上半年來(lái),家具公司成績(jī)普遍在下滑,出現(xiàn)的是整個(gè)職業(yè)的不景氣。不少?gòu)臉I(yè)者發(fā)出傳統(tǒng)中小型家居公司倒閉潮行將降臨的感嘆,加上部分上市公司的年中財(cái)報(bào)成績(jī)跌落,流露出市場(chǎng)萎縮、事務(wù)驟減的失望心情,一時(shí)之間家居職業(yè)寒冬降臨、拐點(diǎn)將至的說(shuō)法甚囂塵上。
但另一方面,在這一片失落的長(zhǎng)吁短嘆中,也有不少家居公司捷報(bào)一再,增加亮眼,乃至做出事務(wù)拓新、大舉擴(kuò)店的戰(zhàn)略決策。
例如,歐派在年中財(cái)報(bào)中表明下半年將持續(xù)深化整裝咱們居戰(zhàn)略,采取多元形式推動(dòng)試點(diǎn)。持續(xù)推動(dòng)咱們居店&整裝咱們居點(diǎn)布局。
索菲亞日子體會(huì)館在北京開業(yè),之后計(jì)劃在一二線城市加快推行。
尚品宅配加碼整裝云,試水自營(yíng)裝修企業(yè),加快途徑布局,創(chuàng)始C店新業(yè)態(tài),新商業(yè)模式取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
這與上面多家公司倒閉、破產(chǎn)的現(xiàn)象構(gòu)成鮮明對(duì)比,不禁引人深思,由此看來(lái),家居職業(yè)的途徑革新好像現(xiàn)已打響,一場(chǎng)深度洗牌行將開端,在這輪劇烈的格局重組下,跟不上年代步伐的公司現(xiàn)已被拍死在“沙灘上”。
在這場(chǎng)職業(yè)劇變中,最顯著可感的是途徑終端的實(shí)體店之變。跟著新興用戶集體的興起和居民消費(fèi)水平的進(jìn)步,傳統(tǒng)的家居實(shí)體店、大賣場(chǎng)無(wú)法滿意新年代消費(fèi)集體的綜合需要,正面臨客流量日益下滑的窘境。
新年代環(huán)境下咱們的消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了巨大改變,比方愈加重視體會(huì)——用戶關(guān)注的已不僅是產(chǎn)品的質(zhì)量與效勞,更是操作后的精力體會(huì)和產(chǎn)品背面價(jià)值觀的表現(xiàn)。因此互動(dòng)性、參加性、趣味性都成為了公司場(chǎng)景營(yíng)銷的重中之重。
于是咱們能夠看到,在愈加重視體會(huì)的新一代顧客的驅(qū)動(dòng)下,市場(chǎng)上各種立異實(shí)體店遍地開花。一些品牌力求經(jīng)過(guò)引入新的東西、技能與業(yè)態(tài),提供更佳的購(gòu)買體會(huì),招引顧客到店,并進(jìn)步轉(zhuǎn)化。其間,最具典型性的無(wú)疑仍是歐派咱們居店、索菲亞日子體會(huì)館、尚品宅配C店。
這三大巨子實(shí)體店改變頗具立異精力,走在職業(yè)前沿,一些做法也十分值得咱們學(xué)習(xí)與思考。
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