2019年零售行業(yè)的競爭矛盾仍然主要表現(xiàn)在線上與實體的競爭。線上公司主要以京東、阿里巴巴為典型，實體零售業(yè)主要是以在中國一、二線城市發(fā)展的大型零售公司為典型，非一二線的地區(qū)性實體零售公司主要還是實體實體店與實體店之間的競爭。

　　從線上互聯(lián)網(wǎng)零售公司的經(jīng)營商業(yè)模式本質(zhì)來看，現(xiàn)在已經(jīng)形成壟斷的互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭，他們并不是實質(zhì)性的零售公司，他們實質(zhì)是一個資本金融公司，只是他們以零售公司的形式出現(xiàn)。零售環(huán)節(jié)只是他們資本金融經(jīng)營環(huán)節(jié)獲取流量的入口，通過零售終端獲取流量，通過資本金融環(huán)節(jié)實現(xiàn)流量變現(xiàn)來獲取巨額金融利潤的增值，然后，用資本金融獲取的巨額利潤反哺零售，形成了零售+資本+金融的循環(huán)商業(yè)模式。有了資本金融的巨額利潤反哺，在零售環(huán)節(jié)他們可以任意推行商品超低價傾銷，高投入營運，用低費用傾銷和高投入營運形成了非正常擠出效應(yīng)，用非正常的手段快速掠奪實體零售公司的市場份額。如果這一趨勢不能得到有效遏制，必將會導(dǎo)致中國零售行業(yè)進(jìn)入到無利經(jīng)營年代，最終必然是殘酷扼殺正常經(jīng)營的實體零售公司，破壞零售行業(yè)經(jīng)營的正常生態(tài)環(huán)境，使零售行業(yè)的經(jīng)營生態(tài)環(huán)境變得十分的惡劣。

　　有了巨額資本金融利潤支撐，他們變得更加任性，所謂的人、貨、場重構(gòu)的新零售概念，實質(zhì)是一場以零售名義的概念忽悠，目的是混淆商業(yè)零售概念，弱化實體零售公司的經(jīng)營意志，讓實體零售繳槍投降，最終實現(xiàn)其線上零售流量最大化。

　　通過非正常競爭手段形成的互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭，其本質(zhì)上是完完全全的資本金融公司。零售經(jīng)營僅僅是其資本金融經(jīng)營的手段，通過零售經(jīng)營來最終實現(xiàn)資本金融經(jīng)營的收益最大化。為了實現(xiàn)這一目的，他們必須通過非正常的，最野蠻的手段來實現(xiàn)：零售——獲取流量——用零售流量來獲取資本金融收益循環(huán)。因為，只有通過最野蠻的手段，才能最大限度占有零售市場份額。只有最大占有零售市場份額，才能最大獲取零售流量。只有最大獲取零售流量，才能最大獲取資本金融收益。

　　為什么互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭從來不公布零售盈利，只公布銷售和單店坪效?最近其公開宣稱單店銷售和單店坪效遠(yuǎn)超沃爾瑪。首先，這種數(shù)據(jù)沒有可比性，因為互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭是通過餐飲剛需來引流，通過支付工具倒流到線上，再通過其金融收益反哺的低價傾銷，金融收益補(bǔ)貼的快遞價格，形成的以線上銷售為主體的銷售數(shù)據(jù)，這與沃爾瑪完全實體實體店的銷售與坪效無法可比。如果以實體店實際銷售來比，互聯(lián)網(wǎng)零售巨頭單純的實體實體店銷售遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于真正的實體實體店銷售。

　　當(dāng)今形成的互聯(lián)網(wǎng)零售金融巨頭與傳統(tǒng)的實體零售公司的競爭，完全是握有金融武器的金融公司和單純從事零售經(jīng)營的實體零售公司之間，力量對比異常懸殊的競爭，這是一場經(jīng)營商業(yè)模式完全不對稱，資源獲取極度不匹配，政策適用絕對不公平的競爭。在這種非對稱和不公平的競爭環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)零售金融公司高速增長，獲利極度豐厚。而實體零售公司增長緩慢，基本處在無利經(jīng)營狀態(tài)，生存極度艱難。即使有少數(shù)的實體零售公司盈利有所增長，也基本上依賴于零售+資本+金融擴(kuò)張，如果沒有資本和金融的擴(kuò)張，僅僅單純的零售經(jīng)營，同樣逃脫不了經(jīng)營萬般艱難的局面。

　　咱們可以用一個形象的比喻來形容這場不公平、不公正的競爭，當(dāng)今的實體零售公司是一支拿著常規(guī)武器的隊伍和一支擁有導(dǎo)彈核武器的隊伍之間的戰(zhàn)爭。從市場公平競爭的原則來看，這場戰(zhàn)爭的商業(yè)模式和武器的配置，是極度的不公平和不公正。

　　那咱們要問，為什么在互聯(lián)網(wǎng)零售沒有出來之前，強(qiáng)大的外資零售公司進(jìn)入中國，弱小的中國本土零售公司不但沒有倒閉，反而在與外資零售的競爭中不斷發(fā)展壯大呢?這是因為，那個年代中國本土零售公司與外資零售公司的競爭是一場公平的競爭，是一場純零售業(yè)態(tài)的競爭。外資零售公司并沒有擁有零售+金融商業(yè)模式，并沒有金融經(jīng)營特權(quán)，競爭的雙方擁有的都是常規(guī)武器，大家都在打一場操作常規(guī)武器的戰(zhàn)爭。只是外資零售公司擁有槍炮子彈多一些，中國本土零售公司在槍炮子彈較少的狀態(tài)下，還可以通過靈活多變的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)來取得戰(zhàn)役的勝利。

　　而當(dāng)前形成的互聯(lián)網(wǎng)零售壟斷，扼殺了大量中小零售公司的生存，導(dǎo)致零售行業(yè)的經(jīng)營生態(tài)環(huán)境嚴(yán)重惡化。從實質(zhì)意義上來看，并不是互聯(lián)網(wǎng)零售商業(yè)模式有多先進(jìn)，營運效率有多高。如果砍掉互聯(lián)網(wǎng)零售的金融經(jīng)營，單純的零售業(yè)態(tài)經(jīng)營，其絕對沒有任何可以任性的資本。

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