伴隨著國家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的推進(jìn)，各行各業(yè)紛紛涉足新零售求發(fā)展突破。珠寶行業(yè)電商快速崛起的過程中， 眾多業(yè)內(nèi)品牌在電子商務(wù)領(lǐng)域取得不錯的成績。當(dāng)下，電子商務(wù)正促使珠寶企

業(yè)在經(jīng)營銷售方式上借助互聯(lián)網(wǎng)的普及而發(fā)生著變化，珠寶行業(yè)采用電子商務(wù)進(jìn)行可持續(xù)性的發(fā)展，不是一種選擇，已經(jīng)成為一種必然。

 

回顧珠寶行業(yè)早期的電商摸索，以設(shè)立網(wǎng)上商城為主，同時借助第三方網(wǎng)站等方式開展。而隨著電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)步，原有的商業(yè)模式已不能適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展需要，新時期的“互聯(lián)網(wǎng)+珠寶”將造就新的

 

珠寶電商商業(yè)模式。目前，國內(nèi)的珠寶電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入一個理性發(fā)展時期，珠寶電商市場也已經(jīng)呈現(xiàn)出新的氣象。

 

（1）無線互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站競爭日趨激烈。

 

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心報告數(shù)據(jù)顯示，中國手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)5.94億，占總網(wǎng)民數(shù)的88.9%，因此，無線互聯(lián)網(wǎng)年代，年輕群體已經(jīng)完全是適應(yīng)和習(xí)慣小屏幕。最新的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，消費者在無線端的

 

購買比例已占整個網(wǎng)絡(luò)消費的一半以上。各大電子商務(wù)公司、品牌紛紛開始在無線互聯(lián)網(wǎng)銷售網(wǎng)站展開競爭角逐。

 

蘋果、安卓等手機(jī)客戶端系統(tǒng)的搭建應(yīng)用，無線支付技術(shù)的完善，無線電商逐步“嶄露頭角”，開始成為互聯(lián)網(wǎng)消費的主戰(zhàn)場，傳統(tǒng)的電商紛也開始進(jìn)軍無線電子商務(wù)領(lǐng)域。當(dāng)前的無線電商還大多依

 

靠淘寶、京東等已經(jīng)成熟的手機(jī)版商城，同時打造無線電商客戶端、官方微信商城也是很多公司正在操作的商業(yè)模式，微信商城也因此已成為無線電商的重要分支和強勢發(fā)展的新網(wǎng)站。

 

（2）O2O商業(yè)模式將成線上競爭的有效助力

 

珠寶商品與其他消費品不同，不菲的費用，所承載的情感表達(dá)，都讓消費者更愿意親自佩戴體驗感受其價值。正因為商品自身的特殊性，決定了其線下體驗的重要性和不可或缺性。于是通過線上的

 

推廣與互動，線下實體門店體驗銷售的商業(yè)模式就應(yīng)運而生。眾多的珠寶品牌也借助這種商業(yè)模式取得了可喜的成績。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，未來的幾年內(nèi)，將是電商+實體體驗店的O2O商業(yè)模式發(fā)展的黃金時期。

 

電商+店商的商業(yè)模式，在珠寶行業(yè)內(nèi)掀起一陣O2O浪潮。需要注意的是，隨著O2O商業(yè)模式的發(fā)展進(jìn)入白熱化，也呈現(xiàn)出一半海水一半火焰的態(tài)勢。要實踐O2O商業(yè)模式，傳統(tǒng)珠寶店需要借助互聯(lián)網(wǎng)開拓新市場，

 

而成型的珠寶電商企業(yè)就必須做大庫存，重視線下體驗店的布局。同時，O2O對品牌的內(nèi)部管理、會員管理、信息流管理、資金流管理是一大挑戰(zhàn)，如果沒有詳盡的市場調(diào)研以及強大的信息化管理能

 

力，盲目的跟進(jìn)O2O也會陷入舉步維艱的境地。

 

（3）品牌和口碑將成珠寶電商核心競爭力

 

對于各行各業(yè)的從業(yè)者而言，互聯(lián)網(wǎng)是可共享的基礎(chǔ)設(shè)施資源，未來競爭將主要集中在某些局限的優(yōu)點互聯(lián)網(wǎng)資源的爭奪。經(jīng)過多年的發(fā)展完善，中國的電子商務(wù)早已過了拼低價的發(fā)展階段，伴隨

 

著消費觀念的轉(zhuǎn)變，消費者的網(wǎng)絡(luò)消費行為也不再是只圖便宜，追求優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品的意識正逐步增強，這無疑在無形中推動者中國的電商公司向品牌化方向發(fā)展。

 

要想實現(xiàn)電商品牌的可持續(xù)發(fā)展，就需要在善變的市場環(huán)境中準(zhǔn)確的定位自己，在變化中求生、求勝和變強，因為市場的需要在不斷地發(fā)生著變化。對于珠寶市場而言，隨著消費市場的不斷細(xì)分，

 

品牌的打造也就呈現(xiàn)了不同的方式。用戶定位、消費升級、個性化服務(wù)……這些創(chuàng)新的舉動都會將一個個品牌植入到消費者的心中。而今后電商公司間的競爭將會是品牌間的對決，個性鮮明、形象

 

突出、情感聚焦的品牌將會是市場競爭中的助力。

 

（4）跨境電商的興起讓交易無國界束縛

 

近年來，電子商務(wù)作為新型的商務(wù)流通方式快速發(fā)展，我國在電子商務(wù)領(lǐng)域所取得成就也是有目共睹。中國電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)不再局限于國內(nèi)，走出國內(nèi)大力的拓展著海外市場，跨境電子商務(wù)也

 

因此得以快速發(fā)展?？缇畴娮由虅?wù)作為新型貿(mào)易方式，依靠互聯(lián)網(wǎng)和國際物流，直接對接終端，滿足客戶需要，具有門檻低、環(huán)節(jié)少、投入低、周期短等方面的優(yōu)點，已在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展。

 

中國跨境電子商務(wù)進(jìn)口業(yè)務(wù)快速增長，拉近中國消費者與世界品牌的距離，而我國境內(nèi)電子商務(wù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也推動了跨境電子商務(wù)出口的快速發(fā)展。海外訂單的數(shù)量已不是問題，跨境物流體

 

系的不成熟才是阻礙跨境電商發(fā)展的癥結(jié)所在?？缇澄锪魅狈Π踩珪惩ǖ谋Ｕ希瑢⒃谝欢屋^長時間內(nèi)制約中國電子商務(wù)拓展海外市場。

 

（5）健全的電商法制創(chuàng)建提供網(wǎng)購保障

 

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們平時生活的方方面面后，網(wǎng)絡(luò)安全也越來越受到重視。網(wǎng)絡(luò)釣魚、病毒、木馬等網(wǎng)絡(luò)安全隱患的存在，給電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)支付等應(yīng)用的開展造成了障礙。構(gòu)建“可信”的網(wǎng)絡(luò)購

 

物環(huán)境，已成網(wǎng)絡(luò)消費者和經(jīng)營者的共同呼聲。以往網(wǎng)上購買珠寶常擔(dān)心真假和安全的問題，在涌現(xiàn)出像財寶商城這樣的具備良好信用網(wǎng)站后，這些問題已經(jīng)不再是問題了。

 

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，相關(guān)的電子商務(wù)法制創(chuàng)建也需要得到健全。目前，國內(nèi)電子商務(wù)法制還不十分健全，當(dāng)前制售侵權(quán)假冒商品的問題仍然十分突出，要解決這個問題需要政府、公司、消費者和

 

社會各界共同努力。


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