新興的汽車新零售，三四五線城市無疑最具挖掘空間，是汽車電商及汽車金融網(wǎng)站、融資租賃公司爭搶的“香餑餑”。那么他的營銷商業(yè)模式是什么樣的呢？
 

        羅蘭貝格的一則統(tǒng)計顯示，90后已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)汽車市場的消費主力軍，其中以三四五線城市的中端汽車消費市場的成長最為迅速。在價格關(guān)注度方面，90后消費理念更加超前，更容易接受車貸、融資租賃產(chǎn)品。可見，正在崛起的三四五線“小鎮(zhèn)青年”不僅是電影票房主力，帶起了拼多多，也是各汽車金融企業(yè)爭奪的“寵兒”。很多大型汽車電商、汽車金融網(wǎng)站、融資租賃公司等都已在積極布局，推動渠道下沉。

 

        不過各區(qū)域差異很大，三四五線城市、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的市場渠道定位太寬泛了，其布局不僅不同于一二線城市，各地域的消費水平、消費觀念、消費習慣等也存在很大差異。各網(wǎng)站布局時也很注重做市場調(diào)研、挖掘一個區(qū)域的消費偏好。

 

        從2017年全國分地區(qū)的乘用車銷量來看，廣東省、江蘇省、山東省、浙江省、河南省、河北省、四川省、北京市、上海市、湖南省乘用車銷量占據(jù)了全國分地區(qū)的前十名；人均銷量上，北京市、上海市、浙江省、重慶市、江蘇省、廣東省、山東省等經(jīng)濟相對發(fā)達省份排在了前列。

 

        分大區(qū)域看，華北、長三角、南方地區(qū)的汽車銷量占據(jù)全國較大的市場份額，不過近年來中西部地區(qū)正在加速推進工業(yè)化和城市化，車市增速加快。以成都和重慶為典型的西部城市，和以武漢為典型的中部城市，儼然成為全國最具增長潛力的汽車市場。

        就城市來看，根公安部交管局處的統(tǒng)計，截至2017年底，全國機動車保有量達3.10億輛，其中汽車2.17億輛。從分布情況看，全國有53個城市的汽車保有量超過百萬輛，24個城市超200萬輛，7個城市超300萬輛，分別是北京、成都、重慶、上海、蘇州、深圳、鄭州。

 

        可以看到，受限購、交通、環(huán)境等因素的影響，一、二線城市汽車保有量在超過300萬輛后，已趨于飽和。而三四五線城市收入水平在不斷提高，其汽車保有量近兩年迎來快速增長，已成為國內(nèi)汽車市場發(fā)展的新增長極。
 

        基于多方面原因，推進三四五線城市渠道下沉與一、二線城市的渠道拓展還是有很大區(qū)別的，各網(wǎng)站或公司營銷、渠道人員對此可謂很了解，知道各區(qū)域市場的細節(jié)性差異。汽車金融大全也和一些業(yè)務(wù)人士做了交流。

 

        簡單而言，一位業(yè)內(nèi)人士表示，在營銷層面，不同于一二線城市會有“轟炸式”的廣告營銷、有一定的流量轉(zhuǎn)化，三四五線城市客源絕大部分來自線下，貸款購車產(chǎn)品的選擇很多是靠口碑營銷的，一方面是各網(wǎng)站通過建店方式對線下進行滲透，另一方面裙帶關(guān)系即親戚和熟人介紹，也是當?shù)鼐用襁x擇用哪一家貸款購車產(chǎn)品的重要考量因素。

 

        而在建店方面，無論是直營店還是加盟店，大部分店面面積都不大、講究輕量化運營，因為小縣城的人口保有量、汽車保有量相對局限，單店每月的汽車銷量同一二線城市的4S店的體量無法相提并論，所以從投入方面考慮，店面不宜搞得太重。

 

        另外，值得一提的是，汽車銷售和汽車金融渠道下沉中都曾出現(xiàn)過“重銷售輕服務(wù)”的問題。不過隨著競爭加劇、汽車利潤點向后轉(zhuǎn)移，車商和汽車新零售網(wǎng)站已有了理念上的轉(zhuǎn)變。畢竟如一位汽車流通業(yè)人士所說：“消費者買車是一次行為，距離遠些可以接受。但汽車的維修保養(yǎng)是多次行為，服務(wù)半徑過遠會帶來時間投入的負擔。用戶對汽車服務(wù)的需要要比消費需要大。”而且網(wǎng)站也需要通過把分期或租購、售后維修保養(yǎng)、車險等打包，來增加利潤點和用戶粘性。所以很多網(wǎng)站現(xiàn)在都很重視對下面實體實體門店提供服務(wù)保障軟件的培訓。

 

        足見，了解一些地域的消費偏好、經(jīng)濟狀況、風土人情等，可以更順利地了解客戶、開展業(yè)務(wù)，俘獲所謂的“小鎮(zhèn)青年”。
 

        作為2018陸家嘴產(chǎn)業(yè)金融論壇系列活動之一，2018年10月19日，由上海市浦東新區(qū)人民政府、上海市金融服務(wù)辦公室、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會指導，億歐公司、上?，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會汽車產(chǎn)業(yè)金融專委會、圓石金融研究院主辦，車輪聯(lián)合主辦的“汽車流通新變量——GIIS 2018汽車新消費產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會”將在上海金茂君悅大酒店2樓隆重舉辦。

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