淘鮮達強勢來襲,輕盒馬商業(yè)模式優(yōu)點什么呢?和小編一起來看看吧!
應逍遙子“淘寶未來要內容化、社區(qū)化、本地化”的布局,“淘寶超市”自去年8月上線,占據(jù)了手淘首頁的黃金位置,其商業(yè)模式為本地化O2O,即每家加盟商戶承接周邊2公里內的訂單,由合作物流企業(yè)配送。
這個連接線下的理想很美好,但在實際操作中,因為對現(xiàn)存的線下商戶缺乏掌控力,一小時物流更無從保障,“淘寶超市”的實際加盟商戶依然是電商,而且是自帶解決規(guī)劃的社區(qū)電商或者生鮮電商。
好在這兩年,阿里巴巴在社區(qū)和生鮮概念上早有布局,基本市面叫得上名字的,都跟阿里巴巴有點瓜葛,正經花錢養(yǎng)大的“阿里巴巴系”,就有閃電購、易果、極鮮網、盒馬鮮生等。
現(xiàn)在,“淘寶超市”改名“淘鮮達”又是什么意思呢?這可不是心血來潮。
明明是換湯不換藥的O2O服務,阿里巴巴特意改個名,其實就是為了給“親兒子”騰地方。在“淘鮮達”入口處,新增了一行灰色小字“盒馬鮮生(金橋店)”(具體配送店鋪隨用戶定位改變),這是“淘寶超市”不曾有過的。因為,“淘鮮達”是阿里巴巴給盒馬鮮生開的專屬綠色通道!
對阿里巴巴來說,“淘寶超市”說白了還是賣流量,賣誰家的都不要緊。“淘鮮達”卻是要為盒馬鮮生樹品牌的。
直說砍掉原來“淘寶超市”的服務商,不大好看,況且盒馬鮮生還不具備覆蓋全國的服務能力;說新增一個“淘鮮達”入口,隨著盒馬鮮生發(fā)展壯大,逐漸取代其他服務商,好像就沒那么刺耳了。
同樣是有投資利益,為何阿里巴巴對尚未成氣候的盒馬鮮生另眼相待?原定上個月在北京開店,卻因裝修與物業(yè)發(fā)生糾紛停工,具體開店時間未知。戲哥曾路過其所在的新城市廣場,受華堂關店的影響,該商場基本已整體撤租(因兩家商場連通),即使如期開店,線下客流也堪憂,只能寄希望于線上訂單。
上個月,宣布北京開店消息時,盒馬鮮生還曾短暫開放過北京的外賣業(yè)務,但幾天后就下線,目前整個北京市場,無論線上線下,都處于停滯狀態(tài)。看來,短期內,就算阿里巴巴有意把北京的“淘寶超市”入口交給盒馬鮮生,恐怕也吃不下來呀。