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Hi新零售消息,剛進入2018年,太原燕莎、大連天植商城、北京北辰購物中心亞運村店就傳出停業(yè)消息,百貨業(yè)的調整仍在繼續(xù)。
過去一年,停業(yè)百貨涵蓋租賃的、自持的,一二線、三四線城市,外資、國企、民營,都會型、社區(qū)型百貨,營業(yè)十多年的老店、開業(yè)不久的新店等多個類別,無一幸免。
據(jù)Hi新零售對國內重點城市做的不完全統(tǒng)計,2017年,中國大陸至少有45家百貨店關門歇業(yè)(尚未包含數(shù)十家瑪莎等類百貨門店),但相較2016年和2015年百貨店關店頂峰期數(shù)量已略有減少。就停業(yè)百貨品牌來看,這三年停業(yè)潮遍及全國所有外資、國資及民企連鎖百貨,去年停業(yè)最多的是百盛有5家,香港新世界3家,臺灣遠東和友好集團各2家。
商業(yè)唯一不變的是“變化”,面對市場供求關系、競爭激烈程度、消息迭代的變化,如不能有效應對,都會停業(yè)。
事實上,去年停業(yè)和被收購的購物中心也有幾十家。只是購物中心通常是自持重資產項目,大量購物中心雖然經營不善出租率極低通常也會熬著坐等被收購,租賃經營且人力成本較高的百貨店只有停業(yè)止損,雖然很多關門歇業(yè)的百貨店業(yè)績坪效高于絕大多數(shù)供應過剩的購物中心。
關店、調整,一直是這幾年百貨行業(yè)的核心關鍵詞。
經過五年的持續(xù)關停,萬達、世茂、寶龍等商業(yè)地產結束了自營百貨的發(fā)展,遠東等多個連鎖百貨集團已多年沒有開設新店,北辰、尚泰中國、NOVO等多個連鎖百貨系統(tǒng)更是徹底退出市場。
百聯(lián)、百盛、金鷹、新世界百貨、天虹各大百貨公司加大了購物中心、奧特萊斯、新興自營業(yè)態(tài)的投入。王府井、銀泰等多家百貨企業(yè)更是通過“更名”的方式“去百貨化”,變身為綜合服務的全零售企業(yè)。
觀察發(fā)現(xiàn),2017百貨店關店潮有以下幾個特點:
百貨關店是全球現(xiàn)象
主打自營模式的美國百貨最為慘烈,彭尼J.C.Penney去年夏季關閉138家門店,這些門店占門店總量的13%-14%,但年營收額占比不足5%。梅西百貨去年的關店計劃是100家,約占到其門店總數(shù)的15%。
即便是全球公認最擅長百貨運營的日本百貨店,由于日趨老齡化和年輕人消費習慣的改變,三越、伊勢丹、SOGO等知名百貨由于業(yè)績下滑也在不斷關店。
美國是人均零售物業(yè)面積最大的國家——美國人均擁有23.5平方英尺(2.18平方米)的GLT租賃面積的購物面積(大致相當于我國GFA商業(yè)建筑面積4平方米),而加拿大和澳大利亞這一數(shù)據(jù)分別為16.4、11.1平方英尺。過多的購物中心引入了更多的百貨,美國的大型購物中心往往同時設有多家百貨,導致競爭激烈業(yè)績分流,加之電子商務的發(fā)展,美國實體零售業(yè)關店潮。
我國的情況與美國十分類似,近十余年來我國購物中心物業(yè)面積猛增,很多城市幾乎增加了五倍甚至近十倍的商業(yè)設施,人們的收入即便有所增加但遠不及商業(yè)面積的增長,一天仍然24小時人們的業(yè)余時間并無任何增加,何況我國的電子商務市場火爆程度較美國更勝一籌。
經濟越發(fā)達的區(qū)域/城市關店越多
經濟發(fā)達區(qū)域/城市競爭激烈商業(yè)轉型升級較快,購物中心業(yè)態(tài)也較為發(fā)達,關店數(shù)量較多,這些區(qū)域/城市已開業(yè)百貨店存量本身也較大。
據(jù)不完全統(tǒng)計,去年一年,華東關停15家,西南11家、華北7家,東北2家,華中3家,西北2家。從城市分布來看,成都有8家店停業(yè),北京7家、上海5家、重慶3家、蘇州2家緊隨其后。
停業(yè)百貨品牌來看,這三年停業(yè)潮遍及全國所有外資、國資及民企連鎖百貨,就百貨集團來看,去年停業(yè)最多的則是百盛5家,香港新世界3家,臺灣遠東和友好集團各2家。而百聯(lián)停業(yè)的3家門店均為自我改造轉型而非真正的停業(yè)。
三四線城市依然有市場
新開店數(shù)量少于關店數(shù)量,百貨店總數(shù)勢必在減少。但是百貨店也不會因為關店而消亡,從區(qū)域來看,三四線城市以及北方市場,還是百貨店的天下,尤其是河南、河北、山東乃至江蘇等地。
剩者為王,核心商圈的優(yōu)質百貨店經過多年耕耘和升級調整,仍然會活得很滋潤,比如說北京SKP、杭州大廈。
五個轉型方向
百貨企業(yè)在積極做出調整,轉型有五大方向:
一是大型自持物業(yè)升級百貨購物中心,如上海一百商業(yè)中心、寧波銀泰百貨東門店。
二是轉型城市奧萊,如上海五角場東方商廈、北京北辰北五環(huán)店。
三是轉租給家具賣場,如南京同曦瑞都、濰坊振華商廈、成都仁和春天棕北店。
四是購物中心去百貨化擴容餐飲及生活零售業(yè)態(tài),如北京長楹天街百盛、成都錦華萬達廣場萬達百貨。
五是商轉辦,出現(xiàn)在辦公需求較高的北京,如北京莊勝崇光百貨北館。
值得注意的是,出于城市形象及就業(yè)考慮,加之商業(yè)物業(yè)供應過剩難以尋覓合適的接盤商戶,部分業(yè)主愿意降租挽留百貨店繼續(xù)營業(yè),如百盛大連長春路店和昆山店宣布停業(yè)后又死而復生。