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近年來(lái)大舉布局線下的電商巨頭如阿里、蘇寧都不約而同的開(kāi)始布局家居生活集合店領(lǐng)域,備受關(guān)注的蘇寧極物、有生品見(jiàn)、淘寶心選、Heilan Home、網(wǎng)易嚴(yán)選、NOME等,不得不被拿來(lái)比較,它們是否能擺脫“MUJI無(wú)印良品”的影子,是否會(huì)顛覆傳統(tǒng)家居行業(yè)。
“自然與簡(jiǎn)潔的陳列、極簡(jiǎn)與克制的性冷淡風(fēng)、純粹與寧?kù)o的生活哲學(xué)”,提到到這些,以前咱們大多想到的是日本的MUJI無(wú)印良品,而如今,這樣的實(shí)體門店卻并不少見(jiàn),ZARA HOME、造作這類主打生活家居的品牌,多多少少都帶著MUJI的影子。
數(shù)據(jù)顯示,日本零售經(jīng)濟(jì)總額的60%-65%來(lái)自于生活類商品。隨著中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大和消費(fèi)需要升級(jí),家居/生活服務(wù)從低頻消費(fèi)轉(zhuǎn)向高頻消費(fèi),家居消費(fèi)在生活消費(fèi)中的比例也在持續(xù)提升。
親橙里購(gòu)買中心作為阿里巴巴的第一個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目,一開(kāi)業(yè)就引起了關(guān)注,而淘寶心選作為其嘗試的家居生活新零售模式,也備受期待。開(kāi)業(yè)當(dāng)天,店內(nèi)各種炫酷黑科技、網(wǎng)紅直播引發(fā)熱潮。
淘寶心選首家線下店于4月28日開(kāi)業(yè),店址在阿里巴巴杭州西溪園區(qū)東側(cè)的親橙里綜合體一樓。據(jù)悉,淘寶心選親橙里店開(kāi)業(yè)2小時(shí),當(dāng)天線上線下售出超過(guò)2萬(wàn)件商品,還有上百萬(wàn)人通過(guò)直播見(jiàn)證了這家實(shí)體門店的首次亮相。與盒馬同成為親橙里開(kāi)業(yè)期間“人氣之王”。
而僅僅4個(gè)月時(shí)間,淘寶心選已在開(kāi)三家實(shí)體門店,分別是杭州親橙里店、上海大潤(rùn)發(fā)楊浦店和溫州銀泰西選店。從目前的實(shí)體門店數(shù)量來(lái)看,淘寶心選的拓展速度是最快的,而這更多得益于阿里在線下商業(yè)地產(chǎn)的布局。
據(jù)淘寶心選相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹:“杭州淘寶心選店是品牌店,而大潤(rùn)發(fā)淘寶心選店是店中店,未來(lái)的可復(fù)制性會(huì)非常強(qiáng)。而這個(gè)店開(kāi)出后,會(huì)馬上評(píng)估效果,然后在全國(guó)復(fù)制,大潤(rùn)發(fā)在全國(guó)有近400家實(shí)體門店,咱們開(kāi)店的速度會(huì)非常快。”
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