商城系統(tǒng) 注冊

盒馬、京東、蘇寧紛紛加入社區(qū)團(tuán)購是為什么?

2020-09-23|HiShop
導(dǎo)讀:疫情的爆發(fā)讓社區(qū)團(tuán)購遇到了新的發(fā)展機(jī)會,社區(qū)團(tuán)購成為消費(fèi)者買菜的重要渠道,于是引來了各路人馬入局廝殺。其中就包括盒馬、京東、蘇寧等巨頭。 盒馬、京東、蘇寧紛紛加入社...

    疫情的爆發(fā)讓社區(qū)團(tuán)購遇到了新的發(fā)展機(jī)會,社區(qū)團(tuán)購成為消費(fèi)者買菜的重要渠道,于是引來了各路人馬入局廝殺。其中就包括盒馬、京東、蘇寧等巨頭。

盒馬、京東、蘇寧紛紛加入社區(qū)團(tuán)購是為什么?

  盒馬、京東、蘇寧紛紛加入社區(qū)團(tuán)購是為什么?社區(qū)團(tuán)購疫情之后能走多遠(yuǎn)?

  大家都知道疫情期間,社區(qū)團(tuán)購商家訂單暴漲,根據(jù)微信小程序官方公布的數(shù)據(jù)顯示,除夕到初七的這段時間,生鮮果蔬業(yè)小程序的交易筆數(shù)增長同比149%,社區(qū)電商的交易筆數(shù)同比增長322%。截至2月14日,小程序生鮮果蔬業(yè)態(tài)訪問人數(shù)同比增長168%,社區(qū)電商業(yè)態(tài)同比增長83%。 據(jù)了解,春節(jié)期間,社區(qū)團(tuán)購頭部企業(yè)興盛優(yōu)選依托實(shí)體便利店,通過“預(yù)售+自提”的模式為用戶提供蔬菜水果、肉禽水產(chǎn)等采購服務(wù),單店日均訂單量增長在100%以上;但這段時間過去之后社區(qū)團(tuán)購能走多遠(yuǎn)?

  1月9日,十薈團(tuán)完成了8830萬美元的新一輪融資,而阿里是投資人之一。 幾乎同一時期,京東也重新殺回了社區(qū)團(tuán)購賽道。京東7FRESH旗下友家鋪?zhàn)印⑵啧r超市、七鮮生活等多業(yè)態(tài)針對疫情時期社區(qū)居民的特殊需求,推出了“小七拼”等團(tuán)購服務(wù)。

  除盒馬、京東兩大巨頭外,還有各路商家不斷入局。其中,不僅有永輝超市、沃爾瑪、步步高等傳統(tǒng)商超,還有周黑鴨、國聯(lián)水產(chǎn)、云集等企業(yè)。 隨著巨頭的加碼,更多挑戰(zhàn)者的涌入,社區(qū)團(tuán)購賽道競爭越發(fā)激烈,行業(yè)洗牌加劇。一方面,原本燒錢擴(kuò)張的社區(qū)團(tuán)購企業(yè),在未拿到融資的情況下,只能依靠賬面資金支撐下去;得到資本助力的企業(yè)則借此機(jī)會獲取用戶,擴(kuò)大自身的影響力,這進(jìn)一步加速了頭部企業(yè)的分化。 另一方面,電商巨頭們憑借著強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系,正在迅速瓜分市場份額。據(jù)京東友家鋪?zhàn)酉嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在武漢發(fā)起社區(qū)團(tuán)購活動后,第一輪開團(tuán)58個,庫存商品9小時售空;第二輪開團(tuán)9個小時,則售出4萬斤蔬菜、1萬斤肉類、1萬斤水果。

  只能說疫情只是給了社區(qū)團(tuán)購的商家喘息的機(jī)會,當(dāng)疫情紅利消失后,如何留存客戶才是關(guān)鍵。

  在這段時間社區(qū)團(tuán)購的機(jī)會與短板俱現(xiàn)。一面是消費(fèi)者購買需求暴增,一面是社區(qū)團(tuán)購供應(yīng)鏈嚴(yán)重不足。

  比如在實(shí)際運(yùn)營中,企業(yè)卻面臨著團(tuán)長流失、配送人員不足、商品短缺等難題。 社區(qū)團(tuán)購的供應(yīng)鏈條由供應(yīng)商、平臺、物流、團(tuán)長、消費(fèi)者組成,任何一環(huán)出現(xiàn)問題,都會影響整個社區(qū)團(tuán)購。

  因?yàn)榛丶疫^節(jié)的員工無法按時到崗,外包的物流公司暫停營業(yè),經(jīng)常會出現(xiàn)無法配送而退款的情況,平臺因此損失這部分訂單的盈利。此外,因各地防疫政策的不斷變化,無法保障配送的時效性,導(dǎo)致部分訂單被取消。

  針對商品短缺,運(yùn)力不足等問題,十薈團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對復(fù)工城市以及商品盤和配送策略都進(jìn)行了調(diào)整,調(diào)整生鮮比例以滿足民生需求。

  更是有業(yè)內(nèi)分析師表示其實(shí)疫情下的社區(qū)商業(yè)并沒有大家想象的那樣光鮮,因?yàn)樯虡I(yè)模式還沒有成熟,最典型的是社區(qū)生鮮,當(dāng)疫情帶來的短暫紅利褪去之后,只有精耕細(xì)作才能留住客戶。

  我們回顧發(fā)展歷程,社區(qū)團(tuán)購自2018年興起后,因高效率、成本低的履約模式被資本看好。但經(jīng)過一年的快速發(fā)展后,其供應(yīng)鏈整合、團(tuán)長管理、生鮮品控等難點(diǎn)也逐漸凸顯,2019年下半年不少企業(yè)因持續(xù)燒錢擴(kuò)張,無法盈利而倒閉。

  小編認(rèn)為目前入局社區(qū)團(tuán)購的行業(yè)巨頭一是因?yàn)樗麄冇猩鐓^(qū)團(tuán)購的經(jīng)驗(yàn)與運(yùn)營體系,二是他們有足夠的財(cái)力物力,另外這一次疫情社區(qū)團(tuán)購行業(yè)面臨大洗牌,對他們來說是一個難得的機(jī)會。

電話咨詢 預(yù)約演示 0元開店