)名款商品，它們將在王者榮耀周邊商品店內(nèi)的超級物種定制商品展位特供給電競粉絲，消費者也可以通過永輝生活A(yù)PP線上購買定制商品

　　據(jù)介紹，雙方合作的超級物種&KPL定制主題實體店將于12月15日落子超級物種成都茂業(yè)天地店，而成都也是此次東西對決的秋季賽總決賽主場，位于上海的主題實體店也將同步換裝，全國60余家超級物種實體店也將同步開啟相關(guān)營銷活動，在為已有用戶帶來新鮮體驗的同時，也為超級物種吸引更多年輕的潛在用戶。

　　通過深耕年輕客群，持續(xù)打造更符合年輕人口味和操作習(xí)慣的商品和購買體驗，超級物種致力于成為年輕人的一種獨特生活方式。此次超級物種跨界國內(nèi)第一無線電競IP，將以線上線下全場景沉浸式營銷，觸達(dá)超級物種用戶群及KPL粉絲群，為零售行業(yè)跨界營銷帶來全新化學(xué)反應(yīng)。

　　此外，超級物種還為KPL粉絲定制了一系列專屬活動，粉絲可通過組團(tuán)砍價為喜愛的選手加Buff，還有機會獲得KPL成都秋季賽總決賽的現(xiàn)場門票，戰(zhàn)隊選手簽名照，KPL周邊，以及贏取內(nèi)含新鮮食材、進(jìn)口水果、零食美味的電競錦鯉大禮包等。
 

　　所謂消費升級，不僅是商品及業(yè)態(tài)層面升級，還是線下實體店多元體驗的一種革新，這也是超級物種一直在探索的實體店內(nèi)容化思路，不管是之前與《愛情公寓》、還是《影》、亦或是此次與KPL的合作，從本質(zhì)上看，都是超級物種對線下零售場景內(nèi)容和體驗的創(chuàng)新改造，以貼近年輕消費者喜好的方式和內(nèi)容打造，拉進(jìn)與用戶的距離，使其與超級物種建立更為深層次也更長久的情感鏈接。