在阿里巴巴此次雙11的諸多玩法中，一個(gè)被忽略的關(guān)鍵細(xì)節(jié)是，10月24日，手機(jī)天貓宣布全面升級(jí)，基于用戶地理位置自動(dòng)聚合周邊商圈、體驗(yàn)活動(dòng)、實(shí)體店好貨和消費(fèi)者權(quán)益，形成集線上購(gòu)買、智慧商圈生活、用戶場(chǎng)景體驗(yàn)為一體的新零售城市生活應(yīng)用。

　　這一調(diào)整將使得手機(jī)天貓成為阿里巴巴新零售城市生活的入口，而摒棄了純電商商業(yè)模式的阿里巴巴雙11在對(duì)實(shí)體零售行業(yè)帶來不錯(cuò)的影響的同時(shí)，也將極大推升其成交量。

　　今年天貓雙11有望首度超過2000億元大關(guān)，此外，包含京東、蘇寧等在內(nèi)的其他全行業(yè)電商網(wǎng)站雙11期間大促將超過3000億元，“每年雙11指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，不斷驗(yàn)證一個(gè)事實(shí)，今年的峰值將是明年的常態(tài)”。

　　值得注意的是，在阿里巴巴尋求電商商業(yè)模式轉(zhuǎn)變之時(shí)，整個(gè)國(guó)內(nèi)的電商局勢(shì)也面臨著新的變化：

　　資本加注下，社區(qū)銷客多團(tuán)購(gòu)工具悄然興起;而在下沉市場(chǎng)構(gòu)建其龐大流量的今日頭條也不再滿足于為阿里巴巴和京東導(dǎo)流;錯(cuò)失了無線互聯(lián)網(wǎng)年代的百度又釋放出再次重返電商戰(zhàn)場(chǎng)的意愿。

　　據(jù)悉，在2018年7月到10月，約100天時(shí)間里，社區(qū)團(tuán)購(gòu)工具市場(chǎng)累計(jì)流入資金達(dá)20億元，涌現(xiàn)出大量的面向生鮮市場(chǎng)電商的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，投資者其中不乏紅杉、IDG、GGV等大資本。此外，今日頭條近日悄然上線了一款名為“值點(diǎn)”的電商APP，而9月份下旬今日頭條推出內(nèi)測(cè)小程序怎么進(jìn)入時(shí)，就有猜測(cè)認(rèn)為其是在為電商做準(zhǔn)備。

　　10月30日，有媒體消息稱，百度正在秘密孵化一個(gè)命名為“百優(yōu)品”的電商項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目的有力推動(dòng)者是百度搜索企業(yè)總裁向海龍，而百優(yōu)品的團(tuán)隊(duì)成員主要來自百度搜索的銷售系統(tǒng)，網(wǎng)站將主打生鮮電商品類，走消費(fèi)升級(jí)路線。隨后的百度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，百度董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏和CFO余正鈞提及，未來第四季度，游戲、房地產(chǎn)和電商將可能是百度進(jìn)軍的行業(yè)。

　　未來阿里巴巴在電商的行業(yè)地位難以撼動(dòng)，不過電商領(lǐng)域或?qū)⒊尸F(xiàn)“1+N”的格局。

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