http://zytcm.com.cn/xinlingshou/　　如今，家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，不僅有線上線下的家居促銷戰(zhàn)，部分服飾品牌也紛紛跨界做家居。

　　據(jù)了解，截至11月11日零點(diǎn)，天貓雙十一的成交額已突破2135億元，2018年天貓雙11的銷量再創(chuàng)歷史新高。其中，居然之家、紅星美凱龍、顧家家居、全友家居等家居品牌相繼躋身“億元俱樂(lè)部”，不難看出，家居市場(chǎng)依然有著巨大的消費(fèi)潛力。

　　如今，家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，不僅有線上線下的家居促銷戰(zhàn)，部分服飾品牌也紛紛跨界做家居。除了ZARA HOME、H&M HOME這些服飾品牌，最近海瀾之家也宣布了跨界家居。不僅如此，Vero Moda、MJstyle、太平鳥(niǎo)這些曾經(jīng)有些審美“接地氣”的服飾品牌，也迅速趕上了這波跨界家居市場(chǎng)的潮流。面對(duì)當(dāng)前消費(fèi)者從外在型的消費(fèi)漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;取悅自我”，服飾品牌跨界做家居的本質(zhì)是什么?在這樣激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的家居品牌又是如何尋求創(chuàng)新與突破的?

　　從實(shí)用主義到美學(xué)年代

　　服飾品牌跨界家居的本質(zhì)是流量共享

　　一方面，當(dāng)代年輕消費(fèi)主體緊跟時(shí)尚潮流，“小而美”的家居市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)需要，從而更新速度快、款式豐富的“快時(shí)尚”品牌、服飾品牌紛紛跨界到家居領(lǐng)域，打造大眾消費(fèi)者可承受消費(fèi)范圍內(nèi)的輕型家居。

　　另一方面，服裝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)地激烈，一度引領(lǐng)時(shí)尚潮流的快時(shí)尚服裝品牌陷入了營(yíng)收增長(zhǎng)低迷的困境。據(jù)了解，ZARA和H&M的快時(shí)尚帝國(guó)在2016年都進(jìn)入了增長(zhǎng)疲軟期，營(yíng)業(yè)額增幅逐年下降。“快時(shí)尚”品牌的跨界從某種程度上可以實(shí)現(xiàn)流量的互相導(dǎo)流，從而推動(dòng)品牌自身的發(fā)展。

　　“快時(shí)尚”服裝品牌引領(lǐng)家居新潮流

　　較早開(kāi)始做家居的“快時(shí)尚”帝國(guó)ZARA，在2003年就推出了ZARA Home，并于2011年進(jìn)駐中國(guó)，截至2017年底總共在國(guó)內(nèi)新增35家實(shí)體門店，目前已發(fā)展成較為成熟、知名度較高的家居品牌。ZARA Home延續(xù)了其服裝品牌的的平價(jià)設(shè)計(jì)、迅速出貨、頻繁上新的特色，為追求高品質(zhì)生活的精英白領(lǐng)階層打造時(shí)尚與精致的家居美學(xué)。

　　相對(duì)于ZARA早早耕耘起Home系列，H&M直到2009年才推出了H&M Home，且并未大規(guī)模發(fā)展獨(dú)立實(shí)體門店，而更多是以店中店的形式。區(qū)別于服裝線的快速更替，H&M Home更注重產(chǎn)品的品質(zhì)，簡(jiǎn)約又不缺乏設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品風(fēng)格，讓H&M Home充滿著質(zhì)感和高生活品質(zhì)。

　　除了以ZARA、H&M等品牌領(lǐng)銜的“快時(shí)尚”軍團(tuán)，不少國(guó)內(nèi)服裝品牌如海瀾之家、太平鳥(niǎo)、MJstyle、拉夏貝爾、JNBY、西遇WESTLINK等，都開(kāi)始跨界細(xì)分家居市場(chǎng)，不論是性冷淡風(fēng)的海瀾優(yōu)選生活館，還是小清新風(fēng)格的太平鳥(niǎo)·巢，都各有側(cè)重，試圖輻射不同檔次、不同風(fēng)格的家居市場(chǎng)。

　　奢侈大牌打造家居美學(xué)盛宴

　　當(dāng)下，人們的物質(zhì)生活不斷被豐富、被滿足，大眾消費(fèi)理念已從實(shí)用主義漸漸過(guò)渡到生活美學(xué)，這一特色在家居領(lǐng)域的表現(xiàn)則是不僅要品質(zhì)好，更要顏值高。這其中，奢侈大牌的跨界家居便具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊和美學(xué)設(shè)計(jì)感。

　　除了已形成一定規(guī)模的Gucci Decor、LV、Armani Casa、Fendi Casa、Versace Casa等品牌，越來(lái)越多的奢侈品進(jìn)軍家居行業(yè)，為家居設(shè)計(jì)注入時(shí)尚基因。今年上半年，Dolce&Gabbana聯(lián)合了意大利電器品牌Smeg推出了裝置藝術(shù)“Divina Cucina”聯(lián)名系列，包含維多利亞風(fēng)格的爐灶、抽油煙機(jī)和FAB28款冰箱，延續(xù)了Dolce&Gabban熱情奢華的風(fēng)格。

　　意大利奢侈品牌Bottega Veneta在今年的米蘭國(guó)際家具展中推出了全新的家居系列。這組家居除了對(duì)以往系列做了延續(xù)，還加入了更加生動(dòng)趣味的飾面元素，整套家居系列所呈現(xiàn)的色調(diào)也更亮麗繽紛。

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